공기청향제의 이미지 포지셔닝을 위한 포장디자인 연구

국문 초록 (Abstract)

현대 사회는 산업발달과 경제성장에 더불어 인간의 삶이 보다 더 풍요로워졌고, 다양한 뉴미디어의 발달과 인터넷의 출현으로 폭넓은 정보의 공유와 문화의 공존이 이루어지게 되었다. 또한 이로 인한 인간의 사고 방식과 의식구조, 생활양식 뿐만 아니라 사회제도와 구조가 변화 되어지고 있다. 이러한 정보확산과 사회적, 문화적 변화는 소비자의 의식을 점차 새로운 가치관으로 이끌어 가고 있다.
이렇게 변화되는 환경속에서 기업의 마케팅 활동 또한 다양화된 소비자의 욕구와 요구를 충족시키기 위하여 끊임없이 변화를 시도하고 있으며 이를 위한 '소비자와 기업' 사이에 서로의 커뮤니케이션을 매우 중요시하고 있다. 이러한 커뮤니케이션 활동은 '제품포지셔닝' 을 통하여 이루어지고 있으며 소비자들은 제품이 주는 실용성이나 경제성 이라는 가치보다 감성적 욕구의 상징적 가치로서 제품의 가치 인식이 변화 되고 있다. 기업은 이러한 소비자들의 마음속에 제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품 효용가치를 개발하는 데 마케팅활동과 더불어 제품포지셔닝의 전략적 목표를 두고있다.
이러한 제품포지셔닝 전략중 가장 중요한 역할를 하는 포장디자인은 그 의미를 '보존과 보호' '제품을 담는 것' '제품을 포장하는것' 이란 기존의 단순항 의미에서 '제품의 상징적 가치 기준' 과 '기업의 이미지를 소비자에게 전하는 것' 이란 의미로 확대되어지고 있다. 포장은 소비자와 생산자를 연결시켜주는 1 대 1 커뮤니케이션으로 제품포지셔닝을 하기 위한 중요한 수단이며 상품의 판매촉진을 하는 판매시점 광고(P.O.P Point of Purchase advertising)의 중요한 역할을 하기 때문이다. 이러한 중요한 역할을 하기 위해서는 마케팅 계획과 마케팅 분석을 통하여 소비자 내부의 심리적 요인과 외적 배경요인을 파악하여 소비자가 '원하는 바' 를 포장계획에서 형상화시켜야 한다.
이에 따라 본논문에서는 마케팅환경 관리는 동태적 관리가 중요하며 이와 같은 활동은 '기업과 소비자' '제품과 소비자' 간의 커뮤니케이션을 통해서만이 가능하고 이에 대한 마케팅활동과 역할이 제품포지셔닝을 통하여 이루어지고 있는데 있어 제품포지셔닝을 위한 제품포지셔닝을 통하여 이루어지고 있는데 있어 제품포지셔닝을 위한 포장디자인 개발과 방법을 시각적 측면에서 고찰하는데 목적을 두고 있다.
본 논문에서는 마케팅환경 변화에 따른 소비자의 행동변화와 마케팅활동을 살펴보고 제품포지셔닝의 개념과 포지셔닝 전략으로써의 포장디자인을 연구하고자 한다. 이에 따라 국내 공기청향제를 생산하는 4개기업 - (주)태평양, (주)옥시, 한국존슨, 대왕실업 - 의제품을 선정하여 제품의 특성, 소비자의 경향과 시각적 표현요소의 이미지 좌표를 만들어 이에 대한 분석과 더불어 설문조사 추가 하였고 그 결과를 토대로 비교, 분석하였다. 그리하여 문제점과 개선방안을 찾아 제품의 이미지 포지셔닝을 위한 포장디자인 개발에 참고가 될만한 사항을 구체적으로 제시하였다.
또한, 본고에서는 제품포지셔닝을 위한 포장디자인은 소비자를 위한 포장으로 구매자의 시선을 자극시키는 것은 물론 소비자의식에 직접적이고 연속적으로 잠재되기 위함을 목적으로 개발되어져야 하고 경쟁제품과의 차별화와 다양성을 추구해야 하며 포장디자인을 상품자체로 인식하여 다른 마케팅 판매촉진 활동에 우선되어져야 함을 결론적으로 제시하고자 하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The wide joint ownership of information and coexistence of culture has been accomplished due to various development of new media, emergerence of internet in present age, this information spread and change of culture, society is leading consumer's consciousness the new sense of value more and more.
The consumer's cognition on a manufactured goods is being changed as rather symbolic value of sensitive desire than value of economy and practical use in the midst of this a changed circumstance.
The firms sets a strategical goal of goods positioning to development effective value of goods, together with condution of marketing in the consumer's mind.
Because the packing design of acting as most important role among these packing strategy of packing is enlarged as a meaning of symbolic value standard of goods, communicating firm's image to consumer's, and also, play an important part of P.O.P(Point of purchase advertising) to promote sales of good. The consumer's wanted should be formed in the packing program after grasping consumer's inner mental factor, external background through the program and analysis of marts according to this, This treatise set a object in considering development and method of packing design for goods positioning from visual side.
We researched the consumer's behavior change and activity of marketing in accordance with the change of marketing circumstances, we picked up these four firms for studying packing design Taepyungyang co, Oxy co, Jonson Korea LTD, Daewang co, air noble fragrance in domestic as a strategy and concept of marketing, and made a analysis of specific character in goods, the consumer's trend, visual factors of Expression, and analysized and compared after survey.
Also this treatise has concluded that the packing design for the good positioning should be developed for the purpose of stimulating consumer's sight, also, being lie dormant direct, continuous, to consumer's consciousness, the variety and differentiation against a competitive goods, should be pursuited, the packing degisn should be understood as a self good, be prior than other activity of sales promotion.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 국문초록
• I. 서론 = 1
• 1. 연구목적 = 1
• 2. 연구방법및 범위= 2
• II. 제품포지셔닝과 포장디자인 역할 = 4
• 1. 마케팅환경 변화와 소비자 구매 행동 = 4
• 2. 제품포지셔닝과 포장디자인 역할 = 9
• III. 공기청향제의 이미지 표지셔닝을 위한 포장디자인 = 13
• 1. 제품의 특성및 소비자 경향 = 13
• 2. 시각적 표현 요소 분석 = 22
• 3. 설문조사 분석 = 61
• 4. 이미지 포지셔닝을 위한 표장디자인 개발 = 66
• IV. 결론 = 70
• 설문지 = 73
• 참고문헌 = 75
• ABSTRACT = 78