지방정부 정체성 프로그램 '상징' 요소의 차이 - 한 · 미 ·일간 및 시차적 변화의 비교 = The Components of Local Governments' Identity Program and Some Changes - A Comparison of Three Countries at Different Times -

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Identity programs of local government have been increasingly paid more attention, but little is known about them, since image studies have been lacking in the public sector. This study examined 'symbol' elements of identity programs in three countries of the USA, Japan, South Korea from 2004 to 2009. Two questions in particular were asked; What are similarities and differences between 'symbol' elements of state/metropolitan governments' identity program among them? What changes have been made over the last 5 years? This study gathered data from Internet homepages of 50 states of the USA, 47 metropolitan governments in Japan, 16 metropolitan governments in South Korea. The data were collected at two points of time, respectively 2004 and 2009 for comparing the changes over the last 5 years. Although the analysis was limited in state/metropolitan governments, findings do confirm the differences and changes of identity program 'symbol' elements in understanding the efforts of creating image on the governments. Based on the findings, future research and policy implications were discussed. This study contributes to extending our understanding of the 'symbol' elements of identity program in creating an image for the governments by providing information of differences of the elements between three countries as well as an evolution of identity program.

국문 초록 (Abstract)

최근 국가 및 지방정부간 경쟁은 브랜드와 이미지 구축에 대한 관심의 급속한 증가로 나타나고 있다. 정체성 프로그램은 이미지 디자인의 기본적 수단으로, 이 연구에서는 지방정부 정체성 프로그램 ‘상징’ 요소의 한·미·일간 및 지난 5년간 변화 추세의 차이가 어떤 것인가라는 두 가지 의문을 다루었다. 목적은 국가 간의 차이 및 변화에 대한 비교 정보의 획득이고, 이를 통한 지방정부 이미지 창출 노력에 기여할 시사점 제공이다. 정체성 프로그램 선행연구, 이미지 및 브랜드와의 관계, 정체성 요소의 믹스, 지방정부의 브랜드 개발 노력 등에 대한 검토 후, 미국 50개 주(州), 일본은 1도(都), 1도(道), 2부(附), 43현(縣)으로 47개, 한국은 16개 광역자치단체 정체성 프로그램을 분석 단위로 설정하였다. 자료는 홈페이지 검색 방법을 이용, 2004년과 2009년 각각 두 차례 수집되었다. 3국 광역단체 간 차이 및 지난 5년간의 변화 추세가 분석되었고, 기초단체는 수가 너무 많아 미국, 일본은 소수 사례, 한국은 전체 조사를 통해 기초단체 관련 정보 누락을 보완하고 자치단체 계층 간 및 기초단체 간 비교정보를 추가하였다. 이 연구의 기여는 지방정부 정체성 프로그램 개선을 위한 국가 간 차이 및 시차적 변화 비교, 추세 정보의 제공이다.

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