Eco-sumer를 위한 친환경 패션 제품 수용에 관한 연구: 소비가치를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

연구의 구성은 1장 연구의 목적, 2장 친환경 제품의 이론적 고찰, 3장 친환경 패션 제품의 해외시장 현황, 4장 친환경 패션 제품의 국내시장의 현황, 5장 소비자 조사 연구 설계, 6장 소비자조사 결과 분석, 7장 결론으로 구성한다. 2장에서는 먼저 친환경 상품의 개념을 규명하고 국내외에서 진행된 연구들을 문헌조사를 통해 정리한다. 3장과 4장은 친환경제품 중 특히 현재 상용화 되고 있는 패션제품과 관련된 2차자료를 중심으로 조사하고자 한다. 3장은 해외시장에서 친환경 패션제품 현황을 조사, 패션제품의 특성, 패션업체의 마케팅 믹스, 소비자의 구매 가치 등을 파악하여 해외시장 트랜드를 체계화하고자 한다. 4장에서는 국내 패션업계의 친환경제품 기획 현황과 판매현황을 조사하고, 3장에서 제시한 해외 사례와 비교하여 국내패션업계의 현주소와 해외 선진국과의 차이를 고찰하고자 한다. 5장에서는 소비자 조사를 위한 연구방법을 설계하고 6장에서 실질적인 데이터 분석을 통해 결과를 도출한다. 소비자 조사는 설문조사를 기본으로 편의표본 추출법을 이용하여 친환경패션 제품구매 경험이 있는 소비자, 방문만을 한 잠재소비자, 구매경험이 없는 일반 소비자를 대상으로 약 400-500명의 피험자 표본 집단을 대상으로 연구할 계획이다. 설문지에는 소비자의 전반적인 친환경 행동과 지식정도를 조사하고, 친환경 패션제품 수용에 따른 소비가치와 위험지각 요소, 제품에 대한 태도 및 구매의도 등 다양한 항목들을 5점 척도 리커트 타입 스케일로 테스트 한다. 연구결과는 SPSS 13.0 프로그램을 이용하여, 요인분석, 신뢰도 검증, t-test, ANOVA test, 회귀분석, 군집분석 등을 실시하여 분석할 예정이다. 연구결과를 바탕으로 7장에서는 후속연구를 위한 종합적인 연구모형을 개발하고 국내 eco-sumer를 위한 적절한 프로모션 전략과 마케팅 전략이 제시될 것이다.