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      브랜드 확장의 시점 제시유형이 확장제품 평가에 미치는 영향

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      https://www.riss.kr/link?id=A60136364

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      국문 초록 (Abstract)

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      영어
      본 연구는 브랜드 확장의 시점이 확장제품의 태도에 미치는 영향을 살펴보고자 진행하였다. 즉, 브랜드 확장의 시점을 가까운 미래로 제시하는 경우와 먼 미래로 제시하는 경우를 구분하여 확장제품의 태도를 비교하였다.
      연구결과, 브랜드 확장의 시점을 가까운 미래로 제시하는 경우, 비유사 확장에 비해 유사 확장의 확장제품 태도가 더욱 긍정적이었다. 그러나 브랜드 확장의 시점을 먼 미래로 제시하는 경우 유사확장의 확장제품 태도와 비유사 확장의 확장제품 태도 간에는 차이가 없었다.
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      본 연구는 브랜드 확장의 시점이 확장제품의 태도에 미치는 영향을 살펴보고자 진행하였다. 즉, 브랜드 확장의 시점을 가까운 미래로 제시하는 경우와 먼 미래로 제시하는 경우를 구분하여 ...

      본 연구는 브랜드 확장의 시점이 확장제품의 태도에 미치는 영향을 살펴보고자 진행하였다. 즉, 브랜드 확장의 시점을 가까운 미래로 제시하는 경우와 먼 미래로 제시하는 경우를 구분하여 확장제품의 태도를 비교하였다.
      연구결과, 브랜드 확장의 시점을 가까운 미래로 제시하는 경우, 비유사 확장에 비해 유사 확장의 확장제품 태도가 더욱 긍정적이었다. 그러나 브랜드 확장의 시점을 먼 미래로 제시하는 경우 유사확장의 확장제품 태도와 비유사 확장의 확장제품 태도 간에는 차이가 없었다.

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      목차 (Table of Contents)

      • 요약
      • Ⅰ. 서론
      • Ⅱ. 이론적 배경 및 가설의 설정
      • Ⅲ. 실험
      • Ⅳ. 결과
      • 요약
      • Ⅰ. 서론
      • Ⅱ. 이론적 배경 및 가설의 설정
      • Ⅲ. 실험
      • Ⅳ. 결과
      • Ⅴ. 결론 및 논의
      • 참고문헌
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