기호학적 접근을 통한 브랜드 로고에 관한 연구 - 롤랑 바르트의 의미작용 이론과 SD법을 활용한 국내 주유 브랜드 로고의 이미지 분석 - = A Study on Brand Logos through Semiotic Approaches - the Image Analysis of Domestic Refueling Brand Logos by Roland Barthes' Signification Theory and SD Method -

국문 초록 (Abstract)

브랜드 로고는 브랜드의 이미지를 대변하는 매개체 역할을 하고 있다. 본 연구는 일상생활에서 자주 접하게 되는 주유 브랜드 로고의 이미지를 기호학 이론과 SD법을 이용한 통계학적 접근으로 분석 하였다.
첫째, 기업의 브랜드 로고 제작의도와 관련하여 본 연구의 분석결과와 일치하는 부분도 있었지만, 반면에 불일치하는 부분도 있어 브랜드 로고를 통하여 기업이 의도한 브랜드 로고의 의미를 정확하게 전달하기 위해서는 디자인 계획 수립 시 이미지의 생성경로를 파악할 수 있는 기호학적 분석이 필요하다.
둘째, SD법을 통한 통계학적 접근은 기호학적 분석의 자의적인 부분을 보완할 수 있어 객관적인 이미지 평가를 가능하게 하고, 기호학적 접근 방법은 통계학적 분석 결과 추출된 요인들의 이미지 생성경로를 재확인 할 수 있게 한다.
그러므로 효과적인 이미지 분석을 위해 기호학적 해석과 SD법의 통합적인 접근은 유용하다. 인간의 감성을 텍스트를 중심으로 그 의미작용의 경로를 정교하게 읽어보고자 하는 인문학적 이론인 기호학적 접근방법과 통계학적 감성평가 기법의 병행 사용은 의미가 있다. 즉, 이러한 통합적인 분석 방법은 브랜드 로고의 분석뿐만 아니라 디자인 아이디어 전개 시 적극 활용한다면 디자인 본래의 기능의 충족과 함께 디자인을 통한 부가적인 정서적 만족을 극대화 시킬 수 있을 것이다.

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