사회적 자본으로서 PR = 새로운 기업경영 패러다임에 조우하는 형태로의 변화

국문 초록 (Abstract)

이 논문은 첫째, 한 사회의 커뮤니케이션 수준이 어떻게 사회적 자본 형성과 연결되는지를 살펴보고, 둘째, 기업의 윤리성 실천 단계에 따른 기업의 사회적 책임실현의 변화를 살펴보며, 마지막으로 이러한 논의를 통해 사회적 자본으로서 새로운 PR의 가능성을 모색하기 위한 것이다.
인적 자본이나 경제적 자본과 달리 사회적 자본은 한 사회의 총체적이고 역사적인 경험의 축적을 통해 형성된 무형의 자산이라 할 수 있다. 이런 의미에서 한 사회의 커뮤니케이션 수준이나 이를 통한 합리적 의사결정 경험은 매우 중요한 사회적 자산이라고 할 수 있다. 따라서 조직 커뮤니케이션의 대표적 실천영역이라 할 수 있는 PR의 토양과 수준은 중요한 사회적 자산이 된다. 새로운 자본주의 패러다임이 요구되는 시점에서 PR은 기업 경영을 위한 수단이나 전략이 되어서는 안 되며, 조직의 윤리적 실천이 가져다주는 효과 또는 결과가 되어야 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is to explain, the relationship between communication levels of a society and social capital, changes in corporate social responsibility activities in accordance with the company"s ethical action steps, and the possibility of new PR as a social capital.
Unlike human capital and economic capital, social capital can be called intangible assets formed through a holistic and accumulation of historical experience of a society. In this sense, Communication levels of society and reasonable decision-making experience with them can be a very important social asset. Therefore, the soil and the level of PR, which is the typical practice areas of organizational communication, is an important social asset. PR should not be the means and strategies for corporate management in the age of capitalism 5.0 and it should be the effect or result of bringing the ethical practices of the organization.

목차 (Table of Contents)

• 1. 시작하는 말
• 2. 사회적 자본의 의미
• 3. 커뮤니케이션과 사회적 자본
• 4. 기업의 윤리성 수준의 변화
• 5. 맺음 말: 새로운 PR 패러다임의 모색
• 참고문헌