광고메시지 주장의 질과 모델의 인종에 따른 광고효과 = Advertising effects varied by the quality of advertising message claims and the ethnicity of endorser

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 화장품 제품을 선정하여 황인종 모델과 백인종 모델이 강한 주장과 약한 주장으로 연합되었을 때의 광고효과를 실험연구를 통해 밝혀 보는데 있다. 참여자는 대학생 120명이었으며, 실험설계는 2(광고모델 유형: 황인종/백인종) X 2(메시지 주장의 질 강한/약한) 요인설계를 하였다.
연구결과, 광고모델 유형과 메시지주장의 질에 따른 광고에 대한 태도, 광고모델 신뢰도, 광고주 신뢰성, 광고주 호감도, 구매의도 등의 종속변수 측정치에서 황인종 모델보다는 백인종 모델이 더 긍정적인 광고효과를 나타냈으며, 메시지 주장의 질에서는 약한 주장보다는 강한 주장이 모든 종속변수에서 호의적인 광고효과를 유발하였다. 그러나 두 독립변수에 따른 상호작용효과는 광고주 호감도 외의 종속변수에서는 나타나지 않았다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 8
• 1. 문제제기 및 연구의 목적 8
• 2. 연구문제 13
• 3. 주요술어의 정의 14
• Ⅱ. 이론적 배경 15
• 1. 광고모델의 신체적 매력에 관한 연구 15
• 2. 광고모델과 문화적 특수성의 영향 17
• 3. 광고 메시지전략과 광고효과 22
• 4. 광고모델과 브랜드 가치 24
• 5. 외국 유명 모델의 글로벌화 전략 26
• Ⅲ. 연구방법 29
• 1. 연구설계 및 참여자 29
• 2. 독립변수의 조작 29
• 3. 종속변수의 측정 30
• 4. 절차 31
• 5. 자료분석 32
• Ⅳ. 연구결과 33
• 1. 조작체크 33
• 2. 종속변수의 측정결과 33
• Ⅴ. 논 의 39
• 참고문헌 42
• Abstract 49
• 부록 51
• 1. 실험광고물 52
• 2. 설문지 56