아웃트로 (Out Door + Metro) 트렌드를 적용한 자동차 전시장의 공간 계획에 관한 연구 = A study about plan for Automobile exhibition center applying Outtro trend

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The space which is mainly made for selling or exhibiting automobile is very variety and the shape or the difference in design is changing and developing everyday. But the change of the situation based on today's flow of the consumption is very fast that even the experts are having difficulties keeping up and analysing the changes. Especially amongst all the valuable possessions, the automobile consumes the most of the basic economic activities of modern people. This is even comparable when people judge their life values which means it influences strongly in social culture and is becoming the main important start point of the trendy consumption tendency. This makes the sales competition fierce. The sales strategy that is being noticed at this point is the direction of the exhibiting and selling space which is specialized in the public life style. By specializing precedently, it is
possible to understand and catch the purchasing intention of the consumer and grab the attention of the marketing elements which were dispersed before to promote the sales.
Until now the showroom or display area for automobiles or imported cars were simply used as a place to line up various models to promote or sell by each brand. If the automobile exhibition centers which takes place in the main space of the city changes in the shape of specializing in the public life style, this will make many profits to both the company and the consumer.
Recently a new word, 'Outtro', has been made, mixing outdoor and metro to express the activities of the city people going straight to nearby places to enjoy recreation after work. These days, the national income is growing and getting more advanced so it is very normal for leisure activities and well-beings increasing when people look for ways to improve the quality of life.
In the centre of the trend for outdoor activities stands the manufacturing of various non-automobile outdoor style products rather than cars. So due to various outdoor activities and travelling, the need to exhibit vehicles for outdoor life has grown and must be planned according to the consumer trend and needs.
Up on this, this study has analyzed the consumption tendency and the purchasing mental state of the public who set importance on life style and has planned the following method of study.
First, the methodology of directing a emotional space to inspire the consumption tendency which is the purpose of the exhibiting and selling space.
1. Emphasis the outdoor activity by using the natural building materials.
2. A realistic form of space has been planned to feel the identity of the outdoor activities.
3. Enhance the natural function and the professionalism by directing the active lighting and colour.
4. A three dimensional exhibition method was planned to give a high level of visual satisfaction to the visitors and liveliness.
Second, the methodology of directing a functional space to support the sales promotion based on the consumption tendency.
1. A space that exhibits SUV, SNT, glamping cars, and trailers related to main exhibition products, RV automobiles, in a flexible and realistic collaboration was planned.
2. I constituted a maintaining space for consumers to repair and connect accessories and equipments.
3. I planned an emotional marketing by constituting a cafe space where consumers can feel composure.
Along with the boom of the outdoor market , exhibition space for specialized cars based on the outdoor activity trend will constantly grow. So it is inevitable to prepare an exhibition space that enhances the purchase of consumers as well as design and function.

국문 초록 (Abstract)

