본 연구에서는 그린마케팅활동을 체계화 하고 이 같은 활동이 소비자의 지각 된 브랜드 글로벌성과 어떠한 관계를 가지는지를 탐색한다. 그린마케팅활동 정도를 여러 국가로 나누어 사례분...
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2020
-
325
KCI등재후보
학술저널
1-37(37쪽)
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다운로드국문 초록 (Abstract)
본 연구에서는 그린마케팅활동을 체계화 하고 이 같은 활동이 소비자의 지각 된 브랜드 글로벌성과 어떠한 관계를 가지는지를 탐색한다. 그린마케팅활동 정도를 여러 국가로 나누어 사례분...
본 연구에서는 그린마케팅활동을 체계화 하고 이 같은 활동이 소비자의 지각 된 브랜드 글로벌성과 어떠한 관계를 가지는지를 탐색한다. 그린마케팅활동 정도를 여러 국가로 나누어 사례분석하고, 이 활동이 여러 마케팅활동에 어떠한 영향을 미치는지를 탐색하였다. 특히, 그린마케팅활동이 지각된 브랜드 글로벌성으로 이어지는 과정에서 환경인식이나 환경행동이 주요한 조절역할을 한다는 사실을 문헌연구를 통해서 도출한 후, 실무적 활용가능성을 높임과 동시에 연구의 차별성을 확보하였다.
다국어 초록 (Multilingual Abstract)
This study is to organize the green marketing activities of companies and to explore how these activities have a relationship with the perceived brand globality of consumers. The degree of green marketing activities was divided into Europe, the United...
This study is to organize the green marketing activities of companies and to explore how these activities have a relationship with the perceived brand globality of consumers. The degree of green marketing activities was divided into Europe, the United States, Japan, China, and Korea, and a case analysis was conducted and theoretically examined how these activities influenced various marketing activities. In particular, in the process of green marketing activities leading to perceived brand globality, environmental awareness or environmental action plays a major regulatory role. Practical practical applicability has been improved through literature research, while at the same time securing research discrimination. If the existing marketing mix is converted into a green activity and the consumer s perceived brand globality is strengthened based on environmental awareness, it can greatly contribute to strengthening brand trust and brand loyalty.
목차 (Table of Contents)
고학력 경력단절 여성 채용에 대한 벤처경영인의 인식분석
HR Analytics 연구 동향 및 실무적 활용을 위한 제언 : Bibliometrics 분석 및 HR 실무진의 의견을 중심으로