관광외식업체의 문화마케팅활동, 브랜드신뢰, 브랜드충성도 간의 구조관계 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine the effects of culture marketing activity on brand reliability and brand royalty in tourism foodservice company. Therefore, this study investigated the effects of culture sales promotion, culture support, culture direction and corporate culture on brand reliability and brand royalty through a demonstrative analysis.
The results of the practical analysis can be summarized as follows. First, as for the mutual relation between culture marketing activity and brand reliability, the influence degree that factors of culture sales promotion, culture support, culture direction and corporate culture makes on brand reliability shows positive influence.
Second, as a result of interactive effect between brand reliability and brand royalty, brand reliability shows it positively effects on brand royalty.
They have to invest their resources more efficiently making changes to culture marketing activity to increase the brand reliability and brand royalty. This suggests that culture marketing by a differentiated culture strategy for its management ideology and niche audience can be an alternative in the stronger foodservice industry as a mechanism.

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