자동차 전시나 판매를 위주로 하는 상공간은 다양하며 그 형태나 디자인적 차별화도 나날이 변화하고 발전되고 있다. 다만 최근의 소비 흐름에 따른 환경의 변화가 너무 빨라서 전문가들조차도 분석과 그 변화에 발맞추기가 어려운 게 현실이다. 특히 수많은 재화 중 자동차는 현대인들의 기본적 경제활동에서 소비적 규모가 가장 크다. 이는 삶의 가치 평가에 비견될 정도로 사회 문화적으로도 현격한 영향을 끼치고 있으며 트렌디한 소비 경향의 주요 시발점이 되고 있다. 그만큼 판매 경쟁도 치열하다. 여기에서주목되는 판매 전략이 대중의 라이프 스타일에 맞춘 특화된 전시 판매 공간의 연출이다. 즉 선행적으로 특화함으로써 소비자의 구매의도를 정확히 파악할 수 있고 분산될마케팅 요소를 집중시켜 판매를 한층 더 촉진시킬 수 있다고 보인다.
지금까지 완성차 제조업체 또는 수입차들의 자동차 홍보관이나 전시 판매장들은 각 브랜드의 홍보와 판매를 위해 각종 차량을 단순 나열 전시하는 쇼룸 형태의 공간 구성이 대부분이다. 도심의 주요 공간을 점유하고 있는 자동차 전시장들이 좀 더 대중들의 라이프 스타일에 맞춘 특화된 공간으로 변화된다면 이는 기업이나 소비자들에게도 여러모로 이익이 될 수 있다고 판단된다.
최근에는 도시인들이 회사 일을 마친 후 곧바로 가까운 야외로 나가 레저 활동을 한다는 의미인 아웃도어와 도심을 결합한 아웃트로 -‘Outtro’-라는 신조어도 생겨났다. 이는 국민소득이 늘어나고 선진화되어 가는 추세로서, 좀 더 나은 삶의 질을 위해 웰빙과 레저활동에 대한 가치를 중요시 하는 것은 당연한 현상으로 보인다.
이러한 아웃도어 열풍의 중심에는 승용차가 아닌 아웃도어 스타일의 다양한 비 승용차들이 생산 출시되고 있으며 최근 들어 더욱 각광받고 있다. 따라서 각종 야외 활동이나 여행 등으로 인하여 수요가 급증하고 있는 아웃도어 스타일의 차량들을 전문적으로 전시 판매하는 공간의 필요성이 대두하였고 공간의 구성 또한 소비 트렌드와 기능에 맞게 계획되어야 한다.
이에 본 연구는 라이프 스타일을 중시하는 소비 대중의 구매심리와 소비성향을 분석하여 다음과 같은 연구 방법을 계획하였다.
첫째, 전시 판매 공간의 목적인 구매심리를 고취시키기 위한 감성적 공간 연출 방법
론이다.
1. 자연적인 건축 재료를 사용하여 아웃도어 액티비티를 강조하였다.
2. 야외활동의 정체성을 느낄 수 있는 사실적 형태의 공간을 계획하였다.
3. 액티비티한 조명과 색상을 연출하여 전문성과 본질적 기능을 높이고자 하였다.
4. 관람객의 시각적 만족도와 생동감을 부여하기 위하여 입체적인 전시기법을 계획하였다.
둘째, 소비성향에 따른 판매촉진을 부양하기 위한 기능적 공간 연출 방법론이다.
1. 주요 전시 품목인 RV 자동차와 연계되는 SUV, SUT, 글램핑카, 트레일러 등이 유기적이고 사실적으로 조합되어 전시될 수 있는 공간을 계획하였다.
2. 액세서리나 기구 등을 연결하고 수리할 수 있는 경정비 코너도 구성하였다.
3. 여유로움을 느낄 수 있는 cafe 공간도 함께 구성하여 적극적인 감성마케팅을 계획하였다.
이와 같이 아웃도어 액티비티 트렌드를 중심으로 한 특화된 전문 자동차 전시장은 폭발적인 아웃도어 시장과 더불어 꾸준히 성장할 것이라 보인다. 이에 소비자들의 구매 동기를 유발시키고, 구매 예산을 고려한 멋과 기능적 요소를 겸비한 RV 전문 자동차 전시공간의 등장은 시대적 변화에 따른 필연적 결과라 하겠다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장. 서 론 1
• 1.1. 연구배경 및 연구목적 2
• 1.2. 연구범위 및 연구방법 3
• 제 2 장. 아웃도어 요소의 이해와 고찰 4
• 2.1. 아웃도어(Outdoor)의 의미 5
• 2.2. 아웃도어의 개념 6
• 2.3. 아웃도어의 행태, 활동적인 요소 7
• 2.4. 아웃도어의 제한적 자연요소 8
• 제 3 장. 자동차 전시장의 일반적 고찰 9
• 3.1. 자동차 종류 및 산업 변화 10
• 3.1.1. 자동차 종류 10
• 3.1.2. RV 자동차 종류와 이해 11
• 3.1.3. RV 자동차 판매 추이_ 미국시장 13
• 3.1.4. RV 자동차 판매 추이_ 국내 및 수출시장 14
• 3.1.5. RV 자동차 판매 추이_ 국내 SUV 차량 16
• 3.2. 전시의 일반적 고찰 18
• 3.2.1. 전시의 정의 18
• 3.2.2. 전시의 역할 및 목적 19
• 3.2.3. 전시의 구성요소 20
• 3.3. 자동차 전시장의 구성과 표현 요소 22
• 3.3.1. 자동차 전시의 일반적 고찰 22
• 3.3.2. 자동차 전시장의 공간계획 특성 26
• 3.3.3. 자동차 전시공간의 구성요소 28
• 3.3.4. 자동차 전시공간의 디자인 표현 요소 46
• 3.3.5. 자동차 전시공간의 분석을 위한 Table 구성 48
• 3.4. 국내외 자동차 전시장 사례조사 49
• 3.4.1. 사례분석 범위 및 방법 49
• 3.4.2. 사례분석 목록표 50
• 3.4.3. 사례분석 틀 51
• 3.4.4. 국내외 자동차 전시장 사례 52
• 3.5. 소결 76
• 3.5.1. 국내외 자동차 전시장 사례조사 분석표 76
• 3.5.2. 소결 77
• 제 4 장. 자동차 전시장의 공간 계획의 전개 79
• 4.1. 계획의 개요 80
• 4.2. 대상지 선정 및 분석 81
• 4.2.1. 대상지 선정 81
• 4.2.2. 대상지 분석 82
• 4.3. 디자인 계획안 83
• 4.3.1. 디자인 컨셉 84
• 4.3.2. 층별 Program 85
• 4.3.3. 조닝 & 동선계획 86
• 4.3.4. SKETCH 90
• 4.3.5. 평면도 91
• 4.3.6. 단면도 94
• 4.3.7. ISOMETRIC 95
• 4.3.8. 투시도 98
• 4.3.9. 패널 계획 106
• 제 5 장. 결론 및 제언 107
• 참고문헌 110
• ABSTRACT 112