본 연구는 브랜드 확장의 시점이 확장제품의 태도에 미치는 영향을 살펴보고자 진행하였다. 즉, 브랜드 확장의 시점을 가까운 미래로 제시하는 경우와 먼 미래로 제시하는 경우를 구분하여 ...
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2007
Korean
325
학술저널
203-215(13쪽)
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본 연구는 브랜드 확장의 시점이 확장제품의 태도에 미치는 영향을 살펴보고자 진행하였다. 즉, 브랜드 확장의 시점을 가까운 미래로 제시하는 경우와 먼 미래로 제시하는 경우를 구분하여 ...
본 연구는 브랜드 확장의 시점이 확장제품의 태도에 미치는 영향을 살펴보고자 진행하였다. 즉, 브랜드 확장의 시점을 가까운 미래로 제시하는 경우와 먼 미래로 제시하는 경우를 구분하여 확장제품의 태도를 비교하였다.
연구결과, 브랜드 확장의 시점을 가까운 미래로 제시하는 경우, 비유사 확장에 비해 유사 확장의 확장제품 태도가 더욱 긍정적이었다. 그러나 브랜드 확장의 시점을 먼 미래로 제시하는 경우 유사확장의 확장제품 태도와 비유사 확장의 확장제품 태도 간에는 차이가 없었다.
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