지역정체성과 공동체의식 그리고 팀 정체성의 관계 분석을 통한 프로스포츠의 지역사회기여도에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 국내 프로야구 구단의 연고지를 중심으로 지역사회기여를 위한 프로야구의 역할을 분석하기 위하여 지역정체성과 공동체의식의 특성을 분석하고, 결정요인들을 추출하여 지역연고지에 따른 프로야구의 상대적 역할을 비교・분석하고자 한다. 이러한 결과는 국내 프로야구 구단들이 지역사회에 기여할 수 있는 스포츠 지역 문화 프로필을 도출하여 프로야구 마케팅을 위한 전략적 방향을 설정할 수 있는 논리적 전략 배경을 제시한다는데 의의가 있으며, 또한 프로야구의 순기능적인 역할을 이해함과 동시에 국내 연고지별 프로야구 산업화를 위한 마케팅 전략과 지역사회연계 강화를 위한 사회기초 자료를 제공하는데 이 연구의 목적이 있다.
이러한 연구의 목적을 달성하기 위한 주요 추진 전략은 “타당성 있는 측정과 실증적 접근”이다. 따라서 이 연구의 1차 년도는 측정개념의 다차원성 검증을 통한 측정의 타당성 확보 및 결정요인을 분석하는 1-2단계의 연구과정을 실시하고, 2차 년도에서는 실증적인 접근 및 조사를 위하여 국내 프로야구 구단의 연고지역을 직접 방문하여 조사를 실시함과 동시에 구성된 각 변인들의 관계를 구조적으로 비교․분석하여 평가하는 3-4단계 과정을 계획하고 연구를 수행할 것이다.
이상의 과정을 요약하자면 지역정체성과 공동체의식 그리고 팀 정체성과 지역사회기여도의 요인들과 척도를 중심으로 개념타당성 검증을 위하여 그동안 논의되어온 구성요소들을 종합화하고, 내용타당성(content validity)을 검증하고자 하였다. 또한 실제, 지역 주민들의 지역정체성과 공동체의식을 측정할 수 있는 개념을 밝혀내기 위하여 서울・경기 지역의 지역주민(200명)을 통한 예비연구(pilot study)를 실시할 계획이다.
예비연구를 통해 측정변인들의 기초타당성을 확보한 후, 대한민국에서 거주하는 20세 이상의 성인남녀를 모집단으로 하고, 할당표집을 위해 지역, 성, 그리고 연령을 사용하였다. 지역은 프로스포츠 10개의 야구구단이 운영되고 있는 연고지역으로 구분하고, 각 지역의 인구수에 비례해 할당할 예정이다. 인구비례 표본추출을 위해서는 인구통계자료를 활용하고 각 지역에 할당된 표본의 수는 다시 성과 연령에 따라 표본의 수(1,000명)를 할당할 것이다.
이렇게 수집된 지역주민들의 자료를 바탕으로 프로스포츠 운영의 근간이 되고 있는 지역정체성과 공동체의식의 다차원성과 결정요인을 분석한다. 검증된 요인과 척도 그리고 팀 정체성과 지역사회기여도와 같은 관련 변인들을 사용하여 설문지를 구성한 후 할당표본추출방법으로 표본을 선정한 후 10개 구단의 연고지역(서울, 인천, 수원, 대전, 대구, 창원, 광주, 부산)을 연구보조원들과 직접 방문하여 설문조사를 실시하여 질적인 자료를 수집할 계획이다. 이때 조사 표본의 크기는 모집단의 특성과 오차의 크기(±3% 이하)와 신뢰수준(99%이상)을 고려하여 2,000명 이상의 표본을 할당하여 조사를 실시할 것이다.
통계분석방법으로는 SPSS 24.0 프로그램을 이용하여 각 측정개념 문항들의 척도순화(scale purification)단계로 서술 통계분석(descriptive statistics)과 문항들 간의 상관관계(inter-item correlations) 분석을 실시하고, 각 개념에 대한 문항의 동질성과 내적일관성을 분석하기 위한 문항분석(item analysis)을 실시할 예정이다. 또한 각 측정요인들의 구조화를 검증하기 위하여 탐색적 요인분석(EFA) 실시와 AMOS 24.0 프로그램을 이용하여 측정변수들(observed variables)과 잠재변수들(latent variables)간의 관계 검증을 위한 확인적 요인분석(CFA)을 실시하고, 각 개념들의 신뢰성을 평가하는 합성신뢰도(composite reliability), 수렴타당도(convergent validity) 그리고 판별타당도(discriminant validity) 평가를 실시하여 구성요인들의 타당성을 검증 하도록 한다. 그리고 연고지역과 인구통계학적 특성에 따른 차이 분석(ANOVA)과 더불어, 연구모형에 따른 구조방정식모형(SEM)과 다집단비교 방법으로 종합적인 비교․분석을 실시함으로써 본 연구의 목적을 달성할 것이다.