남북 간 정치적 불안정에 대한 위험인지와 보호동기, 여행회피의도 간의 영향관계에 대한 탐색적 연구 -중국인 잠재방문객을 대상으로 보호동기이론을 적용하여- = Exploratory Research on the Relationship between Risk Perception on Political Instability of Korea Peninsula, Protection Motivation and Intention to Avoid Travelling Korea : Applying Protection Motivation Theory on Potential Chinese Visitors

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study investigates the major factors likely to affect the intention to avoid traveling to South Korea based on Protection Motivation Theory and provides the direction to relieve the negative effect of political risk on travel. The proposed theoretical framework provides insight into visitors' cognitive process combined with 4 factors - severity, vulnerability, self-efficacy and response efficacy - affected by the political unstable environment. Two hundred and thirty-five Chinese international students in South Korea were sampled for this study. The results of the empirical analysis show that perceived risk of political instability has positive effects on intention to avoid travelling Korea via protection motivation. However, self-efficacy positively affected by political risk does not have significant correlation with intention to avoid travelling to Korea while severity, vulnerability and response efficacy of protection motivation have positive effects on intention. One important finding is that the strategy to decrease the response efficacy can mitigate the protection motivation behavior, avoiding travelling Korea. Further findings and implications are described within.

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 북한의 위협으로 인한 한반도의 정치적 불안정이 외국인의 한국 여행 의사 및 태도에 미치는 영향을 잠재방문객의 인지처리과정을 파악하여 여행회피의도 저감방안에 대한 시사점을 제시하고자 한다. 이를 위해 한반도의 불안정한 정치적 환경에 영향을 받을 수 있는 잠재방문객의 인지처리 과정을 보호동기이론에서 제시한 심각성, 취약성, 자기 효능감, 대처 효능감의 4가지 측면으로 살펴보고자 한국에서 공부하는 235명의 중국인 유학생을 대상으로 회귀분석을 실시하였다. 분석 결과, 정치적 불안정에 대한 위험 인지는 보호동기를 통해 한국여행을 피하고자 하는 의도에 유의한 정의 영향을 주는 것으로 나타났다. 심각성, 취약성과 대처효능감은 한국방문 회피의도에 영향을 주는 것으로 나타난 반면 정치적 위험에 정의 영향을 받는 자기 효능감은 한국 방문 회피 의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 대처효능감을 감소시키는 전략이 보호동기행동을 감소시킬 수 있다는 점 등 향후 남북 간 정치적 불안정 상황이 발생하는 경우 관광 부문에서 어떠한 대처방안이 필요한지에 대한 시사점을 제공한다.

참고문헌 (Reference)

1 우형진, "텔레비전 뉴스 시청이 시청자의 건강증진의지에미치는 영향에 관한 연구" 한국언론학회 51 (51): 308-333, 2007

2 박상곤, "테러가 관광에 미치는 영향분석 : 미국 911 테러를 중심으로" 28 (28): 77-94, 2004

3 이민규, "질병 관련 인터넷 정보 이용 효과 연구 : 보호동기이론을 중심으로" 한국지역언론학회 9 (9): 506-539, 2009

4 이기종, "지각된 위험과 품질이 여행자 행동에 미치는 영향에 관한 실증연구" 한국관광연구학회 21 (21): 263-280, 2007

5 조성찬, "여행상품 위험지각과 여행목적지 관광이미지 및 태도와의 관계 연구 -호주 방문자를 대상으로-" 한국관광학회 35 (35): 99-117, 2011

6 신윤숙, "여행목적지 이미지형성과 선택에 영향을 주는 새로운 결정요인에 대한 탐색적 연구: 테러, 사스, 드라마" 한국관광학회 28 (28): 213-232, 2005

7 노정희, "미국관광객이 한국방문의사를 결정하는데 있어 영향을 미치는 요인에 대한 연구" 대한관광경영학회 22 (22): 163-182, 2007

8 변우희, "국제관광 저해요인으로서의테러리즘과 정책적 제약요소에 관한 위험성 평가" 한국관광학회 33 (33): 9-30, 2009

9 허지현, "관광위험지각이 관광행동선호에 미치는 영향" 대한관광경영학회 22 (22): 1-23, 2007

10 Cates, J. A., "Use of Protection Motivation Theory to Assess Fear of Crime in Rural Areas" 9 (9): 225-236, 2003

11 Dolnicar, S., "Understanding barriers to leisure travel : Tourist fears as a marketing basis" 11 (11): 197-208, 2005

12 Reisinger, Y., "Travel Anxiety and Intentions to Travel Internationally : Implications of Travel Risk Perception" 43 (43): 212-225, 2005

