한, 일 프로야구 관중의 팀매력성이 팀동일시, 스폰서동일시 및 팀충성도에 미치는 영향 = The Effect of Team Attractiveness on Team Identification, Sponsor Identification, and Team Loyalty of Korea-Japan Professional Baseball Spectator

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 대한민국과 일본의 프로야구 관중을 대상으로 팀매력성, 팀동일시, 스폰서동일시, 태도적 충성도 및 행동적충성도 간의 관계를 규명하고, 대한민국과 일본의 관중에 따라 구조모형에 대한 경로계수에 차이가 있는지를 검증하는 데 있다. 표본선정은 편의표본추출법을 이용하여 총 460부(대한민국 230부, 일본 230부)의 설문지를 배포하여 이중 402부를 최종분석에 사용하였다. 설정한 연구모형에 대한 적합도 및 가설 검증을 위한 구조방정식모형분석을 하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 팀매력성은 팀동일시, 태도적충성도 및 행동적충성도에 모두 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 팀동일시는 스폰서동일시에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 스폰서동일시는 태도적충성도와 행동적충성도에 유의한 영향을 미치지 않았다. 또한 대한민국과 일본의 측정모형 간의 경로계수에 대한 집단 간 비교분석 결과, 6개의 경로 중 4개의 경로에서 유의한 차이가 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The aim of this study was to investigate the relationship among team attractiveness, team identification, sponsor identification, attitudinal loyalty and behavioral loyalty targeting the spectators of the professional baseball of Korea and Japan, and to verify whether there exists a difference in path-coefficient as to structural model according to the spectators of Korea and Japan. As regards sample selection, this study distributed a total of 460 copies of questionnaires [230 copies in Korea, another 230 in Japan respectively] using convenience sampling, of which this study used 402 samples for final analysis after removing 58 copies which were thought to be inappropriate for analysis. This study obtained the result as follows by doing structural equation model analysis for goodness of fit of the set model and hypothesis testing. First, team attractiveness was found to have a positive effect on team identification, attitudinal loyalty, and behavioral loyalty. Second, team identification was found to have a positive effect on sponsor identification. Third, sponsor identification was found not to have a significant effect on attitudinal loyalty and behavioral loyalty. In addition, as a result of the comparison and analysis of the path coefficient between Korea and Japan`s measurement models, it was found that there existed a significant difference in 4 paths among 6 paths.

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