친환경소구광고에 대한 설문조사(한국)

국문 초록 (Abstract)

친환경제품의 성장과 더불어 계속적으로 증가하는 친환경소구광고에 대한 체계적인 연구의 부족을 개선시키고, 글로벌 기업 및 국내 광고주들에게 필요한 친환경광고의 효과를 전달하기 위해 친환경소구광고에 대한 커뮤니케이션 효과를 캐나다와 한국소비자들을 대상으로 비교 연구한다. 즉 다른 문화에서도 친환경소구는 수용되는가? 다른 문화권에서도 친환경소구는 광고효과에 유사한 정도로영향을 미치는가? 친환경소구에 따른 광고효과들은 제품의 특성 또는 수용자 개인의 특성에 따라 어떻게 영향받는가?에 대한 답을 얻기 위해 현장 실험조사를 두 나라에서 실시할 것이며, 실험 자극물로는 샴푸와 요쿠르트제품을 대상으로 한 인쇄광고물을 친환경소구여부에 따라 두 가지 광고물들이 고안될 것이다. 실험광고는 연구목적과 기존 연구자들의 조언에 따라 세심하게 설계될 것이며, 두 나라에서 추출된 18세 이상의 성인소비자은 친환경소구여부와 제품에 따라 차별화된 4가지 실험광고들 중 한 광고에 무작위로 노출 시킨 후 노출된 광고의 효과를 측정할 것이다. 광고효과들이 개인차이와 제품차이에 따라 어떻게 변화하는지도 관찰될 것이다. 수집된 자료들은 연구가설들에 따라 다변량차이분석과 일변량차이분석을 사용하여 해석되어질 것이다. 연구를 통해 얻어진 결과들은 나라별로 분석, 비교하여 발견된 차이점과 유사점들을 바탕으로 이론적, 실무적인 적용들이 토의될 것이다.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 한국과 캐나다소비자들을 대상으로 그린소구광고의 효과를 조사하고 성별, 결혼여부와 지각된 자아효능감에 있어서 개인 차이가 그린소구효과에 어떤 영향을 미치는지 실증적으로 탐색하는데 그 목적이 있음.
이를 위한 연구방법으로 그린소구광고(Green Appeal Effects)의 효과를 측정하기 위한 실험연구를 진행하였으며, 통제집단과 처치집단간 그린 소구광고의 자극물을 달리한 실험설계를 함. 총 실험참여자는 한국(서울)에 거주하는 성인 230명과 캐나다(오타와)에 거주하는 성인 165명을 대상으로 무선 할당을 통해 유사한 인구사회적 집단을 구성을 하여 실험을 함.
본 자료는 한국 거주성인을 대상으로 자극물(설문지 유형1, 2)와 통제집단과 처치집단이 통합된 원자료를 포함함.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

International green appeal advertisers must know whether consumers in different cultures will respond differently to green appeal advertising. This study investigates green appeal advertising effects in Korean and Canadian consumers and includes the effects of individual differences in gender, marital status, and perceived consumer effectiveness. The results suggest that green appeal advertising may effectively enhance product attitudes for Korean but not for Canadian consumers. Gender also influences green appeal advertising effects. However, other individual differences in intentions to moderate green effects appear to differ depending on the country. This study provides useful implications and insights into the use of green appeals in international advertising campaigns.