한국 프로스포츠 산업의 비즈니스 모형에 관한 경제학적 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 한국프로스포츠 산업의 비즈니스 모형 발전을 위한 수요 및 공급 측면의 연구를 종합적으로 수행하는 것을 목적으로 한다. 이에 따라 총 2년간의 연구기간이 요구된다. 1차년도에는 수요 측면 분석에 초점을 맞추어 관중수요의 결정요인인 팬 충성도 결정요인을 분석하고 경기결과 불확실성을 다양한 기준 하에서 측정하고 관중수요에 대한 영향을 살펴본다. 2차년도에는 주로 스포츠 구단의 효율성을 시간에 따라 추정하고 이의 결정요인을 살펴본다.

관중수요함수 연구는 팬 충성도 결정요인 연구와 경기결과 불확실성의 가설 연구로 나누어 진행할 계획이다. 두 주제 모두 스포츠 산업에서 다뤄지는 연구주제이나 본 연구에서는 기존 연구의 한계점을 극복하는 새로운 방식의 연구를 진행한다. 기존 팬 충성도 연구는 설문지를 이용하여 자료를 수집하는 방식을 사용한다. 이에 따라 수집 자료의 제약으로 횡단면(cross-section)수준의 자료를 분석하는 연구에만 국한되었다. 그러나 본 연구에서는 다중공통요인모형(Multiple common factor model)을 적용함으로써 자료의 제약에서 벗어나 장기 시계열 자료를 사용하여 패널자료(panel data)를 구성함으로써 기존 정태적(static)수준의 분석에서 동태적(dynamics)수준의 분석으로 확장 시킬 수 있다. 또한 본 연구는 국내에서 다중공통요인 모형을 적용하여 팬 충성도를 분석한 첫 번째 연구로 기존 연구결과가 제시하지 못한 팬 충성도에 대한 새로운 결과를 제시할 수 있을 것이다.

관중 수요함수에 대한 두 번째 연구에서는 경기결과 불확실성의 가설에 대해 살펴볼 것이다. 경기결과 불확실성은 스포츠 경제학에서 자주 다뤄진 주제이다. 유럽축구리그는 시즌 우승자 결정 이외에도 챔피언스리그/유로파리그 진출권 불확실성, 강등 불확실성 등 다양한 불확실성이 존재한다. 그러나 기존 연구에서 이와 같은 모든 불확실성을 측정한 연구가 존재하지 않는다. 따라서 본 연구에서는 유럽축구리그 자료를 사용하여 리그에 존재하는 모든 불확실성을 측정하고 불확실성이 관중 수요에 미치는 영향에 대해 분석할 것이다. 본 연구결과는 국제 스포츠 경제학 문헌 발전에 중요한 역할을 할 것으로 기대한다. 또한 본 연구결과를 통해 최근 인기가 하락한 한국 프로축구리그의 관중 수요 증대를 위한 시사점을 찾을 수 있을 것으로 기대한다.

프로스포츠 산업의 공급측면에 관한 연구에서는 프로스포츠 구단의 효율성을 추정하고 이의 결정요인에 대해 분석한다. 프로스포츠 산업에서 효율성은 구단(리그) 운영에 매우 필수적인 요소이다. 이는 전통적인 제조업과는 달리 프로스포츠 시장의 상품인 경기(승률)의 산출량이 고정되어 있을 뿐만 아니라 이를 생산하기 위해 필요한 노동(스포츠 선수)의 투입량 또한 제한적이기 때문이다. 즉, 만약 승률을 산출물로 가정한다면 승리를 얻기 위해 노동량을 무한대로 투입할 수 없다. 따라서 주어진 자원 하에서 효율적으로 구단을 운영함으로써 승률을 높이는 것이 매우 중요하다. 프로스포츠 구단의 효율성을 분석한 기존 연구에서는 적절한 계량모형을 사용하지 못한 연구가 많았다. 이는 효율성 분석에 대한 계량모형이 최근 발전되어 왔음에도 이에 대한 완벽한 이해가 부족하기 때문이다. 따라서 본 연구에서는 최근 개발된 효율성 추정 계량방법론을 이용하여 고정된 효율성(time-invariant efficiency)이 아닌 시간에 따라 변화하는 효율성(time-varying efficiency)을 추정함으로써 연구의 타당성을 높이고자 한다. 또한 효율성 결정요인을 살펴봄으로써 스포츠 구단이 효율적으로 구단을 운영하는데 실질적으로 도움이 되는 시사점을 제시하고자 한다.