국내 말(Horse)산업에 대한 소비자태도와 이미지개선을 위한 탐색적 연구 = Exploratory Study for Improving Consumers' Attitude and Image for the Domestic Horse Industry

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Horse riding and horse racing are the unique sports which should make harmony with human and animal altogether in the world. Many sports experts suggested that tennis became the public sports in the time of US$ 10,000 GDP per capita, and golf became the public sports in the time of US$ 20,000 GDP per capita, and horse riding became the public sports in the time of US$ 30,000 GDP per capita. Korea will be the nation of US$ 30,000 GDP per capita soon and horse riding will contribute to the welfare and happiness of Korean people. This study examined the horse expert group with the method of FGI(Focus Group Interview) research, and analysed the growth possibility of Korean horse industry, evaluation of PR activities for Korean horse industry, experts’ attitude towards TV advertising for Korean horse industry, government supporting policy Korean horse industry etc. The research results showed that the horse expert group positively expected the growth feasibility of Korean horse industry. And their opinion were as follows. If government executes special supporting program for horse industry, that is to say, specialization of a certain area like Jeju island and systematically strengthens the horse industry, it will rapidly catch up with other advanced countries in terms of horse industry. It was the positive signal for horse industry and eliminating negative image for horse racing that many equestrian players won the prizes at the international games and broadcasted horse riding programs on TV medium recently. And other practical point of views for the development of Korean horse industry were discussed.

국문 초록 (Abstract)

승마와 경마는 인간과 동물이 함께 호흡하는 세계에서 유일한 스포츠이다. 스포츠 전문가들은 국민소득 3만 달러 시대에는 승마가 대중스포츠로 활성화되는 것으로 주장하고 있다. 이제 곧 국민소득 3만 달러 시대를 맞이하는 대한민국에서 승마와 경마는 대중스포츠로서 국민행복증진에 기여할 것으로 예상하고 있다. 또한 말(Horse) 산업은 관광산업과 마찬가지로 굴뚝 없는 서비스 산업이며, 부가가치가 매우 높은 레저산업이다. 그러나 국내 말 산업은 선진국인 영국과 일본에 비하여 많이 뒤쳐져 있는 상황이다. 본 연구는 말 산업에 종사하고 있는 전문가를 대상으로 국내 말 산업에 대한 소비자태도와 이미지개선을 위한 초점집단면접(FGI)을 실시하였다. 이와 동시에 말 산업의 향후 성장가능성, 홍보현황 및 평가, 경마 TV광고에 대한 태도, 말 산업육성을 위한 정부차원의 지원책 등 다각적인 문제를 탐색적으로 조사하였다. 연구결과 국내 말 산업은 경마를 도박으로 인식하기 때문에 말 산업에 대한 부정적 이미지가 큰 것으로 나타났다. 그러나 제주도 등 지역특성에 따라 말 산업 특구지역을 지정하고 체계적으로 지원한다면 홍보한다면 국내 말 산업이 성장할 수 있을 것으로 예상하였다. 또한 국내선수들이 권위 있는 국제승마대회에서 입상과 국내 TV방송에 말과 관련된 프로그램 방영, 그리고 말과 관련된 이슈를 촉진한다면 말 산업진흥과 부정적인 이미지를 개선하는데 긍정적인 영향을 미칠 것으로 생각하고 있었다. 그 이외에 이론적 실무적 함의를 기술하였다.

참고문헌 (Reference)

1 "한국미디어뉴스통신"

2 유슬기, "한국마사회의 사회적 가치를 고려한 신규 수익 창출 방안" 한국체육학회 54 (54): 335-352, 2015

3 김문영, "한국 마필산업의 글로벌 경쟁력 확보를 위한 요인에 관한 연구" 12 (12): 2010

4 김병희, "전화기 광고에 나타난 상품 메시지의변화 추세 분석" 한국광고학회 26 (26): 349-377, 2015

5 김현정, "재난 위기 관련 정부 기관 소셜미디어의 위기 관리 커뮤니케이션 도구로서의 역할에 대한 연구" 한국광고PR실학회 7 (7): 60-98, 2014

6 "유투브"

7 이영수, "우리나라 말(馬)산업의 수출활성화 방안" 한국통상정보학회 16 (16): 131-155, 2014

8 박기묵, "우리나라 공기업의 공익성과 재정건전성에 관한 연구" 한국정부학회 23 (23): 509-529, 2011

9 강평년, "신안군 임자도의 마필(馬匹)산업 육성방안-생활스포츠 및 관광업과의 관련성을 중심으로" 한국도서(섬)학회 22 (22): 107-127, 2010

10 "스포츠월드"

11 정상원, "스포츠 홍보의 이론 및 개념적접근과 실제적 효과의 탐색" 14 (14): 2000

12 박찬황, "레저산업으로서의 21세기 경마 산업" 13 (13): 2008

13 "뉴데일리"

14 "네이버 블로그"

15 "국제뉴스"

16 김학준, "국내 승마관광 활성화 방안 : 개념적 접근" (사)한국관광레저학회 24 (24): 379-398, 2012

17 김문영, "경마산업을 왜 사행산업으로 분류하는가" 9 (9): 2005

18 김문영, "경마를 사행산업으로 잘못 인식하고 있는 사회의 부정적인 편견에 관한 고찰" 11 (11): 2009

19 "경마뉴스"

20 김보경, "경마 및 승마에 대한 언론의 보도 태도" (사)한국관광레저학회 25 (25): 341-360, 2013

21 Bowen, F. E, "Timing is everything: A meta-analysis of the relationships between organizational performance and innovation" 63 (63): 2010

22 Mullin, B, "Sport Marketing" Human Kinetics 2014

23 한상필, "KRA 한국 마사회 광고사례연구 : ‘경마의 부정적 인식 해소’와 ‘KRA의 친근한 이미지 형성’의 성과와 과제" 한국광고학회 19 (19): 341-355, 2008

24 Lederman, S. J, "Haptic classification of common objects: Knowledge-driven exploration" 1990

25 Creswell, J. W, "Designing a mixed methods study in primary care" 2004

26 Foster, G, "Del Mar Racetrack, Reinventing the horse racing fan experience" stanford Graduate School of Business, Stanford University 2012

27 Patton, G. C, "Cannabis use and mental health in young people: cohort study" 2002

28 Benoit, W. L, "Accounts, excuses, apologies: A theoryof image restoration discourse" State University of New York Press 1995

29 농림수산식품부, "2014년 말 산업 실태조사 결과" 2014