여론조사로 대통령 만들기 : 어떻게 할 것인가

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 감사의 글 = 5
• 프롤로그 - 한국의 여론조사 정치, 그리고 2017년 대통령선거 = 13
• [TIPS _ 대한민국 헌법]
• 제1부 여론조사로 대통령 만들기 - 왜 생겨났고, 어떻게 행해졌나 = 21
• 1. 여론조사 정치 왜 생겨났나 = 22
• (1) 한계에 도달한 87년 체제
• (2) 언론 권력과 미디어 정치시대의 도래
• (3) 영웅 신화의 종언과 정치문화의 미성숙
• 2. 여론조사 정치 어떻게 행해졌나 = 39
• (1) 각 정당의 후보 선출방식과 여론조사
• (2) 여론조사와 관련한 쟁점 분석
• [TIPS _ 선호도와 지지도]
• (3) 단일화 승리 요인과 실패 요인
• 1) 지지 세력의 결집 여부에 승패가 달려 있다
• 2) 단일화에 참여하는 인물의 특성이 승패를 가른다
• (4) 소결론
• 3. 사례를 재평가한다 = 74
• (1) 이회창, 전통적 지지 세력 이탈이 패배의 원인
• 1) 서울지역 대통령 선거 1위 후보 득표 분석
• 2) 이회창, 전통적 지지 세력 이탈이 패배원인이었다
• (2) 박근혜 경선의 실패, 조사대상자 선정이 문제였다
• 1) 정몽준의 실패, 조사대상자 선정이 문제였다
• 2) 박근혜 경선의 실패, 조사대상자 선정이 문제였다
• (3) 오세훈을 불러낸 잘못된 여론조사
• (4) 안철수ㆍ문재인 후보 단일화, 학습효과로 깨져
• 제2부 여론조사 정치 - 민주주의에 약인가, 독인가 = 99
• 1. 여론조사 자체의 문제점 = 100
• (1) 여론조사 기술적인 문제
• 1) 설문작성
• 2) 표본 추출: 확률표본 추출이 이루어져야 한다
• 3) 표본수: 적절한 표본이 확보되어야 한다
• 4) 가중치 사용은 적절하게
• 5) 재접촉(Call Back) 강화
• (2) 여론조사 회사의 문제
• 1) 질 떨어지는 여론조사 회사의 난립
• 2) 낮은 여론조사 단가가 문제
• 3) 조사 의뢰자 인식의 문제
• 4) 여론조사 회사의 문제 어떻게 풀어야 하나
• [TIPS _ 확률표본 추출과 비확률표본 추출]
• (3) 여론조작의 가능성 문제
• 2. 여론조사 결과 보도행태 분석 = 119
• (1) 여론조사 결과 보도와 투표행태 관련성
• 1) 누가 언론사의 여론조사 결과 보도에 영향을 미치나
• 2) 여론조사 결과 보도가 유권자의 태도에 어떤 영향을 미치나
• [TIPS _ 밴드 웨건 효과／언더 독 효과／침묵의 나선이론]
• 3) 언론 보도 분석과 미디어 프레이밍 이론
• [TIPS _ 미디어 프레이밍의 실제 사례 - KAL기 격추 사건에 대한 보도]
• (2) 대선관련 여론조사 결과 보도 행태 분석
• 1) 대선 기간 중 언론보도 현황
• 2) 2007년 한나라당 경선 사례 분석
• 3) 조선ㆍ동아ㆍ한겨레 보도 내용 프레이밍 분석
• [TIPS _ 가상 시나리오를 통해본 의제설정과 점화효과]
• [TIPS _ 이 시기 언론의 선거 보도에 관한 다른 연구 사례]
• 4) 2012년 대선 보도 사례 분석
• (3) 무책임하게 행해진 선동적 여론조사와 결과 보도
• (4) 잘못된 여론조사 결과 보도가 이명박 승리를 이끌어내
• 3. 여론조사 정치 약인가, 독인가? = 177
• (1) 민주정치의 기본 입장을 해친다
• (2) 정당정치의 근간을 흔들 수 있다
• (3) 정치문화 개혁하고 언론 보도행태가 변해야 한다
• 제3부 여론조사 정치를 극복하고 대통령 만들기 = 189
• 1. 2017년 대선 환경 예측 = 190
• (1) 세대효과는 여전할 것이다
• (2) 북한요인은 여전할 것이다
• (3) 여론조사는 여전히 힘을 쓸 것이다
• (4) 언론의 영향력 행사도 여전할 것이다
• (5) 유권자 지형은 크게 변화할 것이다
• 2. 지난 경험 속에서 얻은 교훈 = 197
• (1) 87년 이후의 대선에서 얻은교훈
• (2) 2017년 대선: 박빙의 승부가 될 것
• (3) 새로운 정치시스템이 요청 된다
• 1) 후보 선출의 제도화
• 2) 현행 선거운동방법의 문제: 언론의 개입여지를 확대시킨 결과 불러와
• 3. 19대 대선 이렇게 준비하자 = 208
• (1) 후보 자신과의 싸움에서 이겨야 한다
• [TIPS _ 히틀러가 남긴 교훈: 아라스 전투와 됭케르크 탈출]
• (2) 필승 팀 구성이 승리의 시작이다
• 1) 선거팀 구성(공격수)
• 2) 새도우 캐비넷(수비팀) 구성
• 3) 전문가를 중심으로 한 여론조사팀을 만들어야
• (3) 빅 데이터를 적극 활용하자
• 1) 빅 데이터 활용의 필요성
• [TIPS _ 빅 데이터를 활용한 사례: 언론사의 조사결과를 통한 예측]
• 2)〈유권자 예측 모델링〉기법을 개발하자
• 3) 누구를 대상으로 캠페인을 전개하는 것이 효과적인가
• [TIPS _ 회귀분석 예]
• [TIPS _ 마이크로 타깃팅(마이크로 리스닝) : 오바마의 사례]
• (4) 객관적이고 과학적인 전략을 수립하자
• 1) 1992년 클린턴 성공사례
• 2) 1996년 클린턴 성공사례
• 에필로그 = 236
• 부록 = 242
• 1. Manhattan Project 1992
• 2. 1996년〈클린턴 - 밥 돌〉선거전략 요약
• 3. 대통령 선거 관련 FGI 사례 (1)
• 4. 대통령 선거 관련 FGI 사례 (2)