무료신문 매체의 유형에 따른 신뢰도가 홍보기사태도와 광고태도에 미치는 영향연구 = (A) Study on type of reliabilities of free news paper media effected on PR aricles attitudes and advertisement attitudes

국문 초록 (Abstract)

2002년 5월 국내에 처음 등장한 무료신문은 불과 몇 년 사이에 우리 생활 속에 적지 않은 비중을 차지하는 매체로 자리 잡았으며, 기존 신문 시장 및 저널리즘 측면에도 큰 영향을 미치고 있다. 현재 국내에서 발행되고 있는 무료신문은 메트로, 데일리 포커스, AM7, 스포츠한국, 데일리줌, 데일리, 노컷뉴스, 시티신문, 이브닝 등 10종에 이르며, 수도권 지하철을 중심으로 하루 350만부씩 무료 배포되는 대형 매체로 자리 잡았다. 이와 같은 성장에도 불구하고 현재 무료신문은 기존 유료신문에 비해 뉴스의 신뢰도나 심층도가 상대적으로 낮으며 방송, 연예, 스포츠, 만화, 오락 등의 가변운 기사로 독자들이 신문으로서의 구독이라는 개념 보다는 부담없이 읽을 수 있는 정보지형태의 인식이 매우 강하다. 이러한 점에 의거하여 본 연구에서는 여러 문헌 및 선행연구를 바탕으로 무료신문 매체의 유형에 따른 신뢰도를 알아보고 그 신뢰도가 홍보기사와 광고에 미치는 영향이 무엇인지 살펴보고자 한다.
본 연구에서는 무료신문의 유형별 신뢰도 측정을 위해 설문조사를 집행하기 전에 국내에서 발간되고 있는 주요 5개 무료신문을 컨텐츠를 중심으로 세 가지유형으로 분류하였다. 무료신문 매체 유형은 종합일간지형, 스포츠연예일간지형, 만화일간지형으로 정하였으며 각 유형에 포함된 신문은 다음과 같다. 종합일간지형에는 메트로, 포커스, 노컷뉴스 3가지로 하였으며, 스포츠연예일간지형에는 스포츠한국을 만화일간지형에는 데일리 줌으로 하였다.
또한 설문의 정확성을 높이기 위해 서울지역 지하철 노선을 중심으로 출퇴근시간대 지하철 이용승객을 대상으로 설문을 집행 하여 700개의 설문지를 회수 하였다. 이중 유효한 643개의 응답지를 토대로 결과 분석을 실시하였다.
연구결과는 다음과 같다
첫째, 연구문제 1의 “무료신문의 유형에 따라서 신뢰도가 다를 것인가?”는 분석결과 차이가 나타났으며, 만화일간지형, 스포츠연예일간지형, 종합일간지형 순으로 신뢰도가 좋은 것으로 나타났다.
둘째, 연구문제 2, 4, 6의 “무료신문 매체 유형에 따른 홍보기사태도(주목도, 신뢰도)에 차이가 있는가?“는 분석결과 주목도와 신뢰도 모두 차이가 있는 것으로 나타났다. 먼저 주목도에서는 만화일간지형, 스포츠연예일간지형, 종합일간지형 순으로 나타났으며, 신뢰도에서도 만화일간지형, 스포츠연예일간지형, 종합일간지형 순으로 나타났다.
셋째, 연구문제 3, 5, 7의 “무료신문 매체 유형에 따른 광고태도(주목도, 신뢰도)에 차이가 있는가?”는 분석결과 주목도와 신뢰도 모두 차이가있는 것으로 나타났다. 먼저 주목도에서는 만화일간지형, 스포츠연예일간지형, 종합일간지형 순으로 나타났으며, 신뢰도에서는 스포츠연예일간지형, 만화일간지형, 종합일간지형 순으로 나타났다.
결론적으로, 연구결과를 종합해 보면 무료신문의 신뢰도가 높을 수로 홍보기사태도와 광고태도도 높아진다는 것을 확인할 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Domestic free newspapers, which appeared for the first time in May, 2002, have put down as media of no little roles in our life for only a few years, and are having a big effect on the existing newspaper market and journalism. 10 kinds of free newspapers including Metro, Daily Focus, AM7, Sports Hankook, Daily Zoom, Daily, Nocut News, City Media and Evening are now issued at home as large media which distribute 3,500,000 copies each a day free of charge centering around a metropolitan subway. Despite this growth, free newspapers are relatively beneath the existing charge newspapers in news reliability and depth. And readers have a very strong understanding of free newspapers as readable information magazines without a burden than a concept of subscription as newspapers due to light news such as broadcasting, entertainment, sports, comic strip and amusement. On the basis of these problems, to examine into the reliability of free newspapers, and the effect of the reliability on public relations (PR) report and advertisement through various literatures and preceding studies, the following study questions were established.
