Effects of graphic representation of posters on affection

국문 초록 (Abstract)

포스터 디자인은 한 시대를 대변하고 그 사회적 맥락을 드러내주는 문화적
인 상징이 되기도 한다. 포스터 디자인이 시대별로 시각표현기법이 이루어지
게 된 배경에 대하여 그 변화과정과 인과관계에 대한 이해를 위하여 포스터
디자인의 역사적 고찰에 있어 중요한 영향을 미친 각 시대의 대표적인 포스터
의 시각표현기법들과 그에 따른 감성효과를 연구하였다.
포스터 디자인의 시각적 표현기법의 설계에서는 지각이론과 시각 디자인의
요소와 원리에 기초하여 각 시대별 포스터 디자인의 11개의 시각적 표현기법
을 주요 결정요인으로 설정하였다. 디자인 표현기법과 감성효과의 관계를 파
악하기 위하여 디자인학과 학생 128명에게 시각 표현기법을 평정하게 하였다.
감성효과의 평정에는 시각디자인 이미지와 분야와 관련된 33개의 감성어휘 척
도가 사용되었다.
주성분 분석을 사용하여 33개의 척도에 대한 반응을 분석한 결과 ‘현대적인
느낌’, ‘부드러운 느낌’, ‘귀족적 느낌’, ‘차가운 느낌’, ‘도시적 느낌’, ‘심플한 느
낌’, ‘감각적인 느낌’의 일곱가지의 요인에 의한 설명량이 61.3%를 나타냈다.
이 일곱 가지 요인과 11개의 표현특징 간의 중다회귀분석을 실시한 결과 ‘현
대적인 느낌’의 23%, ‘부드러운 느낌’의 15%, ‘귀족적 느낌’의 7%, ‘차가운 느
낌’의 24%, ‘도시적 느낌’의 16%, ‘심플한 느낌’의 16% ‘감각적인 느낌’의 5%
에 해당되는 변량을 설명하는 것으로 나타났다. 전체 11가지의 시각적 표현기
법은 감성효과에 고르게 영향을 주고 있어 포스터의 감성효과를 좌우하는 중
요한 표현기법으로 나타났다. 포스터의 현대적인 느낌을 주는 데에는 색상대
비와 대상의 역동적 표현이 많은 영향을 미치는 것으로 나왔고, 부드러운 느
낌에는 화면의 밝기와 안정적 구도가 귀족적인 느낌에는 원근법이 많은 영향
을 미치는 것을 알 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Poster design often represents an era and reveals its social contexts as a cultural symbol. In order to understand the transition of graphic design in posters and causal links among the poster designs from various periods, the visual expression techniques used in historical posters were surveyed in this research. The effect of graphic representation of posters on affection was studied based on the visual expression techniques. Through this research, a series of visual expression techniques and affective responses of poster design from various eras were surveyed.
In mapping out of visual expression techniques in poster design, 11 techniques such as strong color contrast and stable composition from poster designs from various eras were selected as major determinants based on perception theories and graphic design principles. 128 design students participated a visual expression techniques evaluation in order to investigate effect of graphic representation of posters on affection. 33 adjectives were selected to examine the affective responses in poster design. As a result of analyzing reactions to 33 scales using Principle Component Analysis, 7 factors showed 61.3% explanatory power. As a result of a Multiple Regression Analysis on the 7 factors and the 11 representation techniques, the explanatory power of each factors were: 23% for ‘Modern impression,’ 15% for ‘Soft impression,’ 7% for ‘Noble impression,’ 24% for ‘Cool impression,’ 16% for ‘Urban impression,’ 16% for ‘Simple impression’ and 5% for ‘Sensuous impression.’
Through the examination, all of the 11 types of graphical expression techniques emerged as the critical factors to raise affection from the viewers. The research also demonstrated that strong color contrast and dynamic expression of objects prompt the Modern impression of posters, while brightness of screen and stable composition bring the Soft impression. Extreme perspective was an important source to bring the Noble impression.