국내 결식아동 돕기 캠페인에서 보살핌 원칙과 긍·부정 프레이밍의 상호작용에 관한 연구 : 사회적 책임감의 매개효과를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 국내 결식아동 돕기 캠페인에서 개인 성향인 보살핌 원칙과 프레이밍이 어떻게 상호작용을 하는지, 개인성향에 따라 어떠한 돕기 캠페인이 더 효과적인 제작 방식이 될 것이고 더 직접적으로 돕기 행위로 유도할 수 있는 방식인지에 대해 연구하는 데에 목적을 두고 있다. 이것을 통해 돕기 캠페인 연구를 국제에서 국내 결식아동 돕기 캠페인 연구로 우리 사회와 더욱 가까운 사회 공동체가 도움의 대상이 되었을 때 돕기 행위를 유도하는 변인간의 효과가 어떻게 상호 영향을 주는지 살펴보았다.
이를 위해 국내 결식아동 돕기 캠페인을 보았을 때 이타적 성향인 보살핌 원칙의 수준에 따라 긍·부정 프레이밍이 책임감, 캠페인에 대한 태도, 국내 결식아동 돕기에 대한 태도, 메시지에 대한 저항 및 국내 결식아동 돕기에 대한 행위 의도에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 국내 결식아동 돕기 캠페인에서 보살핌 원칙이 높은 사람들은 캠페인을 본 후 보살핌 원칙이 낮은 사람들 보다 더 강한 책임감을 느끼며, 더 우호적인 캠페인 태도, 돕기 태도를 보였으며, 더 높은 행위의도가 나타났다. 또한 보살핌 원칙이 높은 사람들은 보살핌 원칙이 낮은 사람들 보다 낮은 메시지 저항을 보이고 있다.
약 1주일간의 실험을 걸쳐, 총 160명이 본 실험 참여자로 선정되었다. 설문지과 실험 작극물로 구성된 인쇄물을 통해 국내 결식아동 돕기 캠페인을 보여준 후 설문을 진행하였다. 연구 결과 국내 결식아동 돕기 캠페인에서 보살핌 원칙과 긍·부정 프레이밍의 상호작용은 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 돕기 태도 외에 책임감, 캠페인 태도, 저항 및 행위 의도에서 보살핌 원칙과 긍·부정 프레이밍의 주효과는 모두 나타났다. 이것은 보살핌 원칙과 긍·부정 프레이밍 국내 결식아동 돕기 캠페인에 대한 태도와 행위의도에 영향을 미치는 것으로 알 수 있고,돕기 태도에서는 보살핌 원칙이 더 큰 작용을 하고 있는 것으로 볼 수 있다.
유의미한 결과가 나타나지 않은 이유에 대해 살펴보자면 본 연구는 기존 국제 기아연구에 대한 결과를 바탕으로 한 경향이 존재함으로 국내 결식아동이란 돕기 대상자 차이로 인해 다른 결과가 나타날 수 있다는 것을 알 수 있었다. 또한 본 연구는 국내 결식아동을 대상으로 캠페인을 진행 했을 때 캠페인 태도, 돕기 태도, 행위의도에서 기존 국제 기아와 같은 물리적 심리적 거리가 있는 대상의 캠페인과 어떠한 차별화된 효과가 있는지 살펴 볼 수 있었다. 이것은 우리 사회 돕기 캠페인의 효과 강화에 더욱 실제적인 의미가 있다고 볼 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to study the principle of care, which is personal in the domestic child care campaign, and how framing interacts, and which help campaigns depending on personal characteristics will be more effective in making and can lead to actions that help more directly. Through this, we looked at the help-campaign study to help children in Korea from the international community, and how interverts' effectiveness in inducing action to help when our society and the social community are the targets of help are mutually affected.

To this end, according to the level of care principle, which is altruistic when viewed the campaign to help children with eating in Korea, we looked at the impact of positive and negative framing on responsibility, attitude toward the campaign, attitude toward helping children with eating in Korea, resistance to messages and intent to act on helping children with eating in Korea. People with higher care principles felt stronger responsibility than those with lower care principles after seeing the campaign, showed a friendlier campaign attitude, a more helpful attitude, and a higher degree of action emerged. Also, people with higher care principles show lower message resistance than people with lower care principles.
After about a week of experimentation, a total of 160 people were selected as participants in the experiment. The survey was conducted after showing a campaign to help children who have eaten in Korea through a printed document composed of questionnaires and experimental crops. Studies have shown that the interaction between the principle of care and positive and negative framing in the domestic campaigns to help children is not significant. In addition to the attitude to help, the principle of care and the main effects of positive and negative framing have all appeared in responsibility, campaign attitude, resistance and intent to act. This can be seen as affecting the care principle and attitude and behavior of domestic child-rearing campaigns for positive and negative framing, while care principle is playing a bigger role in the early stage of the life.
Looking at the reasons for the lack of meaningful results, this study showed that there exists a tendency based on the results of existing international hunger studies, which may result in different outcomes due to differences in the number of people who are helped by domestic predatory children. This study also looked at the differentiating effects of campaigns on domestic children with physical and psychological distances, such as campaign attitudes, assisted attitudes and behavior, such as well This can be seen as more practical in strengthening the effectiveness of our social assistance campaign.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 문제제기 및 연구목적 1
• 제2절 논문의 구성 5
• 제2장. 이론적 배경 7
• 제1절 보살핌 원칙과 돕기 7
• 제2절 보살핌 원칙과 긍부정 프레이밍과의 상호작용 11
• 제3절 책임감과 메시지 저항 14
• 제3장 연구문제 18
• 제1절 연구문제 및 가설 설정 18
• 제4장 연구방법 23
• 제1절 실험 설계 23
• 제2절 실험 참여자와 실험 절차 26
• 제3절 변인의 측정 27
• 제5장 연구결과 31
• 제1절 프레이밍 조작 점검 31
• 제2절 결과분석 31
• 제6장 연구결과 및 제언 41
• 제1절 연구결과 요약 및 결론 41
• 제2절 한계 및 제언 46
• 참고문헌 50
• 부 록 59
• 국문초록 69
• Abstract 71