육군의 우수 부사관 획득방안에 관한 연구 : 뉴미디어 마케팅을 활용한 홍보를 중심으로 = A study on outstanding noncommisioned officer acquisition method in army|RISS 상세보기

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is about an acquisition method of outstanding noncommissioned officer with military talent and competence suitable to organization culture and value of military at the time of war of talent. The study considered characteristics of applicants(Y generation) and environmental change in mobile era and aimed to help improvement of national defense by proposing promotion strategy utilizing new media marketing.
In national defense reform 2030 plan, due to low fertility problem, the reformed military personnel policy will reduce standing force from 500 thousand to 380 thousand, and reserved force from 3 million to 1.65 million, and increase the executive proportion up to 40% of entire military(currently 24.4%). Also, according to the plan, officers and military will be replaced to noncommissioned officer (80 thousand to 100 thousand). In other words, acquiring noncommissioned officer will decide the national defense.
Therefore, there is a need to set promotion strategy considering the characteristics of applicants(Y generation) and environmental change of mobile era, and to set preemptive promotion strategy. Especially, a promotion strategy to acquire outstanding noncommissioned officer who will conduct the pivotal role of displaying fighting force of military has enough value to be studied.
However, due to insufficient promotion strategy of acquiring talented personnel, the military repeated customary promotions. First, the strategy lacked utilization of recent promotion media such as SNS in this mobile era. Second, the promotion contents development considering characteristics and trend of applicants was insufficient, and third, the promotion direction setting for targets of specific promotion was insufficient. In other words, there is a need to induce outstanding personnel suitable to organizational culture and value by constructing executive brand image, but the concept regarding how to convey the image was not established. Therefore, to look for countermeasures, this study analyzed the current promotion strategy of the army and relevant institutions, and specifically apprehended the studies about securement method of outstanding noncommissioned officer by the ability required, and promotion method to secure outstanding personnel utilizing new media, and constructed brand image of reliable army executives who communicate with the public.
Apart from simple personnel acquirement concept through communication with students and parents who are the target of army executive recruit; this study aims to be a reference to acquiring outstanding personnel required by the army. In other words, by making outstanding personnel with talent and capacity to choose army noncommissioned officer through promotion related to new media marketing, it will contribute to improving the national defense as the guardian and national representative of Korea.

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국문 초록 (Abstract)

본 연구는 인재전쟁(War of Talent)시대에 육군의 조직문화와 가치에 부합하는 군인적 자질과 역량을 구비한 우수 부사관을 획득하기 위한 방안으로 지원자(Y세대)의 특성과 모바일 시대 환경변화를 고려하여 뉴미디어 마케팅을 활용한 홍보 추진전략을 제시함으로서 국방력 제고에 도움을 주는데 목적이 있다.
국방개혁 2030 계획에는 사회적인 저출산 문제로 인해 개선된 육군 인력정책으로 상비병력은 50만에서 38만으로 예비전력은 300만에서 165만으로 감축되며 간부비율을 전체병력의 40%(현재 24.4%)이상까지 늘린다고 되어있다. 또한 장기숙련 요구직위를 장교 및 병에서 부사관으로 대체(8만→10만)할 예정이다. 즉, 우수인재 획득이 국가안보를 결정한다고 해도 과언이 아니라는 것이다.
이에 우수간부 획득을 위한 선제적 홍보전략 및 지원자(Y세대)의 특성과 모바일 시대의 환경변화를 고려한 홍보전략이 절실히 필요한데 그 중에서도 특히 군 전투력 발휘의 중추적 역할을 수행할 우수 부사관 획득홍보전략은 구체적으로 연구해 볼 가치가 있다고 생각하였다.
하지만 지금까지는 우수인력 획득 관련 홍보전략 부재로 관례적 홍보활동을 반복해왔다. 첫째 모바일 시대에도 불구 SNS 등 최신 홍보매체 활용이 미흡하였고, 둘째 지원자 특성과 트랜드를 고려한 홍보콘텐츠 개발이 부족했으며 셋째 구체적인 홍보대상별 홍보방향 설정이 미흡하였다. 즉 간부 브랜드 이미지 구축을 통해 조직문화와 가치에 부합하는 우수한 인재의 유인이 필요하나 어떤 이미지를 전달할 것인가에 대한 개념이 설정되지 않았던 것이다. 그래서 대안을 찾고자 이번 연구를 통해 육군 및 유사기관의 홍보전략 실태를 분석하였으며, 부사관의 역할과 요구되는 능력에 따른 우수부사관 확보 방안연구, 뉴 미디어를 활용한 우수 인력 확보 홍보방안에 대해 구체적으로 알아보았으며 요망하는 최종상태로는 국민과 소통하고 국민의 신뢰를 받는 육군간부의 브랜드 이미지를 구축하는 것이다.
육군간부 모집의 타킷 대상인 학생, 학부모들과의 소통을 통해 단순한 인력획득의 개념에서 벗어나 육군이 요구하는 우수인력을 획득하는데 도움이 되었으면 한다. 즉 뉴미디어 마케팅과 연계한 홍보를 통해 능력과 스팩이 좋은 인재들이 육군부사관을 직업으로 선택함으로써, 대한민국의 수호자이자, 국가대표로서 국방력 제고에 도움이 될 수 있을 것이다.

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본 연구는 인재전쟁(War of Talent)시대에 육군의 조직문화와 가치에 부합하는 군인적 자질과 역량을 구비한 우수 부사관을 획득하기 위한 방안으로 지원자(Y세대)의 특성과 모바일 시대 환경변...

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