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      KCI등재

      국가브랜드 평판 구성요인 도출을 위한 탐색적 연구 = The Exploratory Study of the Index for Nation Brand Reputation

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      https://www.riss.kr/link?id=A105289123

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      다국어 초록 (Multilingual Abstract)

      Strong reputation leads to support from various stakeholders, and positive reputation provides many advantages to nations. Those are to simulate exports, attract tourism, investments and immigration, and create positive international perceptions and attitudes. The study of nation reputation is still in its infancy and has an increasing number of academics.
      The purposes of this study are to develop index for nation brand reputation and to examine the validity of the indicators as a tool for assessing the nation brand reputation. The study conducted to review previous researches and experts opinions who are related the nation brand and communication.
      As the result of the analysis, the nation brand reputation index was composed six factors and twenty five items. The factors turned out to be such factors as <emotion attraction>, <operational capability of government affair>, <global citizenship>, <business and investment stability>, <entertainment of culture and travel>, <culture openness>. The relevancy of the six factors was verified through convergent validity, discriminant validity and nomological validity.
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      Strong reputation leads to support from various stakeholders, and positive reputation provides many advantages to nations. Those are to simulate exports, attract tourism, investments and immigration, and create positive international perceptions and a...

      Strong reputation leads to support from various stakeholders, and positive reputation provides many advantages to nations. Those are to simulate exports, attract tourism, investments and immigration, and create positive international perceptions and attitudes. The study of nation reputation is still in its infancy and has an increasing number of academics.
      The purposes of this study are to develop index for nation brand reputation and to examine the validity of the indicators as a tool for assessing the nation brand reputation. The study conducted to review previous researches and experts opinions who are related the nation brand and communication.
      As the result of the analysis, the nation brand reputation index was composed six factors and twenty five items. The factors turned out to be such factors as <emotion attraction>, <operational capability of government affair>, <global citizenship>, <business and investment stability>, <entertainment of culture and travel>, <culture openness>. The relevancy of the six factors was verified through convergent validity, discriminant validity and nomological validity.

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      국문 초록 (Abstract)

      본 연구는 국가브랜드 관리를 위한 도구로 평판 개념을 적용했다. 그동안 평판연구는 기업과 도시에 대한 연구부터 기업 CEO, 대통령, 연예인 등 개인에 대한 연구까지 다양하게 진행 돼 왔다. 하지만 가장 큰 조직 중 하나인 국가를 대상으로 한 평판 연구는 미진한 실정이다. 이에 본 연구는 한국식 국가브랜드 평판관리를 위한 지표를 도출하고자 국내·외 문헌연구와 커뮤니케이션 및 국가브랜드 관련 다양한 이해관계자 그룹을 대상으로 전문가 조사를 실시했다. 그리고 이를 일반 수용자를 대상으로 구성요인을 도출하고, 신뢰도와 타당도를 검증했다. 연구결과, 총 6개 구성요인 25개 측정문항이 도출되었다. 특히 6개 구성요인은 각 측정문항의 특성을 고려 해 <감성적 매력성>, <국정운영능력>, <글로벌 시민정신>, <경영투자 안정성>, <문화관광 오락성>, <타문화 개방성> 등이다.
      향후 연구에서는 본 연구에서 추출한 국가브랜드 평판 측정문항을 이용 해 우리나라의 국가브랜드 평판을 다양한 이해관계자를 대상으로 측정하고자 한다. 그리고 국가브랜드 평판 관리의 목표이면서 효과로 이해할 수 있는 다양한 종속변수를 설정한 효과성 연구도 진행하고자 한다. 평판이 좋은 국가에 대한 호감도와 방문의도 및 투자, 해당 국가의 제품 및 서비스 구매의도 등과 같은 변인을 통해 국가브랜드 평판 척도에 대한 인과관계를 검증함으로써 평판 척도에 대한 효과성을 확인할 수 있을 것으로 기대한다.
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      본 연구는 국가브랜드 관리를 위한 도구로 평판 개념을 적용했다. 그동안 평판연구는 기업과 도시에 대한 연구부터 기업 CEO, 대통령, 연예인 등 개인에 대한 연구까지 다양하게 진행 돼 왔다...

