친환경 농산물을 사용하는 레스토랑 이용자의 소비가치가 구매의도에 미치는 영향 = The Effect of Users' Consumption Value on the Purchase Intention of Restaurants Using Environment-Friendly Agricultural Products

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to provide basic information on environment-friendly restaurants through research on the effect of consumption values on purchase intentions. Data collection was conducted from August 10th, to September 8th, 2018, and 285 questionnaires were distributed. 264 Valid data were used for the analysis except the questionnaires that did not meet the research purpose. This study was processed by carrying out frequency analysis, factor analysis, multiple regression, correlation analysis by using SPSS 18.0. The results of the analysis were as follows. First, functional value had a significant effect on purchase intention. Second, social value had an effect on purchase intention. Third, emotional value had not an effect on purchase intention. Fourth, conditional value had a significant effect on purchase intention. Fifth, exploratory value had a significant effect on purchase intention. Therefore, it is better to invest a little more in functional factors than emotional ones. The study is meaningful in that it is based on restaurants that use Environment-friendly agricultural products. This study contributes to useful data for establishing marketing strategies to environment-friendly restaurants's owner.

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