디지털 미디어의 포지셔닝에 관한 연구 = A Study on Positioning of Digital Media

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 뉴미디어로서 디지털 미디어들이 시장 진입 초기 형성된 미디어 포지셔닝이 다분히 공급자 시각에 맟춰 형성됨으로 인해, 시장 진입 후 많은 오차를 발생시키고 있다는 문제의식에서 출발했다. 따라서 이를 해소하기 위해선, 수용자 중심의 시각을 통한 시장 상황 분석이 필요하다는 입장을 견지했다. 이에 따라 디지털 미디어 수용자들이 각 매체(위성방송, DMB, 와이브로, IPTV, 디지털CATV) 수용과정에서 지각한 미디어 포지셔닝이 어떻게 형성돼 있는가를 분석해 보았다. 분석결과, 위성방송과 디지털케이블TV의 유사성이 가장 높았으며, IPTV 역시 소비자들의 지각상에서는 상당부분 이들 미디어와 유사한 매체로 인식되고 있었다. 반면 DMB, WiBro는 상호보완적 관계에 놓인 것으로 나타났다. 한편 분석대상 5개 미디어에 대한 공통속성으로는 미디어 기술에 따른 편의성, 채널 및 콘텐츠의 다양성, 서비스 품질, 경제적 편익이라는 4가지 공통속성이 추출됐다. 이를 중심으로 지각된 속성별 유사성 분석결과, 각 공통속성별로 두 가지 차원이 도출됐다. 또 각 차원별 강점을 지닌 미디어와 취약한 미디어에 대한 해석이 시도됐으며, 이에 따른 시사점을 도출했다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This paper aims at realizing differentiation on image of digital media between supplier and audience in media market. For this, 5 media were selected as a subject of analysis, DMB, Digital CATV, IPTV, Wibro, and Satellite broadcasting. Through a designed web survey, I asked user of image of each medium. Data collected was analysed by MDS(multidimensional scaling method). According to findings, first, 4 factors were derived as a common characteristics from each medium, easeness, diversity(channel and contents), service quality, and economic benefit. Second, similarity analysis was conducted about 4 factors derived. Similarity between Satellite broadcasting and digital CATV was highest in the each medium, while DMB and Wibro was recognized as complementary goods.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 문제제기 및 연구목적
• 2. 디지털 미디어 도입과 그 결과에 관한 논의
• 3. 지각된 속성 추출을 위한 FGI
• 4. 포지셔닝 분석
• 5. 결론
• 참고문헌
• ABSTRACT

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