한국의 기업메세나 활성화 방안 연구:AHP 적용을 통한 우선순위 분석 = The Strategies for Activation of Corporate Mecena In Korea

국문 초록 (Abstract)

세계화․정보화의 진전, 가치관의 다양화, 시민사회의 성숙 등으로 대표되는 현대 사회의 환경변화는 기업이 창출하는 가치의 내용이나 사업 범위에 커다란 변화를 가져오고 있다. 이러한 변화는 기업을 평가하는 시각을 다양화시키면서, 기업행동에 커다란 영향을 미치고 있다. 본 고에서는 최근 기업의 사회적 책임영역의 한 부분으로 부각되고 있는 기업메세나의 활성화 방안에 대해 논의한 뒤 AHP 적용을 통해 주요 방안들 간의 우선순위를 분석하였다.
분석결과에 의하면 신자유주의적 흐름 속에서도 문화․예술에 대한 정부의 역할에 대해 문화행정 전문가나 메세나 담당부서 직원 모두 큰 기대를 걸고 있음을 알 수 있었다. 정부의 역할측면에서는 ‘세제감면 및 유인제공’이 가장 중요한 요인으로 지적되었으며, 기업의 역할제고 측면에서는 ‘경영자의 인식제고’가 메세나 활성화의 가장 중요한 요인으로 지적되었다. 또한 협의회 역할 가운데는 ‘지역메세나 활동 강화’가 가장 중요한 요인으로 지적되었다. 문화의 세기로 불리우는 21세기에 기업의 축적하고 있는 문화자본은 곧 그 기업의 경쟁력이 될 것이며, 크게는 국가의 경쟁력이 될 것이다. 기업의 문화자본과 사회의 문화자본 축적의 매개환(媒介環)으로서 기업메세나의 활성화에 주목할 때이다.

참고문헌 (Reference)

1 "지방정부의 문화정책과 문화행정조직의 역사적 변천" 15 (15): 2004

2 "일본기업메세나 동기와 경험적 분석" 6 (6): 135-153, 2003

3 "윈윈전략으로서의 사회공헌활동 현황과 시사점" 삼성경제연구소 2004

4 "안동국제탈춤페서티벌 2003 조사연구" 성심 2003

5 "심미성과 경제성:예술에 대한 경제학적 분석" 5 (5): 17-63, 2002

6 "스포츠마케팅의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구 스폰서쉽을 중심으로" 중앙대학교 1997

7 "문화향수실태조사" 2000

8 "문화예술회관 운영합리화 방안에 관한 연구: 분석적계층화과정 기법(AHP)의 적용" 16 (16): 287-311, 2004

9 "문화 예술 관련세제 개선방안 연구" 한국문화정책개발원 2001

10 "문예진흥기금의 지원효과분석" 2002

11 null, "노인의 문화서비스 향유실태분석 및 개선방안:대구지역 노인복지회관을 중심으로" 8 (8): 195-219, 2004

12 "기업커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰스십과 메세나의 인과적 모형비교연구" 42 (42): 461-471, 2003

13 "기업이미지와 문화예술분야 적합도 모델을 이용한 기업메세나 전략 에 관한 연구" 6 (6): 103-128, 2003

14 "기업의 문화예술활동 조사연구" 1997

15 "기업의 문화예술 지원전략 연구" 2001

16 "기업메세나의 현황과 활용방안에 관한 연구" 영남대학교 2002

17 "기업메세나의 동기와 공공성" 15 (15): 525-549, 2004

18 "기업메세나 활성화 방안" 한국문화정책개발원 1995

19 "기업메세나 활동에 관한 연구개관" 4 (4): 21-34, 2001

20 "기업메세나 운동의 효과분석" 2001

21 "기업메세나 운동의 이해 외국사례를 중심으로" 1993

22 "공연예술에 대한 기업메세나 활동이 구매의도에 미치는 영향" 단국대학교 2001

23 "경영전략으로서 기업의 문화예술 활동에 관한 연구" 단국대학교 1994

24 "芸術文化の公共政策" 1998

25 "濟同友會の思想 系における'市場の進化' 經濟同友會" 2003

26 "メセナマネジメント：戰略的社會貢獻のすすめ" 2003

27 "トヨタ自動車株式會社" 2004

28 "『市場の進化』 と社會的責任 營" 2003

29 "「2001 기업,기업재단 사회공헌백서」." 2002

30 "Why Do Companies Sponsor Arts Events? Some Evidence and a Proposed Classification"" 205-224, 2000

31 "Strategies for Marketing the Performing Arts" 1997

32 "Strategic Bias and Demand for Public Goods Theory and Application to the Arts Journal of Public Economics" 307-327, 1986

33 "Sponsorship and the Image of the Sponsor" 25 (25): 31-38, 1991

34 "Nonprofit Enterprise in the Performing Arts Bell Journal of Economics" 341-361, 1981

35 "Evaluating Arts Sponsorship-Finding Your Way" ABSA 1991

36 "Decision Making for Leaders" 1995

37 "Cultural Policy" UNESCO 1970

38 "Business and Culture in Brazil An International Perspective on Sponsorship" 1996

39 "Business Support to the Arts and Culture in Argentian" 1996

40 "Altruism or for Profit? Academy of Management Joural" 94-106, 1982

41 "2003년도 문화예술지원현황조사" 한국기업메세나협의회 2004

42 "2002년도 문화예술지원현황조사" 2003

43 "2001년도 문화예술지원현황조사" 2002

44 "2000년도 문화예술지원현황조사" 2001

45 "1999년도 문화예술지원현황조사" 2000

46 "1998년도 문화예술지원현황조사" 1999