SNS를 통한 정보 노출이 브랜드 인지 및 구전행동에 미치는 영향 : 소수의 법칙과 고착성 법칙, 상황의 힘 역할을 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 들어가는 말
• 2. 이론적 배경
• 1) 브랜드 인지도(awareness)와 브랜드인지도 구축을 위한 매체의 역할
• 2) 마케팅 커뮤니케이션 채널(channel)로써의 SNS
• 3) 티핑포인트(tipping point)를 담은 SNS메시지
• 3. 연구문제
• 4. 연구방법
• 1) 연구절차
• 2) 연구대상자 특성
• 3) 측정항목
• 5. 연구결과
• 1) 소수의 법칙과 고착성 법칙에 따른 체험욕구
• 2) 소수의 법칙, 고착성 법칙, 체험욕구(상황의 힘)에 따른 브랜드 인지도, 구매및 구전의도 관계
• 6. 결론 및 시사점
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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