라이프스타일과 뷰티콘텐츠특성이 뷰티관리행동에 미치는 영향

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As we enter the information age of the 21st century, information and communication technology has developed rapidly, which has greatly changed the corporate marketing environment and the individual's living environment. Modern people have broken away from the monotonous and uniform consumption patterns of the past and have a lifestyle of diverse values according to changes in their lives, and have come to select and consume media content according to specific motivations to satisfy their needs. In the flood of new media, beauty content is one of the contents that is rapidly developing among various contents. As the world's interest in the beauty culture popular in Korea has increased due to the recent Korean wave, fast and efficient information is provided not only domestically but also overseas. It is used as a tool for sharing and communication. As informatization and internationalization spread throughout society, and consumers become more diversified and individualized, modern people's interest in beauty-related content is increasing, and beauty management behavior is due to changes in consumption trends due to the expansion of women's social activities and improved living standards. Interest and investment are also increasing. Therefore, in this study, we investigate the impact of lifestyle and beauty content characteristics on beauty management behavior and test whether beauty content characteristics have a mediating effect in the relationship between lifestyle and beauty management behavior to develop an efficient beauty content marketing strategy according to lifestyle. The purpose of the study was to provide data to establish and suggest consumer marketing methods for each type of beauty care. Furthermore, we aim to make academic contributions by preparing basic data for beauty management behavior marketing through uantitative research in the rapidly changing and diversifying lifestyle and beauty content fields.
For the empirical investigation, a self-administered survey was conducted on men and women in their 20s to 50s who live in Korea and have experience using beauty content from May 1 to May 31, 2023, and 500 copies were ultimately used for analysis. It was used as data, and frequency analysis, factor analysis, and reliability analysis were conducted using SPSS 25.0 program. Additionally, t-test, daily and monthly analysis of variance, post hoc Duncan test, multiple regression analysis, and mediation regression analysis were used to identify relationships between variables. As a result of factor analysis, lifestyle was derived into five factors: aesthetic orientation, fashion orientation, personality orientation, practical orientation, and exhibitionism orientation, and beauty content characteristics were five factors: information, entertainment, interactivity, reliability, and immersion. It was derived as a factor, and beauty management behavior was derived as two factors: appearance management behavior and body shape behavior management.
A summary of the research results of this study is as follow as.
First, as a result of identifying the impact of lifestyle on the characteristics of beauty content, Among lifestyles, aesthetic orientation, fashion orientation, and practicality orientation were found to have a statistically significant positive (+) influence on information, and among lifestyle styles, aesthetic orientation, fashion orientation, exhibitionism orientation, and individuality orientation were found to have a statistically significant positive influence on entertainment. It was found to have a positive (+) influence, and personality orientation, fashion orientation, and practicality orientation among lifestyles were found to have a statistically significant positive (+) influence on interactivity.
In addition, personality orientation, fashion orientation, practicality orientation, and show-off orientation were found to have a statistically significant positive (+) influence on trustworthiness, and among lifestyle styles, fashion-orientation, personality orientation, show-off orientation, and practicality orientation were found to have a statistically significant positive influence on immersion. It was found to have a significant positive (+) effect. The research results showed that
lifestyle influences the way beauty content is selected and consumed. Therefore, even if you produce content on one topic, you will need to find a variety of fresh information composition and methods according to your lifestyle.
Second, as a result of the hypothesis testing that lifestyle will have a positive (+) influence on beauty management behavior, lifestyle was found to have a statistically significant positive (+) influence on beauty management behavior, including aesthetic orientation and fashion orientation. , personality orientation was found to have a statistically
significant positive (+) influence on appearance management behavior, and among lifestyles, fashion orientation, personality orientation, and practicality orientation had a statistically significant positive (+) influence on body shape management behavior. It was found that Through these research results, it was found that lifestyle affects
one's aesthetic desires and beauty management behavior. Third, as a result of identifying the impact of beauty content
characteristics on beauty management behavior, information, immersion, and entertainment among beauty content characteristics were found to have a statistically significant positive (+) influence on appearance management behavior. Immersion, interactivity, and reliability were found to have a statistically significant positive (+) effect on body
shape management behavior. Fourth, as a result of verifying whether beauty content characteristics have a mediating effect in the relationship between lifestyle and beauty management behavior, it was found that beauty content characteristics mediate the relationship between lifestyle and beauty management behavior by sub-factor. Through these research results, it was found that consumers' lifestyles affect their aesthetic desires and beauty interest and management behavior. Considering the results above, it was found that lifestyle influences beauty content characteristics and beauty management behavior, and beauty content characteristics influence beauty management behavior. This shows that it is important to track changes in consumer lifestyles and beauty content characteristics seen in various aspects and to understand the interaction with actual consumption behavior in relation to beauty content characteristics. The purpose of this study was to provide data to establish an efficient beauty content marketing strategy according to lifestyle and to suggest consumer marketing methods by beauty management type.
In addition, the significance of this study is to make academic contributions by providing basic data for beauty management behavior marketing through quantitative research in the rapidly changing and diverse field of lifestyle and beauty content.

