한국 디자인문화에 나타난 취향의 변화와 특징 : 1990년대-2010년대 신문기사를 중심으로 = Changes and Characteristics of Taste in Korean Design Culture : Focused on newspaper articles from 1990’s to 2010’s

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this paper is to clarify the changes of 'taste' from 1990 's to 2010' s through newspaper articles. The paper is a record of timeliness and regularity. Therefore it was used as an effective data to understand the specific tastes and the background of each period in this study.

In this study, 'taste' is defined as 'a sense of individuality and a modern sense that presupposes a specific object that reveals it'. Based on this concept of taste, research scope and method were set up in three aspects: the first being time, the second being design and object, and the third focusing on the subjects of taste. Through the analysis of the taste of each period, the characteristics of taste in Korean design culture could be summarized in three points.

The first can be found in the correlation between the economic situation and the taste of the times. Looking at the statistical trend of the 1990s, in its phase of economic prosperity it showed that interest and consumption regarding taste were very active, but after the IMF crisis the discussions on the matter saw a rapid decrease. The changes in the volume of discussions about tastes and economic fluctuations generally coincided with their inflection points. On the other hand, despite the global financial crisis in 2008 and the following economic downturn, which lasted until the 2010s, there was a steady increase in discussions on tastes and related products. Based on these statistics, demand related to taste can be understood as a 'fruit of affluence', but also as a 'refuge from anxiety' in times of recession.

The second is the medium that leads to the formation of taste. Tastes were discussed in various design categories, the most prominent of which were ‘objects’ and 'new media'. In both media, tastes were formed in different ways. First, objects are ‘subjects of taste,’ shaped in the visual style of the product, and a group of taste is formed by owning a specific product. On the other hand, in the new media which emerged in the 2000s, various categories of tastes were visualized through internal contents. Through this, scenes displaying their own taste as an image were produced, and a community of taste was formed through them.

The third is the subjects of interpellation of the times. In the previous analysis, it was found that subjects of various tastes appeared. However, the subject of 'Taste of ○○○' was also a group interpellated, and desired, by the times. Through this, I classified and studied the subject in three groups. First, the 'New Generation' (1990s) and 'Hipster' (2010s) are characterized by their rejection of past or future. Their interpellation was by the time of change, a time of divergence from the course of the past. Second, 'Early Adopters' (2000s) and 'Otakus' (2010s), both of which possess unprofessional expertise, are seen as the subjects formed by the emergence of new media platforms. Third, I viewed that gender groups-'female tastes' (1990s) and 'male tastes' (2010s)-were emphasized of their decorative aspects due to the 'fast fashion' phenomenon.

Generally we have understood ‘taste’ as simply a concept closely related to one’s individuality, but in actuality an individual’s taste is formed only through mutual interactions with the times. In this context, this thesis is most meaningful in the fact that it reflected upon the changes and characteristics of taste in the aspect of design culture from the 90’s to the present. I hope to see various discourse on specific design culture phenomenon relevant to taste will emerge in the future.

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 신문기사를 통해 1990년대부터 2010년대까지의 ‘취향’의 변화와 그 특징을 밝히는 것을 목적으로 하고 있다. 신문은 시의성과 정기성을 특징으로 한 기록물로써 본 연구에서 구체적인 취향의 사례와 시대적 배경을 이해하는데 효과적인 자료로 활용되었다.

본 연구에서는 ‘취향’을 ‘개인의 고유성과 이를 드러내는 특정 대상을 전제로 하는 근대적 감각’으로 정의하고 있다. 이러한 취향의 개념을 토대로 크게 세 가지 측면에서 연구범위 및 방법을 설정하였다. 첫째로 시대적 측면, 두 번째는 디자인 범주와 대상의 측면 그리고 세 번째로 취향의 주체들을 살펴보는 방식이다. 이를 통해 시대별 취향의 사례를 분석한 결과 한국 디자인문화에 나타난 취향의 특징을 총 세 가지로 정리해볼 수 있었다.