      본 연구는 국가브랜드 관리를 위한 도구로 평판 개념을 적용했다. 그동안 평판연구는 기업과 도시에 대한 연구부터 기업 CEO, 대통령, 연예인 등 개인에 대한 연구까지 다양하게 진행 돼 왔다. 하지만 가장 큰 조직 중 하나인 국가를 대상으로 한 평판 연구는 미진한 실정이다. 이에 본 연구는 한국식 국가브랜드 평판관리를 위한 지표를 도출하고자 국내·외 문헌연구와 커뮤니케이션 및 국가브랜드 관련 다양한 이해관계자 그룹을 대상으로 전문가 조사를 실시했다. 그리고 이를 일반 수용자를 대상으로 구성요인을 도출하고, 신뢰도와 타당도를 검증했다. 연구결과, 총 6개 구성요인 25개 측정문항이 도출되었다. 특히 6개 구성요인은 각 측정문항의 특성을 고려 해 <감성적 매력성>, <국정운영능력>, <글로벌 시민정신>, <경영투자 안정성>, <문화관광 오락성>, <타문화 개방성> 등이다.
      향후 연구에서는 본 연구에서 추출한 국가브랜드 평판 측정문항을 이용 해 우리나라의 국가브랜드 평판을 다양한 이해관계자를 대상으로 측정하고자 한다. 그리고 국가브랜드 평판 관리의 목표이면서 효과로 이해할 수 있는 다양한 종속변수를 설정한 효과성 연구도 진행하고자 한다. 평판이 좋은 국가에 대한 호감도와 방문의도 및 투자, 해당 국가의 제품 및 서비스 구매의도 등과 같은 변인을 통해 국가브랜드 평판 척도에 대한 인과관계를 검증함으로써 평판 척도에 대한 효과성을 확인할 수 있을 것으로 기대한다.

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      참고문헌 (Reference)

      1 신철호, "해외 주요국의 국가 브랜드 관리 사례 연구" 2 (2): 91-126, 2010

      2 한충민, "한국의 대외 이미지 현황과 경제적 파급효과" 15 (15): 251-274, 1994

      3 김대영, "평판이 전부다"

      4 장현지, "조직원 간 대인 커뮤니케이션이 기업명성에 미치는 영향조직-사원 관계성 및 조직 동일시의 매개효과" 한국PR학회 17 (17): 135-186, 2013

      5 박기천, "전시회를 활용한 국가문화브랜드 제고 방안 연구" 글로벌 문화콘텐츠학회 (22) : 93-109, 2016

      6 문효진, "은행 기업의 아이덴티티와 동일시, 기업 평판과의관계에 관한 연구: 국민은행, 신한은행, 우리은행을 중심으로" 한국광고홍보학회 12 (12): 359-396, 2010

      7 조동성, "유형 자산으로서의 국가브랜드" IPS Country Brand 2003

      8 Keller, K.L, "브랜드매니지먼트" 브랜드앤컴퍼니 2001

      9 노영순, "문화융성 정책의 성과와 과제" 한국문화관광연구원 2015

      10 차희원, "기업 명성의 개념 정립과 한국형 명성지수개발에 관한 연구" 한국방송광고공사 (64) : 259-289, 2004

      1 신철호, "해외 주요국의 국가 브랜드 관리 사례 연구" 2 (2): 91-126, 2010

      2 한충민, "한국의 대외 이미지 현황과 경제적 파급효과" 15 (15): 251-274, 1994

      3 김대영, "평판이 전부다"

      4 장현지, "조직원 간 대인 커뮤니케이션이 기업명성에 미치는 영향조직-사원 관계성 및 조직 동일시의 매개효과" 한국PR학회 17 (17): 135-186, 2013

      5 박기천, "전시회를 활용한 국가문화브랜드 제고 방안 연구" 글로벌 문화콘텐츠학회 (22) : 93-109, 2016

      6 문효진, "은행 기업의 아이덴티티와 동일시, 기업 평판과의관계에 관한 연구: 국민은행, 신한은행, 우리은행을 중심으로" 한국광고홍보학회 12 (12): 359-396, 2010

      7 조동성, "유형 자산으로서의 국가브랜드" IPS Country Brand 2003

      8 Keller, K.L, "브랜드매니지먼트" 브랜드앤컴퍼니 2001

      9 노영순, "문화융성 정책의 성과와 과제" 한국문화관광연구원 2015

      10 차희원, "기업 명성의 개념 정립과 한국형 명성지수개발에 관한 연구" 한국방송광고공사 (64) : 259-289, 2004

      11 진용주, "국가지도자가 국가평판과 제품태도에 미치는 효과" 사단법인 한국브랜드디자인학회 12 (12): 5-16, 2014

      12 노주현, "국가브랜드의 가치제고를 위한 한류의 미디어 홍보 활용 방안" 한국디지털디자인학회 13 (13): 565-572, 2013

      13 김명전, "국가브랜드 관리를 위한 한국의 이미지지형에 관한 연구" 성균관대학교 대학원 2006

      14 차희원, "공중 프레임, 고정관념, 트위터의 재매개(remediation)가 국가명성에 미치는 영향: 댜오위다오 이슈를 둘러싼 일본 및 중국 명성을 중심으로" 한국언론정보학회 62 (62): 286-314, 2013

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      2021-01-01 평가 등재학술지 유지 (재인증) KCI등재
      2018-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
      2015-01-01 평가 등재학술지 선정 (계속평가) KCI등재
      2013-01-01 평가 등재후보학술지 유지 (기타) KCI등재후보
      2011-01-01 평가 등재후보학술지 선정 (신규평가) KCI등재후보
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      기준연도 WOS-KCI 통합IF(2년) KCIF(2년) KCIF(3년)
      2016 0.93 0.93 0.97
      KCIF(4년) KCIF(5년) 중심성지수(3년) 즉시성지수
      0.96 0.9 1.289 0.43
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