브랜드大賞 선정 행상의 현황 및 수렴 타당성분석:10개 주요 일간지들을 대상으로 = A Critical Review and Assessment of Brand Awards from 10 Major Newspapers

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study reviews 'Brand Awards' events conducted by 10 major Korean newspapers since 1998, makes an critical assessment, and offers suggestions to improve their validities. We found that a few newspapers rely entirely on subjective judgments of selection committees while most newspapers rely on consumer surveys. There was one newspaper that did not reveal its selection method. The convergent validities of the awards showed wide variations among the 10 newspapers and we found statistically significant differences between top-tier and bottom-tier newspapers.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 우리나라의 주요 일간지들이 실시해 온 브랜드大賞 선정행사의 현황을 집계하고, 그 타당성을 분석하며, 이러한 선정결과의 공신력과 타당성을 높이기 위한 방안을 제시하기 위하여 수행되었다. 이를 위하여, 본 논문에서는 지난 1998년 이후 10개 주요 일간지들이 실시한 브랜드大賞 선정행사와 여기에서 선정된 1238개의 브랜드들을 연구대상으로 삼았다. 연구대상 일간지들의 대부분은 수상 브랜드를 선정하기 위하여 설문조사를 이용하고 있으나, 전적으로 심사위원회에 의해서 선정하거나, 선정 방법을 전혀 공개하지 않은 일간지도 있었다. 선정된 브랜드들의 수렴타당성에 있어서는 일간지들 간에 큰 차이가 나타났으며, 특히 상위권의 일간지들과 하위권의 일간지들 간에는 통계적으로 유의한 차이가 발견되었다. 위와 같은 분석 결과들을 토대로, 브랜드大賞 선정행사의 공신력과 타당성을 높이기 위한 방안들을 제시하였다.

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