국문 초록 (Abstract)

라이프스타일과 뷰티콘텐츠특성이 뷰티관리행동에 미치는 영향 21세기 정보화 시대에 접어들면서 정보통신의 기술은 급속히 발달하게 되었고, 이는 기업마케팅의 환경과 개인의 생활환경을 크게 변화시켰다. 현대인들은 과거 단조롭고 획일적인 소비패턴에서 벗어나 생활의 변화에 따른 다양한 가치의 라이프스타일을 지니며, 자신의 욕구충족을 위한 동 기에 따라 미디어 콘텐츠를 선택하고 소비하게 되었다. 뉴미디어의 홍수 속에서 뷰티콘텐츠는 빠르게 발전하고 있으며, 최근 한류열풍으로 인해 한국에서 유행하는 뷰티 문화에 대한 세계인들의 관심이 증가함에 따라 국내는 물론 해외까지 빠르고 효율적인 정보공유, 소통의 도구로 이용되 고 있다. 정보화, 국제화가 사회 전체적으로 확산되고, 소비자들이 더욱 다양화, 개성화되면서 뷰티관련 콘텐츠에 대한 현대인들의 관심이 높아지고 있는 추세이며, 여성 사회활동 확대나 생활수준 향상에 따른 소비풍조의 변화 로 인해 뷰티관리행동에도 관심과 투자가 늘어나고 있는 추세이다. 따라서, 본 연구에서는 라이프스타일과 뷰티콘텐츠특성이 뷰티관리행 동에 미치는 영향에 대해 알아보고, 뷰티콘텐츠특성이 라이프스타일과 뷰 티관리행동의 관계에서 매개효과가 있는지 검정함으로써 라이프스타일에 따른 효율적인 뷰티콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 자료를 제공하고, 뷰 티관리유형별 소비자 마케팅 방법제안을 연구 목적으로 하였다. 그리고 더 나아가 급격하게 변화되고 다양해지는 라이프스타일과 뷰티콘텐츠 분 야의 양적 연구를 통해 뷰티관리행동 마케팅을 위한 기초자료를 마련하여 학문적 기여를 하고자 한다. 실증조사를 위해 2023년 5월 1일부터 5월 31일 까지 대한민국에 거주 하며 뷰티콘텐츠 이용 경험이 있는 20대∼50대 남녀를 대상으로 자기기입 식 설문으로 실시되었고, 500부가 최종적으로 분석을 위한 자료로 사용되 었으며, SPSS 25.0 프로그램을 통한 빈도분석과 요인분석, 신뢰도분석을 실시하였다. 또한 변수 간 관계 파악을 위해 t-test과 일월변량분석, 사후 검증 Duncan test, 다중회귀분석, 매개회귀분석을 사용하였다. 요인분석결 과, 라이프스타일은 미적지향, 유행지향, 개성지향, 실용지향, 과시지향의 5가지의 요인으로 도출되었고, 뷰티콘텐츠 특성은 정보성, 오락성, 상호작 용성, 신뢰성, 몰입성의 5가지의 요인으로 도출 되었으며, 뷰티관리행동은 외모관리행동, 체형행동관리의 2가지 요인으로 도출되었다. 본 연구의 연구결과 요약은 다음과 같다. 첫째, 라이프스타일은 뷰티콘텐츠 특성에 미치는 영향을 파악한 결과, 라이프스타일중 미적지향성, 유행지향성, 실용지향성이 정보성에 통계적으 로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 라이프 스타일중 미적지향성, 유행지향성, 과시지향성, 개성지향성이 오락성에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 라이프 스타일중 개 성지향성, 유행지향성, 실용지향성이 상호작용성에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 개성지향성, 유행지향성, 실용지향성, 과시지향성이 신뢰성에 통 계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 라이프 스타 일중 유행지향성, 개성지향성, 과시지향성, 실용지향성이 몰입성에 통계적 으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과를 통해 라이프스타일이 뷰티콘텐츠를 선택하고 소비하는 형태에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 따라서 한 주제의 콘텐츠를 제작하더라도 라이프스타 일에 따른 다양하고 신선한 정보구성과 방법 모색해야 할 것이다. 둘째, 라이프스타일은 뷰티관리행동에 정(+)의 영향을 미칠 것이다. 라 는 가설검증 결과 라이프스타일은 뷰티관리행동에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 미적지향성, 유행지향성, 개성 지향성이 외모관리행동에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것 으로 나타났고, 라이프스타일 중 유행지향성, 개성지향성, 실용지향성이 체형관리행동에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타 났다. 이러한 연구결과 통해 라이프스타일은 자신의 미적 욕구에 영향을 미치며 뷰티관리행동에 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 셋째, 뷰티콘텐츠특성이 뷰티관리행동에 미치는 영향을 파악한 결과, 뷰티콘텐츠특성 중 정보성, 몰입성, 오락성이 외모관리행동에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 뷰티콘텐츠특성 중 몰 입성, 상호작용성, 신뢰성이 체형관리행동에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 뷰티콘텐츠특성이 라이프스타일과 뷰티관리행동의 관계에서 매 개효과가 있는지 검증한 결과, 뷰티콘텐츠의 특성은 라이프스타일과 뷰티 관리행동의 하위요인별 관계를 매개하는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과를 통하여 소비자의 라이프스타일은 자신의 미적욕구에 영향을 미치 며 뷰티관심과 관리행동에 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 위 결과를 종합하여 볼 때, 라이프스타일은 뷰티콘텐츠특성과 뷰티관 리행동에 영향을 미치며, 뷰티콘텐츠특성은 뷰티관리행동에 영향을 미치 는 것으로 나타났다. 이는 다방면으로 보여 지는 소비자 라이프스타일의 변화와 뷰티콘텐츠특성을 추적하고 뷰티콘텐츠특성과 관련하여 실제 소비 행동과의 상호작용을 이해하는 것이 중요하다는 것을 보여주고 있다. 따라서 라이프스타일의 변화와 뷰티콘텐츠특성을 고려한 다양한 요소 를 활용하여 콘텐츠개발을 끈임 없이 연구하고, 트렌디한 콘텐츠를 매회 발 빠르게 제공한다면 차별화된 마케팅의 도구로써 효과적이고 영향력 있 는 마케팅 자료가 될 것이라 사료된다. 후속연구에서는 조사대상자의 남녀비율을 편중 없이 조사하고, 뷰티콘 텐츠 시청자와 비시청자의 라이프스타일에 대한 비교를 추가적으로 탐색 하여 본 연구의 한계점을 보완한다면 보다 효과적인 자료를 제시할 수 있 을 거라 생각된다. 본 연구를 바탕으로 라이프스타일에 따른 효율적인 뷰티콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 자료를 제공하고, 뷰티관리유형별 소비자 마케팅 방법 제안함으로써 뷰티산업의 발전에 이바지 할 수 있는 계기가 되길 바란다.

