프로야구 타이틀 스폰서십 활동이 기업이미지 및 구매결정에 미치는 영향 = Influence that the activity of pro-baseball title sponsorship has on the CI and purchase decision

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 프로야구 타이틀스폰서십 활동이 기업이미지와 구매결정에 미치는 영향에 대한 분석을 하여 기업의 프로야구 타이틀스폰서십 참여효과에 대한 기초자료를 제공하는 데 있다. 연구의 목적을 토대로 다음과 같은 결과가 나왔다. 인구통계학적특성(성별, 나이, 학력, 직업)에 따른 프로야구 타이틀스폰서십 활동의 인지유무를 알아본 결과 중계방송, 뉴스/신문기사, 포털 인터넷사이트, 입장권 등을 통해 인지를 하고 있었고, 기업의 타이틀스폰서 활동의 커뮤니케이션 활동, 이미지제고 활동은 전문이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 기업의 타이틀스폰서 활동의 커뮤니케이션 활동, 이미지제고 활동은 신뢰이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 기업의 타이틀스폰서 활동의 커뮤니케이션 활동, 이미지제고 활동은 사회공헌이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 기업의 타이틀스폰서 활동의 커뮤니케이션 활동, 이미지제고 활동은 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 기업의 타이틀스폰서 활동의 커뮤니케이션 활동은 소비자신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The objective of this study is to analyze the influence that the activity of pro-baseball title sponsorship has on the CI and purchase decision to provide basic materials on the effect for enterprise to participate in the pro-baseball title sponsorship. The following result is drawn on the basis of objective of study. Checking if the activity of pro-baseball title sponsorship is recognized or not due to demographic and statistical property (gender, age, schooling, occupation), it was recognized through relay broadcasting, new/newspaper article, portal Internet site, admission ticket, etc. The communication activity. title sponsor activity and image enhancing activity of enterprise was found to have significant influence on the specialized image. The communication activity of title sponsor activity and image enhancing activity of enterprise was found to have significant influence on trust image. The communication activity of title sponsor activity and image enhancing activity of enterprise was found to have significant influence on the image of social contribution.
The communication activity of title sponsor activity and image enhancing activity of enterprise was found to have significant influence on the intent to purchase. The communication activity of title sponsor activity of enterprise was found to have significant influence on the trust of consumer.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구가설 5
• 4. 연구의 제한점 6
• 5. 용어의 정의 6
• Ⅱ. 이론적 배경 7
• 1. 스포츠 스폰서십 7
• 2. 스포츠 스폰서십의 목적과 의의 10
• 3. 스포츠 스폰서십의 유형 12
• 4. 스포츠 스폰서십 효과 15
• 5. 기업이미지 16
• 6. 구매의사결정 20
• Ⅲ. 연구방법 28
• 1. 연구대상 및 표집방법 28
• 2. 조사도구 28
• 3. 조사절차 및 자료처리방법 32
• Ⅳ. 결과 및 논의 34
• 1. 연구대상 및 인지여부, 인지경로 빈도 34
• 2. 인구통계학적특성에 따른 인지경로 교차분석 37
• 3. 상관관계 분석 40
• 4. 기업이미지와 구매결정에 대한 회귀분석 41
• 5. 논의 45
• V. 결론 및 제언 50
• 1. 결론 50
• 2. 제언 52
• 참고문헌 53
• 부록 60
• 국문초록 66
• Abstract 67