In this study, 5 main free newspapers at home were classified into 3 types like general daily paper, sports & entertainments daily paper and comic strip daily paper based on contents to analyze the reliability by the type of free newspapers before the performance of survey. Free newspapers included in each type are as follows. ① General Daily Paper Type : Metro, Focus, Nocut News, ② Sports & Entertainment Daily Paper Type : Sports Hankook, ③ Comic Strip Daily Paper Type : Daily Zoom
A survey was also carried out with subway passengers at the going and closing hours based on Seoul subway line for raising for high accuracy to collect 700 questionnaires. In addition, the result of survey was analyzed based on 643 effective responses out of 700 questionnaires.
The results of this study were as follows.
First, analysis showed that there is a difference in the "will the reliability be different according to the type of free newspapers?" of study question 1, and the reliability is good by order of comic strip daily paper type, sports & entertainment daily paper type and general daily paper type.
Second, it showed that there is a difference in the "will the PR report attitude (attention, reliability) be good according to the type of free newspapers?" of study question 2, 4 and 6, by order of comic strip daily paper type, sports & entertainment daily paper type and general daily paper type for the attention, and reliability.
Third, it showed that there is a difference in the "will the advertisement attitude (attention, reliability) be good according to the type of free newspapers?" of study question 3, 5 and 7, by order of comic strip daily paper type, sports & entertainment daily paper type and general daily paper type for the attention, and by order of sports & entertainment daily paper type, comic strip daily paper type and general daily paper type for the reliability.
Consequently, if the reliability of free newspapers is high, the PR report attitude and the advertisement attitude rise.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 1.1 연구 배경과 목적 = 1
• 제2장 이론적 배경 및 문헌고찰 = 3
• 2.1 무료신문 = 3
• 2.1.1 무료신문의 정의 및 개요 = 3
• 2.1.2 무료신문의 유형 및 특징 = 4
• 2.1.3 무료신문의 영향 = 8
• 2.1.4 무료신문의 평가 = 10
• 2.1.5 무료신문에 관한 선행연구 = 12
• 2.2 신뢰도 = 13
• 2.2.1 신뢰의 개념 = 13
• 2.2.2 신뢰도의 정의 = 15
• 2.2.3 매체신뢰도에 관한연구 = 15
• 2.2.4 매체선정 시 고려할 사항 = 16
• 2.3 광고태도 = 18
• 2.3.1 광고태도의 정의 = 18
• 2.3.2 광고태도에 관한 연구 = 19
• 2.3.3 광고의 신뢰도에 대한 소비자 태도변화에 관한연구 = 20
• 제3장 연구 설계 = 23
• 3.1 연구 문제 = 23
• 3.2 연구 방법 = 24
• 3.2.1 변수의 정의 = 24
• 3.2.2 조사대상 = 26
• 3.2.3 설문지 = 26
• 3.3 통계분석방법 = 27
• 제4장 연구 결과 = 28
• 4.1 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증 = 28
• 4.1.1 무료신문 신뢰도에 대한 타당성 및 신뢰도 검증 = 29
• 4.1.2 홍보기사태도에 대한 타당성 및 신뢰도 검증 = 30
• 4.1.3 광고태도에 대한 타당성 및 신뢰도 검증 = 31
• 4.2 인구통계학적 특성 및 무료신문 접촉 형태 = 32
• 4.2.1 인구 통계학적 특성 = 32
• 4.2.2 무료신문 접촉 형태 = 32
• 4.3 무료신문 매체의 유형에 따른 신뢰도 및 태도 = 36
• 4.3.1 무료신문 신뢰도 = 36
• 4.3.2 홍보기사태도 = 37
• 4.3.3 광고태도 = 38
• 4.4 무료신문 신뢰도가 홍보기사태도에 미치는 영향 = 39
• 4.4.1 전체 무료신문 신뢰도가 홍보기사태도에 미치는 영향 = 39
• 4.4.2 종합일간지형 무료신문 신뢰도가 홍보기사태도에 미치는영향 = 41
• 4.4.3 스포츠연예일간지형 무료신문 신뢰도가 홍보기사태도에미치는 영향 = 42
• 4.4.4 만화일간지형 무료신문 신뢰도가 홍보기사태도에 미치는영향 = 44
• 4.5 무료신문 신뢰도가 광고태도에 미치는 영향 = 46
• 4.5.1 전체 무료신문 신뢰도가 광고태도에 미치는 영향 = 46
• 4.5.2 종합일간지형 무료신문 신뢰도가 광고태도에 미치는 영향 = 47
• 4.5.3 스포츠연예일간지형 무료신문 신뢰도가 광고태도에 미치는 영향 = 49
• 4.5.4 만화일간지형 무료신문 신뢰도가 광고태도에 미치는 영향 = 50
• 제5장 논의 및 결론 = 52
• 5.1 연구결과 요약 및 논의 = 52
• 5.2 연구 한계점 및 향후 연구 제언 = 54
• 참고 문헌 = 56
• ABSTRACT = 59
• 설문지 = 62