플렉서블 아이덴티티를 활용한 브랜드 리뉴얼 디자인 개발사례 연구 -아트지(ARTGEE) 브랜드디자인 리뉴얼 사례를 중심으로- = A case study of brand renewal design development using flexible identity -focused on ARTGEE brand design renewal development

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 국내 스트리트댄스 그룹 아트지(ARTGEE) 브랜드 리뉴얼 디자인 개발에 관한 연구로, 2021년 9월 ~ 2021년 12월에 진행된 브랜드 디자인 개발 사례를 바탕으로 연구를 진행하였다. 플랙서블 브랜드디자인의 경우 아트지(ARTGEE)의 다양한 댄스를 기반 한 콘텐츠를 커뮤니케이션 툴과 아울러 변화할 수 있는 브랜드 디자인이다.
플렉서블 디자인에 가변성을 부여함으로써 다양한 시각적 언어로 브랜드 수신자에게 전달이 가능하다. 이러한 브랜드디자인의 가변성은 아트지(ARTGEE)의 시각적인 아이덴티티를 유지한 채 브랜드 디자인의 구성요소를 자유롭게 변경하여 사용하는 것이다. 새롭게 리뉴얼된 플랙서블 브랜드 디자인의 선호도를 알아보기 위해 선행 연구를바탕으로 브랜드 디자인의 조형성, 차별성, 가변성에 대해 알아보았으며 그 결과 브랜드 디자인 선호도에 미치는영향 중 브랜드디자인 가변성이 가장 높게 나타났으며, 다음으로 브랜드디자인 조형성 순으로 나타났다. 하지만 브랜드디자인의 차별성은 브랜드디자인 선호도에 유의미한 차이가 발생하지 않은 것으로 나타났다.

참고문헌 (Reference)

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3 김성재, "지역문화재단 브랜드 아이덴티티 시스템 개발사례 연구 - 포항문화재단 브랜드 개발 사례를 중심으로 -" (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 63 : 89-100, 2018

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8 주경희, "브랜드 재활성화 전략에서 창의적 마인드셋 효과" 한국상품학회 38 (38): 97-104, 2020

9 김성재, "브랜드 리뉴얼을 통한 지역문화재단 아이덴티티 사례 연구 - 부산문화재단 브랜드 리뉴얼 사례를 중심으로 -" (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 61 : 221-234, 2017

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12 권지혁, "국내 힙합문화 유입에 따른 스트릿댄스 변화 연구" 한양대학교 2022

13 중앙선데이, "‘멋있고 신난다’ 댄서배틀 ‘스우파‘ 영상 3억 6000만 뷰…춤 전성시대 활짝"

14 David A. Aaker, "Building strong Brands" Free Press 85-, 1996