TV정치광고의 역할과 효과에 대한 제작자의식과 제작관행 연구

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 TV정치광고 제작자의 시각에서 정치광고의 성격과 효과에 대한 이해를 살펴보고 나아가 TV정치광고에 영향을 미치는 구조적 제작관행에 대해 살펴보고자 하는 것이다. 이를 위해 각 정당의 홍보 실무자들과 광고대행사 책임자를 인터뷰 했다. 그 결과 한국의 TV정치광고 제작자들은 정치광고를 통해 유권자, 특히 부동층의 감성에 호소해 당과 후보자에 대한 호의적 감정을 불러일으키기 원하며 이러한 그들의 제작의도가 이미지광고와 포지티브광고라는 전략으로 구체화됨을 확인했다. 또한 감성적 자극을 극대화하기 위해 디지털 이미지 제작기술의 사용을 받아들이며 때로는 이미지과잉의 부작용을 인정하면서도 현장의 긴박한 상황으로 인해 별다른 대안을 제시하지 못하고 있음을 알 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to research the characteristics and effects of TV political ads and what kind of producing routine may affect the TV political ads. For this purpose, the researcher interview public relations officers of each parties and advertising agencies. The researcher finds that the producers of TV political ads in Korea are willing to evoke the emotional sympathy by using image ads and positive approach. Also, they accept digital image making technique to maximize the emotional appeal, and they fail to suggest an alternative for better TV political ads because of practical reasons.

목차 (Table of Contents)

• 1. 들어가는 글
• 2. 부정적 소구의 정치광고와 긍정적 소구의 정치광고
• 3. 이슈광고와 이미지광고
• 4. 연구문제와 연구방법
• 5. 분석
• 6. 논의 및 결론
• 〈참고문헌〉
• Abstract