첫 번째는 시대적 경제 상황과 취향의 상관관계에서 찾을 수 있다. 전반적으로 경제적 풍요로움을 누렸던 1990년대의 통계 추이를 보면 취향에 대한 관심과 소비가 매우 활발한 편이었다. 이후 IMF 외환위기를 기점으로 논의량이 급격히 감소하게 된다. 이처럼 경제적 위기 상황과 취향에 대한 논의량의 변화는 대체로 그 변곡점이 일치하는 편이었다. 다른 한편으로는 2008년 세계금융위기를 겪으며 2010년대까지 이어진 경기불황에도 불구하고 취향에 관한 논의와 관련 상품이 꾸준히 증가하는 양상이 나타났다. 이 같은 통계를 바탕으로 취향에 관련된 수요는 ‘풍요의 열매’로써 비춰지는 측면과 불황의 시대에 ‘불안에 대한 도피처’로써 이해할 수 있었다.

두 번째는 취향의 형성을 이끄는 매체의 경우이다. 취향은 다양한 디자인 범주에서 논의되었는데, 이 중에서 가장 두드러진 영역은 ‘사물’과 ‘뉴미디어’ 매체였다. 이 두 가지 매체에서는 각각 다른 방식으로 취향이 형성되고 있었다. 먼저 사물은 ‘취향의 대상물’로써 제품의 시각적 스타일에 취향이 구체화되며, 특정 제품을 소지함으로써 취향의 집단이 형성되고 있었다. 이에 반해 2000년대부터 나타나기 시작한 뉴미디어 매체에서는 내부 콘텐츠를 통해 다양한 범주의 취향들이 시각화되었다. 이를 통해 자기 취향을 이미지로써 진열해 놓은 풍경이 연출되고 취향 공동체가 형성되기도 하였다.

세 번째는 호명된 취향의 주체들이다. 앞서 취향 기사 분석을 통해 다양한 취향의 주체들이 등장한 것을 확인할 수 있었다. 그러나 역으로 ‘○○○ 취향’이라는 주체는 당시 시대가 욕망하고 호명한 집단이기도 했다. 이를 통해 주체들을 세 가지로 유형으로 분류해서 살펴보고 있다. 첫 번째로 ‘신세대’(1990년대)와 ‘힙스터’(2010년대)는 과거 혹은 미래에 대한 거부 반응을 특징으로 하며 이들은 시대의 봉합 점에서 호명된 존재였다. 두 번째로 비전문적인 전문성을 갖춘 ‘얼리어답터’(2000년대)와 ‘덕후’(2010년대)는 뉴미디어 플랫폼의 등장으로 형성된 주체로 보고 있다. 세 번째로 ‘패스트 패션화’ 현상으로 인해 장식적 측면이 강조된 ‘여성 취향’(1990년대)과 ‘남성 취향’(2010년대)이 대두되며 각 성별 집단이 호명되었다고 보았다.

일반적으로 우리는 ‘취향’을 단지 개인의 고유성과 밀접한 개념으로 여기며 이를 둘러싼 환경적 조건은 부수적인 차원으로 이해해 왔다. 그러나 각 개인의 취향은 시대와 상호작용하며 형성되며 개인뿐만 아니라 시대의 삶의 방식을 보여주기도 한다. 이러한 맥락에서 본 논문은 디자인 문화의 측면에서 1990년대 이후의 취향의 변화와 그 특징을 고찰하고 그것을 밝혔다는데 의의가 있다. 향후 취향과 관련된 구체적 디자인 문화 현상에 대한 다양한 담론이 나오기를 기대해본다.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론 1
• 1.1. 연구 배경 및 목적 1
• 1.2. 연구 범위 및 방법 4
• 1.3. 선행연구 검토 7
• 2. 1990년대부터 2010년대까지 취향 분석 8
• 2.1. 경제적 호황 8
• 2.1.1. 시대적 상황과 기사 통계 8
• 2.1.2. 디자인 범주 12
• 2.1.3. 취향 주체어 22
• 2.2. 고도성장시대의 종말 28
• 2.2.1. 시대적 상황과 기사 통계 28
• 2.2.2. 디자인 범주 32
• 2.2.3. 취향 주체어 42
• 2.3. 저성장의 고착 47
• 2.3.1. 시대적 상황과 기사 통계 47
• 2.3.2. 디자인 범주 49
• 2.3.3. 취향 주체어 60
• 3. 한국 디자인문화에 나타난 취향의 변화와 특징 67
• 3.1. 경제적 상황과 취향의 상관관계 67
• 3.2. 취향의 형성을 이끄는 매체 74
• 3.3. 호명된 취향의 주체 80
• 4. 결론 86
• 참고문헌 89
• ABSTRACT 95