(Belch&Belch) IMC 광고론 : 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점의 광고와 프로모션|RISS 상세보기

부가정보

목차 (Table of Contents)

PART 1 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 개론
01. IMC의 개요
02. 마케팅 과정에서 IMC의 역할

PART 2 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 상황 분석
03. 광고와 프로모션 조직: 광고대행사 및 기타 마케팅 커뮤니케이션 조직의 역할
04. 소비자행동에 대한 관점

PART 3 커뮤니케이션 프로세스 분석
05. 커뮤니케이션 프로세스
06. 모델, 메시지, 채널 요소

PART 4 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램의 목표 설정과 예산 수립
07. 프로모션 프로그램을 위한 목표 설정과 예산 수립

PART 5 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 개발
08. 크리에이티브 전략: 기획과 개발
09. 크리에이티브 전략: 실행과 평가
10. 매체 기획 및 전략
11. 매체 평가: TV와 라디오
12. 인쇄 매체 평가
13. 서포트 미디어
14. 다이렉트 마케팅
15. 인터넷: 디지털 및 소셜 미디어
16. 판매촉진
17. 홍보, 퍼블리시티 및 기업 광고

PART 6 모니터링, 평가 및 통제
18. 프로모션 프로그램의 효과 측정

PART 7 특수 주제 및 관점
[Online Chapter] 19. 광고와 촉진의 사회적·윤리적·경제적 측면 평가하기

PART 1 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 개론
01. IMC의 개요
02. 마케팅 과정에서 IMC의 역할

PART 2 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 상황 분석
03. 광고와 프로모션 조직: 광고대행사 및 기타 마케팅 커뮤니케이션 조직의 역할
04. 소비자행동에 대한 관점

PART 3 커뮤니케이션 프로세스 분석
05. 커뮤니케이션 프로세스
06. 모델, 메시지, 채널 요소

PART 4 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램의 목표 설정과 예산 수립
07. 프로모션 프로그램을 위한 목표 설정과 예산 수립

PART 5 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 개발
08. 크리에이티브 전략: 기획과 개발
09. 크리에이티브 전략: 실행과 평가
10. 매체 기획 및 전략
11. 매체 평가: TV와 라디오
12. 인쇄 매체 평가
13. 서포트 미디어
14. 다이렉트 마케팅
15. 인터넷: 디지털 및 소셜 미디어
16. 판매촉진
17. 홍보, 퍼블리시티 및 기업 광고

PART 6 모니터링, 평가 및 통제
18. 프로모션 프로그램의 효과 측정

PART 7 특수 주제 및 관점
[Online Chapter] 19. 광고와 촉진의 사회적·윤리적·경제적 측면 평가하기

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책소개

자료제공 :

Belch Belch IMC 광고론 (통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점의 광고와 프로모션)

광고·프로모션 분야의 세계적 교과서,『Advertising and Promotion: IMC Perspective, 12판』출간 광고·마케팅 커뮤니케이션 분야의 대표 교재로 자리잡은 『Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 12판』이 번역본으로 출간됐다. 약 900페이지에 달하는 방대한 분량의 이 책은 미국 대학에서 가장 널리 사용되는 광고·프로모션 교재 중 하나로, 현업 실무자들에게도 필독서로 꼽히는 세계적 명저다. 1990년 초 첫 출간 이후 국제적으로 꾸준히 개정·발간돼 온 이 책의 강점은, 저자들이 광고와 프로모션 분야에서 쌓아온 풍부한 실무 경험과 학문적 전문성을 바탕으로 ‘통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)’의 큰 그림을 제시한다는 점이다. 1990년 이전 광고 교과서들이 광고 중심으로 커뮤니케이션 이슈를 다뤘다면, 본서는 마케팅을 출발점으로 다양한 프로모션 도구의 조화와 통합을 강조한다. 이번 번역본은 IMC 개론에서 시작해 광고·프로모션 조직과 소비자 행동 분석, 커뮤니케이션 프로세스, 목표 설정과 예산 수립, 크리에이티브 전략 �...