A Study on the Motivations and Perceived Benefits in Relation to Age and Gender of Local Visitors to Regional Festivals in Busan

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 부산에서 가장 잘 알려진 3개의 축제를 대상으로 방문객의 방문동기와 지각된 편익을 알아보고자 한다. 축제에 참가한 방문객을 대상으로 총 352개의 설문지를 배포하였으나 정확하게 응답한 344개의 설문지만이 본 연구에 활용되었고 요인분석과 상관관계 분석을 사용하여 나이와 성별에 따라 부산의 지역축제 방문동기와지각된 편익에 각각 다른 영향을 미치는지에 대하여 연구하였다. 분석 결과 부산에서개최되는 지역 축제를 방문하는 방문객들의 방문 동기는 나이와 성별에 따라 각각 다르게 나타났으나 지각된 편익은 성별이나 나이에 따라 크게 차이가 없는 것으로 나타났다. 또한, 지역 축제의 지각된 편익은 총 5가지로 분석되었는데 그중에서도 가장 많이 언급한 두 가지의 편익은 ‘가족이나 친구들과 함께 시간을 보내는 것’과 ‘많은 사람들과 어울리는 것’으로 나타났다. 이러한 결과로 볼 때 대중들이 지역축제를 참가하는이유는 사람들과 함께 어울리고 시간을 함께하기 위해서라고 볼 수 있는데 이러한 점을 부각시킬 수 있는 이벤트를 다양하게 기획하거나 대중들이 가장 많이 인식하고 있는 유명한 축제일수록 축제를 참가하는 관광객들이 증가하는 것을 알 수 있다. 축제의테마나 역사성을 차별화 시키는 것도 의미가 있지만 일단 지역 축제는 모든 사람들이같이 어울리고 테마를 공유할 수 있도록 보다 대중적인 요소가 기획되고 추가되어야할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The motivation and perceived benefits of three well-known regional festivals for local visitors in Busan are examined in this research. A total of 352 respondents were asked to answer designed questionnaires and only 344 were usable for the analysis on the topic of local festivals in Busan, South Korea. Factor and correlation analysis were used to explore the relationship between the perceived benefits and motivations of visiting regional festivals in relation to visitors’ age and gender. The research results show that young female visitors tend to visit regional festivals in Busan. Young respondents visit festivals to look for escape and excitement while aged 40 and more visitors look for family togetherness. However, female visitors are seeking for escape and excitement while male visitors are seeking for socialization and family togetherness as visiting regional festivals. In addition, respondents answered to have similar perceived benefits when they visit regional festivals, but amongst 5 items derived, items of “get together with friends and family” and “be around people” were the most perceived benefits in this study. The findings from the study provide implications for festival organizations and experts in the related industry to promote regional festivals by organizing various events to meet visitors’ needs and planning new contents for visitors to be able to socialize with their friends and family.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. Introduction
• Ⅱ. Literature Review
• 1. Motivation for Festival Visitors
• 2. Benefits of Festivals
• Ⅲ. Research Method
• Ⅳ. Research Findings
• Ⅴ. Conclusion
• References
• 요약