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본 연구에서는 같은 동양 문화권 국가를 대상으로 문화적 가치를 비교하여 수평적 - 수직적 패턴을 확인하고, 각 광고 표현전략이 수평적 - 수직적 패턴에 따라 광고효과에 어떠한 영향을 미...
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국문 초록 (Abstract)
본 연구에서는 같은 동양 문화권 국가를 대상으로 문화적 가치를 비교하여 수평적 - 수직적 패턴을 확인하고, 각 광고 표현전략이 수평적 - 수직적 패턴에 따라 광고효과에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 규명하였다. 연구결과, 한국은 중국보다 수평적 가치 지향의 국가이며 중국은 한국보다 수직적 가치 지향의 국가임이 발견되었다. 또한, 양국간에 선호되는 표현전략은 다르게 나타났으며 표현전략이 종속변인에 미치는 효과도 달랐다. 증언형 기법은 수평가치 집단(한국)보다 수직가치 집단(중국)에 노출될 경우에 광고태도가 높게 나타났다. 일상의 단면형 기법은 개인적 제품에서 수평가치 집단에 노출될 경우에 광고태도가 높았으나, 공유적 제품에서는 수직가치 집단에 노출될 경우에 광고태도가 더 높게 나타났다. 한편, 증언형 기법은 수직가치 집단에 노출될 경우에 브랜드 태도가 높게 나타났다. 일상의 단면형 기법은 개인적 제품에서 수평가치 집단에 노출될 경우에 브랜드 태도가 높게 나타났으나, 공유적 제품에서는 수직가치 집단에 노출될 경우에 광고태도가 높게 나타났다.
본 연구에서는 같은 동양 문화권 국가를 대상으로 문화적 가치를 비교하여 수평적 - 수직적 패턴을 확인하고, 각 광고 표현전략이 수평적 - 수직적 패턴에 따라 광고효과에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 규명하였다. 연구결과, 한국은 중국보다 수평적 가치 지향의 국가이며 중국은 한국보다 수직적 가치 지향의 국가임이 발견되었다. 또한, 양국간에 선호되는 표현전략은 다르게 나타났으며 표현전략이 종속변인에 미치는 효과도 달랐다. 증언형 기법은 수평가치 집단(한국)보다 수직가치 집단(중국)에 노출될 경우에 광고태도가 높게 나타났다. 일상의 단면형 기법은 개인적 제품에서 수평가치 집단에 노출될 경우에 광고태도가 높았으나, 공유적 제품에서는 수직가치 집단에 노출될 경우에 광고태도가 더 높게 나타났다. 한편, 증언형 기법은 수직가치 집단에 노출될 경우에 브랜드 태도가 높게 나타났다. 일상의 단면형 기법은 개인적 제품에서 수평가치 집단에 노출될 경우에 브랜드 태도가 높게 나타났으나, 공유적 제품에서는 수직가치 집단에 노출될 경우에 광고태도가 높게 나타났다.
국문 초록 (Abstract)
韓中 가치관의 차이에 따른 국제광고 표현전략 연구_실험광고물
韓中 가치관의 차이에 따른 국제광고 표현전략 연구_실험광고물
韓中 가치관의 차이에 따른 국제광고 표현전략 연구_실험광고물
국문 초록 (Abstract)
본 연구에서는 같은 동양 문화권 국가를 대상으로 문화적 가치를 비교하여 수평적 - 수직적 패턴을 확인하고, 각 광고 표현전략이 수평적 - 수직적 패턴에 따라 광고효과에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 규명하였다. 연구결과, 한국은 중국보다 수평적 가치 지향의 국가이며 중국은 한국보다 수직적 가치 지향의 국가임이 발견되었다. 또한, 양국간에 선호되는 표현전략은 다르게 나타났으며 표현전략이 종속변인에 미치는 효과도 달랐다. 증언형 기법은 수평가치 집단(한국)보다 수직가치 집단(중국)에 노출될 경우에 광고태도가 높게 나타났다. 일상의 단면형 기법은 개인적 제품에서 수평가치 집단에 노출될 경우에 광고태도가 높았으나, 공유적 제품에서는 수직가치 집단에 노출될 경우에 광고태도가 더 높게 나타났다. 한편, 증언형 기법은 수직가치 집단에 노출될 경우에 브랜드 태도가 높게 나타났다. 일상의 단면형 기법은 개인적 제품에서 수평가치 집단에 노출될 경우에 브랜드 태도가 높게 나타났으나, 공유적 제품에서는 수직가치 집단에 노출될 경우에 광고태도가 높게 나타났다.
본 연구에서는 같은 동양 문화권 국가를 대상으로 문화적 가치를 비교하여 수평적 - 수직적 패턴을 확인하고, 각 광고 표현전략이 수평적 - 수직적 패턴에 따라 광고효과에 어떠한 영향을 미...
본 연구에서는 같은 동양 문화권 국가를 대상으로 문화적 가치를 비교하여 수평적 - 수직적 패턴을 확인하고, 각 광고 표현전략이 수평적 - 수직적 패턴에 따라 광고효과에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 규명하였다. 연구결과, 한국은 중국보다 수평적 가치 지향의 국가이며 중국은 한국보다 수직적 가치 지향의 국가임이 발견되었다. 또한, 양국간에 선호되는 표현전략은 다르게 나타났으며 표현전략이 종속변인에 미치는 효과도 달랐다. 증언형 기법은 수평가치 집단(한국)보다 수직가치 집단(중국)에 노출될 경우에 광고태도가 높게 나타났다. 일상의 단면형 기법은 개인적 제품에서 수평가치 집단에 노출될 경우에 광고태도가 높았으나, 공유적 제품에서는 수직가치 집단에 노출될 경우에 광고태도가 더 높게 나타났다. 한편, 증언형 기법은 수직가치 집단에 노출될 경우에 브랜드 태도가 높게 나타났다. 일상의 단면형 기법은 개인적 제품에서 수평가치 집단에 노출될 경우에 브랜드 태도가 높게 나타났으나, 공유적 제품에서는 수직가치 집단에 노출될 경우에 광고태도가 높게 나타났다.
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