비주얼디자인에 나타난 '손짓 언어' 의 표현 특성 분석 : 아이덴티티디자인, 포스터디자인, 광고디자인을 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The importance of communication between different cultures is increasing day by day in the era of rapid development of science and technology. In addition to spoken language, we also use a variety of silent languages, such as facial expressions, gestures and smells, for more persuasive communication. This silent language is also known as auxiliary "language" and the concept of "non-language" is the same. It shows great differences between countries and nationalities, and even the same form can express the opposite meaning because non-verbal communication has distinct cultural characteristics. As a consequence, there has been a lot of study on non-verbal communication for a long time. However, there is a lack of study on non-verbal gestures and their importance in the field of design.
Familiar gesture expressions can be used to express a variety of meanings, and can highlight the important information of the topic in visual communication. Many designers regard the use of gestures as an important means of visual communication design. As an important expression element of visual design, it is used in many fields, such as identity design, poster design, advertising design and so on. However, under the influence of globalization, many social and cultural clues can be provided by analyzing the meaning of gestures in design. As a consequence, it is necessary to study non-verbal gestures in the field of design. In addition, gesture language is the most frequently used and widely used in non-verbal communication. It has become an important means of communication in daily life and is of great significance for the analysis of visual characteristics.
This study reconfirms the relationship and role of gestures in non-verbal communication, in order to study the effect of gestures in visual marketing and communication because of this study background and necessity. As a consequence, this study makes a detailed analysis of the way of expression and the use of meaning expression, and concludes that the active use of gesture language promotes the development of communication design as the goal. In addition, gesture language is of universal significance in transmitting visual information, which contributes to solve the cultural conflicts caused by gesture language and improve the public's cognition of gestures.
This study is a gesture language with a variety of performance features and functions, which can provide a variety of possibilities for design as the study object, and expounds the relatively representative identity design, poster design and advertising design in the field of visual design. The characteristics and frequency of expression are analyzed for the first time through the application of opponent potential in visual design. After that, the meaning types of gestures are analyzed for the second time in order to find the correlation between meaning and the method of expression.
The results are as follows. First of all, the most commonly used gesture in the design is the gesture with five fingers stretched from the perspective of identity design. In addition, in the design, the meaning varies according to the angle and direction. By dividing the gestures in posters into cultural activity posters, social enlightenment posters and commodity advertising posters, it is found that there are visual expressions that can strengthen social functions in various fields. Specifically, cultural activity posters are mainly five-finger stretching gestures and clenched fist gestures, social enlightenment posters are mainly index finger and clenched fist gestures, and commodity advertising posters are mainly gestures that show product characteristics. It is a consumer-centered way of communication, mainly through the gestures of models to convey product information, to induce consumers' desire to buy in advertising design.
The expression of gesture language and the reasonable positioning of meaning types are very important design means in visual communication design. Many designers are looking for creativity. As each of us is familiar with the image, we often ignore the gesture language that can express a lot of beautiful feelings and psychological desires. Gesture, as a design element, shows a lot of language charm, such as movement, direction, quantity, emotion and so on. As a consequence, it is not only used in daily design, but also has a lot of development potential in advertising, marketing, publicity, service and other fields. It is expected that the follow-up study can continue to be carried out.

국문 초록 (Abstract)

기술의 급속한 발전 시대에 다양한 문화 간 의사소통의 중요성은 나날이 커지고 있다. 우리는 보다 설득적 커뮤니케이션을 위해 음성 언어 외에도 얼굴표정이나 손짓, 냄새 등 다양한 비음성 언어를 활용하고 있다. 이러한 비음성 언어는 ‘언어’를 보조하는 ‘비언어’와 같은 개념으로 통한다. 비언어적 커뮤니케이션은 뚜렷한 문화적 특징이 나타나므로 나라와 민족에 따라 커다란 차이점을 보이고, 때로는 같은 형식이라도 상반된 의미를 표현할 수 있다는 특성 때문에 오래전부터 수많은 연구가 진행되고 있다. 그러나 디자인 영역에서 비언어적 손짓 언어 연구는 그 중요성에 비해 매우 부족한 실정이다.
비주얼 커뮤니케이션에서 손짓 언어로 같은 익숙한 표현 방법으로 다양한 의미를 표현할 수 있으며 주제에 관한 중요한 정보도 돋보이게 할 수 있다. 많은 디자이너들은 커뮤니케이션 디자인에서 손짓의 활용을 중요하게 여기고 있으며 시각디자인의 중요한 표현적 소재로써 아이덴티티디자인, 포스터디자인, 광고디자인 등 다양한 분야에서 활용하고 있다. 그러나 세계화의 영향으로 디자인에서의 손짓이 갖고 있는 의미에 대한 분석은 사회문화적 단서를 제공할 수 있기 때문에 비언어적인 손짓 언어를 디자인 영역에 적용하기 위한 연구가 필요하다. 또한 비언어 커뮤니케이션에서 사용 빈도가 가장 높고 사용 범위가 가장 넓다고 할 수 있는 손짓 언어는 일상생활에서 의사를 표현하는 데에 있어 대중적인 의사소통 방법이 되었기 때문에 시각적 표현의 특성 분석은 의미를 가진다.
