주부들의 생활양식유형에 따른 유기농산물 구매특성 분석

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  The goal of this study is to examine differences in patterns of purchase behavior of organically farmed produce among home makers in Seoul and its suburbs by their lifestyle characteristics. Cluster analysis was used to classify different lifestyles among home makers.<BR>  Our findings are as follows ;<BR>  1. Among home makers who purchased organically farmed produce, their lifestyles were characterized by pursuing: fashion/trend/popularism, social values and norms, traditional values and life changes. When they were classified into four groups, they were grouped as : (a) self-focused/consumption - oriented group, (b) passive/self-satisfied group, (c) active/western-or practical- value-oriented group, and (d) realistic life style group.<BR>  2. Characteristics of demographic profiles and purchasing behaviors of organically farmed produce were : (a) self-focused/consumption-oriented group (24.7%) was highly educated with middle-to-high income (~3 million won per month) in their 30s, and some of them were working for pay. They purchase a relatively high proportion of organically farmed produce. (b) passive/self-satisfied group (31.9%) was relatively low level of education with average monthly income about 2 million won. Most of them were full-time home makers. They purchased very little organically farmed produce. (c) active /western or practical-value-oriented group (24.0%) was mostly in their 30s and 40s. Their monthly income was about 3 million won. Their purchase behavior of organically farmed produce was similar to that of passive /selfsatisfied group. (d) realistic life style group (19.4%) was in their 40s with a relatively low level of education and their monthly income was about 3 million won. They purchased a relatively high proportion of organically farmed produce.<BR>  3. Factors that significantly influenced the level of organically farmed produce purchase were education, full-time home makers or not and income. Among life style characteristics, pursuing life changes was also associated with the level of organically farmed produce purchase. In particular, their monthly income and full-time home makers or not were strongly associated with purchasing organically farmed produce.

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