지금 중요한 것은 마케팅이다 : back to basics = Marketing|RISS 상세보기

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목차 (Table of Contents)

목차
추천사 = 4
들어가는 글 = 8
1. 마케팅이란?
인간의 활동(Human Activity) = 17

목차
추천사 = 4
들어가는 글 = 8
1. 마케팅이란?
인간의 활동(Human Activity) = 17
니즈와 원츠(Needs＆Wants) = 20
교환(Exchange) = 34
전사적 마케팅 전략(Holistic Marketing Strategy) = 38
2. 환경 분석
환경의 변화 = 45
3C: Customer, Competitor, Company = 51
SWOT 분석 = 53
SWOT - 전략적 방향 도출 = 58
3. 마케팅 조사(Marketing Research)
객관적 조사와 분석 = 66
마케팅 조사(Marketing Research)의 이해 = 71
1차 자료와 2차 자료 = 73
정량조사와 정성조사 = 77
4. STP 전략
콘셉트와 차별화(Concept＆Differentiation) = 84
시장 세분화(Segmentation) = 91
표적고객(Targeting) = 96
포지셔닝(Positioning) = 100
5. 4P 믹스(Mix)
Product(제품/상품) = 135
Price(가격) = 189
Place(유통) = 204
Promotion(촉진) = 221
6. 브랜드 전략
브랜드란 무엇인가? = 272
브랜드 아이덴티티(BI, Brand Identity) = 278
브랜드 네이밍(Brand Naming) = 291
브랜드 에쿼티(Brand Equity) = 307
참고문헌 = 342
출간후기 = 346

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책소개

자료제공 :

지금 중요한 것은 마케팅이다 (Back to Basics)

불황 속 생존이 트랜드가 된 시대, 지금 중요한 것은 바로 마케팅이다! 최근 코로나19의 장기화로 과거와는 모든 부분이 다른 뉴노멀(New Normal)의 시대를 이야기하는 사람들이 많다. 이렇게 급격하게 변모해 가는 세계 경제상황 속에서 마케팅의 중요성은 나날이 커져 가고 있다. 제조기술의 상향평준화로 인해 제품과 기술만으로 차별화된 경쟁을 하는 것이 어렵고, 무한경쟁·승자독식의 시장구도가 고착화되면서 강력한 브랜드를 가진 기업과 가지지 못한 기업의 격차는 갈수록 벌어질 수밖에 없는 모습을 보이고 있기 때문이다. 그렇기 때문에 기업 담당자, 혹은 개인 사업자에게 마케팅의 본질을 이해하고 적절한 마케팅 전략을 수행하는 것은 시장에서의 생존을 좌지우지하는 매우 중요한 일이라고 할 수 있다. 그렇다면 마케팅이란 무엇일까? 많은 사람들의 인식 속에서 마케팅은 상품의 판매, 판촉, 광고, 영업 등의 이미지와 연결되며, 마케팅을 이러한 판매 행위의 총합 정도로 파악하고 있는 사람들이 대부분이다. 하지만 LG전자 영업부를 ...