13 Sönmez, S. F., "Tourism in Crisis : Managing the Effects of Terrorism" 38 (38): 13-18, 1999

14 Cunningham, S., "The Major Dimensions of Perceived Risk" Harvard University Press 1967

15 Floyd. M. F., "The Effect of Risk Perceptions on Intentions to Travel in the Aftermath of September 11, 2001" 15 (15): 19-38, 2003

16 McKerchera, B., "Terrorism, Economic Uncertainty and Outbound Travel from Hong Kong" 15 (15): 99-115, 2004

17 윤석홍, "Terrorism Affects of the North Korea on the Airlift Passenger Demand : American Tourists Visiting Korea" 국제지역학회 10 (10): 40-53, 2006

18 McGrath, J. E., "Social and Psychological Factors in Stress" Holt, Rinehart & Winston 1970

19 Goodrich, J. N., "September 11, 2001 attack on America : a record of the immediate impacts and reactions in the USA trabel and tourism industry" 23 (23): 573-580, 2002

20 Maddux, J. E., "Self-Efficacy Expectancy and Outcome Expectancy: Their Relationship and Their Effects on Behavioral Intentions" 6 (6): 207-211, 1982

21 Wurtele, S. K., "Relative contributions of protection motivation theory components in predicting exercise intentions and behavior" 6 (6): 453-466, 1987

22 Maddux, J. E., "Protection motivation and self-efficacy: a revised theory of fear appeals and attitude change" 19 (19): 469-479, 1983

23 Neuwirth, K., "Protection Motivation and Risk Communication" 20 (20): 721-734, 2000

24 Boer, H., "Protection Motivation Theory. In: Predicting Health Behaviour: Research and Practice with Social Cognition Models" Open University Press 95-120, 1996

25 Prentice-Dunn, S., "Protection Motivation Theory and preventive health : beyond the Health Belief Model" 1 (1): 153-161, 1986

26 Rosenbaum, M., "Personal efficacy, external locus of control, and perceived contingency of parental reinforcement among depressed, paranoid, and normal subjects" 49 (49): 539-547, 1985

27 김영우, "Mutinomial Logit Model을 이용한 해외여행자의 관광동기 및 위험지각이 관광유형선택에 미치는 영향" 한국관광학회 29 (29): 291-313, 2005

28 조미혜, "Information Value Structure for Vacation Travel" Sage 47 (47): 72-83, 200808

29 Sönmez, S. F., "Influence of Terrorism Risk on Foreign Tourism Decisions" 25 (25): 112-144, 1998

30 Petrick, J. F., "First Timers’ and Repeaters’ Perceived Value" 43 (43): 29-38, 2004

31 Rogers, R. W., "Fear appeals and attitude change: effects of a threat’s noxiousness, probability of occurrence, and the efficacy of coping responses" 34 (34): 54-61, 1976

32 Tsaur, S-H., "Evaluating Tourist Risks from Fuzzy Perspectives" 24 (24): 796-812, 1997

33 Huang, S., "Effects of Travel Motivation, Past Experience, Perceived Constraint, and Attitude on Revisit Intention" 48 (48): 29-44, 2009

34 Sönmez, S. F., "Determining future travel behavior from past travel experience and perceptions of risk and safety" 37 (37): 171-177, 1998

35 Lawson, R., "Destination avoidance and inept destination sets" 7 (7): 199-208, 2001

36 Kaplan, L. B., "Components of Perceived Risk in Product Purchase : A cross-validation" 59 (59): 287-291, 1974

37 Rogers, R. W., "Cognitive and physiological processes in fear appeals and attitude change: a revised theory of protection motivation, In Social Psychology: a sourcebook" Guilford 153-176, 1983

38 Helmes, A. W., "Application of the Protection Motivation Theory to Genetic Testing for Breast Cancer Risk" 35 (35): 453-462, 2002

39 Spielberger, C. D., "Anxiety: Current Trends in Theory and Research" Academic Press 1972

40 Rogers, R. W., "A protection motivation theory of fear appeals and attitude change" 91 (91): 93-114, 1975