이러한 연구배경과 필요성을 이유로 본 연구는 비언어적 커뮤니케이션에서의 손짓의 역할과 효과를 재확인하고, 손짓 언어의 시각적 마케팅 및 커뮤니케이션 효과를 위해 사용된 표현 방식과 전달한 의미에 대해 면밀히 분석하여 손짓 언어를 활용한 커뮤니케이션디자인의 활성화에 기여하고자 하는 목표를 가진다. 또한 손짓에 대한 대중들의 인지력을 향상시킴과 동시에 시각적 정보 전달에 있어 대중적인 의미를 갖는 손짓 언어가 야기할 수 있는 문화적 갈등을 해결하는 데에도 일조할 수 있을 것으로 사료된다.
본연구는 다양한 표현 특징과 기능을 갖고 있으며 디자인에 대한 다양한 가능성을 제공할 수 있는 손짓 언어를 연구 대상으로 설정하였고, 시각디자인 분야에서 손짓 언어가 적극적으로 활용되고 뚜렷하게 나타나는 영역인 아이덴티티디자인, 포스터디자인, 광고디자인 분야를 중점적으로 분석하였음을 밝혀둔다. 시각디자인 중 손짓의 활용에 대한 1차 분석을 실시해 표현기법의 특성과 빈도를 분석했다. 이어서 2차 분석은 손짓의 의미 유형에 대한 분석을 진행해 전달하고자 하는 의미와 표현방법에 대한 상관관계를 고찰하고자 하였다.
본 연구의 분석결과는 다음과 같다. 먼저 아이덴티티디자인의 관점에서 분석을 하자면, 디자인에서 가장 많이 사용된 손짓은 다섯 손가락을 펴고 있는 손짓이었으며, 디자인 측면으로는 각도와 방향에 따라 다른 의미로 표현된다. 포스터에 나타난 손짓 표현은 문화행사 포스터, 사회계몽 포스터, 상품광고 포스터로 분류해서 살펴본 결과, 각각의 영역에서 사회적 기능을 강화할 수 있는 시각적 표현을 하고 있음을 확인하였다. 구체적으로 문화행사포스터에서는 주로 다섯 손가락을 펴고 있는 손짓과 주먹을 쥔 손짓이 표현되었고, 사회계몽 포스터는 주로 검지손가락을 펴고 있는 손짓과 주먹을 쥔 손짓이 높은 빈도로 나타났다. 상품광고 포스터에서는 주로 제품의 특징을 표현하는 손짓이 나타났으며, 이는 광고디자인 특성상 소비자 중심의 의사소통 방식으로써 주로 광고 모델의 손짓을 통해 제품의 정보를 전달해 소비자의 소비 욕구를 이끌어 낸 것으로 분석된다.
비주얼 커뮤니케이션 디자인에서 손짓 언어에 의한 표현기법, 의미 유형의 합리적인 포지셔닝은 매우 중요한 디자인 수단이다. 많은 디자이너들은 항상 창의성을 찾고 있으며 우리 각자에게 친숙한 이미지로서 많은 아름다운 감정과 심리적 욕망을 표현할 수 있은 손짓 언어를 간과할 때가 많다. 손짓 디자인 요소는 디자인에서 역동감, 방향성, 수량, 감정 등 많은 언어적 매력을 보여주기 때문에 일상적인 디자인뿐만 아니라 광고, 마케팅, 홍보, 서비스 등 여러 분야에서 활용할 수 있는 발전 가능이 많은 영역이므로 후속연구가 계속해서 이루어지기를 기대한다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론 1
• 1. 연구배경 및 목적 2
• 2. 연구 범위 및 방법 3
• Ⅱ. 이론적 배경 6
• 1. 비언어 커뮤니케이션과 손짓 언어 7
• 1.1. 비언어 커뮤니케이션의 개념 및 정의 7
• 1.2. 비언어 커뮤니케이션의 유형 9
• 2. 손짓과　언어 11
• 2.1. 손짓 언어의 정의 11
• 2.2. 손짓 언어와 문화 13
• 3. 비주얼 커뮤니케이션과 손짓 언어 17
• 3.1. 아이덴티티디자인의 손짓　표현 18
• 3.2. 포스터디자인의 손짓　표현 19
• 3.3. 광고디자인의 손짓　표현 21
• 4. 선행연구 분석 및 연구문제 22
• Ⅲ. 연구 설계 27
• 1. 손짓 언어의 표현 특성 28
• 1.1. 사실적 표현 특성 28
• 1.2. 단순회화적 표현 특성 29
• 1.3. 모방적 표현 특성 30
• 1.4. 부분적 표현 특성 31
• 2. 손짓 언어의 의미 분류 33
• 2.1. 의례·평가 동작 33
• 2.2. 요구·청유 동작 34
• 2.3. 감정 표현 동작 34
• 2.4. 정보 제공 동작 35
• 2.5. 지시 동작 36
• Ⅳ. 영역별 연구 사례분석 37
• 제1절. 아이덴티티디자인의 사례분석 38
• 제2절. 포스터디자인의 사례분석 47
• 제3절. 광고디자인의 사례분석 60
• 제4절. 사례분석 결과 및 요약 72
• Ⅴ. 결 론 75
• 참 고 문 헌 78
• ABSTRACT 81