인터넷과 모바일 이용자의 광고 불쾌감 연구

국문 초록 (Abstract)

뉴스 인터넷 사이트 및 모바일 앱을 통한 광고가 수용자에게 유발하는 불쾌감은 날로 심각한 수준에 이르고 있으나, 이에 대한 내용적, 형식적 요소의 고찰 및 사회적 함의와 학술적 논의는 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 뉴스 인터넷 사이트 및 모바일 앱에서의 인터넷 광고 제재 방안 마련을 위해 1) 국내 인터넷 광고의 불쾌감과 관련한 선행연구 및 수용자와의 심층 인터뷰를 통해 모바일 앱과 인터넷 사이트 내 인터넷광고의 불쾌감을 내용적 측면과 형식적 측면에서 살펴볼 수 있는 신뢰도와 타당도 높은 설문문항 개발, 2)이를 바탕으로 뉴스 모바일앱과 인터넷 사이트의 광고에서 수용자가 느끼는 불쾌감 수준에 대한 설문조사, 3)광고주, 대행사, 매체사, 미디어렙, 학계 및 법조계, 유관기관 등 관련분야 전문가의 의견수렴 및 종합적 검토, 4)조사 결과를 바탕으로 도출한 인터넷 광고 심의와 규제 방안 및 청소년 보호 방안 제시 등의 다양한 연구함의를 포함하여 연구를 진행하고자 한다.