한국 모터스포츠 활성화 방안 = 2010 F1코리아 GP 운용 마케팅 사례를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

이 논문에서는 엔터테인먼트 산업의 영역 중 스포츠 산업 즉, 스포츠마케팅이 중요한 요소로 자리 매김하고 있는 이유를 단계적으로 제시하고자 했다. 월드컵, 올림픽과 함께 세계 3대 스포츠 빅 이벤트로 불리는 선진국 형 모터스포츠의 대명사 포뮬러 원 그랑프리(F1 GP)의 2010년 대한민국 전남 개최 확정을 계기로, 꿈의 무대 ‘서킷’에서의 카레이서를 활용한 산업적 가치를 논한 것이다. 이는 ‘속도’를 통한 퍼포먼스에 엔터테인먼트 산업의 경영적 관점과 인간에게 감동을 전하는 요소가 함께 공존 한다는 것에 대한 포괄적 인식에서부터 출발한다. 특히, F1의 스포츠 산업적 가치와 비중 그리고 대중화 가능성을 알아보았고 다양한 미디어 노출로 인한 엔터테인먼트 분야의 홍보와 행사운영에 관해서 연구해 보았다. 이 논문을 통해 스포츠와 엔터테인먼트의 접목이라는 관점에서 모터스포츠 분야의 활성화를 다시 한 번 인식해 보고, F1 GP의 성공적 개최를 위한 국민적 관심유도를 도모한다. 차후 한국 모터스포츠 산업의 활성화를 위한 다양한 전략과 방향을 제시할 수 있는 새로운 연구가 수행되길 바란다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This Study aims to present to those majoring in entertainment management reasons for the occupation of sports industry, which is sports marketing, among domains of entertainment industry as an important factor. It has now been confirmed that Formula 1 Grand Prix (F1 GP), the synonym for advanced country type motor sports, which is referred to as one of the 1 major sports events in the world along with the World Cup Soccer and Olympic Games, will be held in Jeonnam, Korea in the year 2010. This Study begins with the comprehensive cogitation that perspective of entertainment industry and element, which induces emotional satisfaction of human beings, coexists in the performances of car racers through "speed" on the "circuit", the dream stage of all the racers in the world. In particular, the Study looked into sports industrial value and weight, and possibility of popularization of F1, as well as entertainment industrial value arising from exposure in diverse range of media. It is hoped that this Study would provide opportunity to induce public interest to successfully hold F1 GP, and, ultimately, to present diverse range of strategies and directions for activation of motor sports industry in Korea.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Abstract
• I. 서론
• II. F1 대회의 스포츠산업 독특성과 발전현황
• III. F1의 현행 마케팅 방식과 문제점
• IV. F1경기의 활성화를 위한 이벤트 혹은 퍼포먼스 접목가능성
• V. 해외사례 분석과 F1 활성화의 구체적 방안
• VI. 결론
• 참고문헌