한국 관광목적지 브랜드창출을 위한 브랜드지수 평가에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

Ⅰ.연구의 배경 및 목적
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적

Ⅱ.연구의 내용 및 범위
1. 연구의 내용
2. 연구의 범위

Ⅲ. 연구방법
1.연구의 과정
2. 선행연구
3. 설문조사의 대상

Ⅳ. 연구결과
1.응답자 일반 속성
2. 브랜드 가치 비교 관광목적지 방문경험
3. 브랜드 가치 결정 요인별 비교
4. 브랜드가치를 결정하는 6개 요인별 중요도
5. 목적지 브랜드 지수
6. 여행계획 유무에 따른 브랜드 가치 차이

Ⅴ.결론

국문 초록 (Abstract)

1989년의 해외여행자유화로 인해 국내의 관광지가 내국인의 관광목적지 선택에 있어서 해외의 관광지와 경쟁관계에 놓이게 되었다. 이런 경우 관광목적지 선택의 주체인 관광객으로서는 해외의 목적지와 국내의 목적지를 하나의 브랜드로 인식하고 그 브랜드가 갖는 가치에 의해 최종 선택을 하게 되는 것은 일반 상품을 구매할 때 국내 제품과 외국 제품을 비교하여 선택하는 과정과 다를 바 없다.
관광목적지 선택의 경우도 관광지 자체를 하나의 브랜드로 보고 각 관광지 브랜드의 가치를 지수로 평가하는 작업이 이루어진다면 관광객의 관광지 선택과정에 대한 이해에 기여할 수 있게 된다. 뿐만 아니라 관광지 브랜드지수평가를 통해 효율적으로 관광지의 마케팅전략 및 방향을 설정하고 기존 전략의 수정과 개선이 가능해질 것이다.
본 연구는 이러한 연구배경 하에 다음과 같은 연구목적을 갖는다. 첫째, 관광목적지를 브랜드로서 평가할 수 있는 관광목적지 브랜드지수 평가방식을 도출한다. 둘째, 이를 위해 관광목적지 브랜드가치의 결정요인을 파악한다. 셋째, 국내 관광목적지와 해외의 관광목적지를 각각의 브랜드평가 결정요인에 근거하여 지수화하고 그 브랜드 가치를 비교한다.

국문 초록 (Abstract)

미상