목차 (Table of Contents)

• 국문요약·ⅰ
• Ⅰ. 서론1
• 1. 연구의 필요성 및 목적1
• 2. 연구의 범위 및 구성·7
• Ⅱ. 이론적 배경8
• 1. 라이프스타일의 이론적 고찰·8
• 1) 라이프스타일의 개념· .8
• 2) 라이프스타일에 관한 선행연구12
• 2. 뷰티콘텐츠의 이론적 고찰16
• 1) 콘텐츠의 개념16
• 2) 뷰티콘텐츠의 개념19
• 3) 뷰티콘텐츠특성에 관한 선행연구23
• 3. 뷰티관리행동의 이론적 고찰·27
• 1) 뷰티관리행동의 개념27
• 2) 뷰티관리행동의 선행연구·31
• Ⅲ. 연구 설계34
• 1. 연구모형의 설계34
• 2. 연구의 범위 및 구성·36
• 3. 연구가설의 설정37
• 4. 조사대상자 및 자료수집46
• 5. 측정도구의 구성47
• 6. 자료 분석 방법·49
• Ⅳ. 실증분석 및 연구 결과50
• 1. 조사대상자의 일반적 특성50
• 2. 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증52
• 1) 라이프스타일에 대한 타당성 및 신뢰도 검증53
• 2) 뷰티콘텐츠특성에 대한 타당성 및 신뢰도 검증·55
• 3) 뷰티관리행동에 대한 타당성 및 신뢰도 검증58
• 3. 기술통계적 분석60
• 1) 라이프스타일60
• (1) 전반적인 라이프스타일·60
• (2) 일반적 특성에 따른 라이프스타일의 차이61
• 2) 뷰티콘텐츠특성63
• (1) 전반적인 뷰티콘텐츠특성63
• (2) 일반적 특성에 따른 뷰티콘텐츠특성의 차이63
• 3) 뷰티관리행동66
• (1) 전반적인 뷰티관리행동66
• (2) 일반적 특성에 따른 뷰티관리행동의 차이66
• 4. 상관관계 검증68
• 5. 가설의 검증70
• 1) 가설 1의 검증70
• 2) 가설 2의 검증78
• 3) 가설 3의 검증82
• 4) 가설 4의 검증85
• 5) 가설검증 결과 요약106
• Ⅴ. 요약 및 결론·110
• 1. 연구결과 요약110
• 2. 논의 및 시사점113
• 3. 연구의 한계점 및 제언115
• 참고문헌116
• 부 록126
• ABSTRACT·132
• 감사의 글
• viii