Sports in Consumer culture

국문 초록 (Abstract)

이 책은 3개의 분야로 구분되어있다. 1부는 글로벌라이제이션Globalization, 소비화Consumerisation 그리고 대중매체에 관하여 다루고 있다. 2장에서는 글로벌 스포츠시장의 규모, 구성 그리고 경향을 다루고 있으며 영국과 미국의 프로스포츠 발전 그리고 스포츠팬과 선수들의 상품화 영향에 관한 것들을 정리하였다. 3장은 스포츠-미디어의 관계 그리고 스포츠에 대한 미디어의 확장을 다루고 있다. 미디어와 스포츠에 대한 통제와 소유권에 대한 정치적 관점에서의 경제가 머독의 언론장악과 스포츠 이벤트나 리그의 중계권료의 인상에 대한 사례연구를 통하여 정리되어있다. 스포츠저널리즘, 팬 그리고 관중과의 관계는 소비화의 과정을 구성하는 것으로 설명되었다.
2부는 상품화와 규제 그리고 파워에 관한 문제들을 다루고 있다. 4장은 현제 스포츠에서 스폰서십과 광고의 중요성에 대한 문제들을 다루고 있다. 문화적 매체로서 역할을 하는 광고와 마케팅 에이전시나 조직은 상품화의 과정을 편리하게 하였다. 5장은 스포츠소비와 정치를 다루었다. 지난 20여 년간 정부의 스포츠정책 - 규제, 소비자보호 그리고 스포츠 촉진 - 은 신자유주의Neo liberal 경제이데올로기와 글로벌화가 확산되는 환경에서 발전되어 왔다. 이것은 스포츠와 주정부간의 관계변화를 가져왔다. 주정부들은 다른 비-스포츠적인 것들을 끝내기 위하여 스포츠를 활용하였다. 주정부는 합법적이거나 혹은 불법적인 스포츠에 대한규정을 두었고 이것은 스포츠 소비자들이 관심을 가지는데 있어서 효과적인 결정을 할 수 있었다. 3부는 라이프스타일, 정체성 그리고 사회구분의 문제들을 다루고 있는데, 6장에서는 레저와 스포츠가 특히 정체성을 형성하는데 얼마나 중요한 위치가 되었는가? 어떠한 응집력있는 라이프스타일이 스포츠 주변을 구성하고 있는가? 소비화의 증가로 인하여 삶과 변화된 정체성을 구축하고 유지하며 도전하는데 스포츠가 어떠한 역할을 하였는가? 에 대하여 질문을 하였고, 7장은 사회 계급과 성별 그리고 인종에 따른 스포츠 관계와 참여의 차이점과 특히 어린들의 스포츠 소비화에 대하여 설명하였다.