칸, 착한 광고와 기술에 주목하다 : 2010년과 2015년 수상작들 비교분석 연구

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 문제제기 및 연구목적
• 2. 문헌연구
• 1) 국제광고제
• 2) 공익적 내용을 담은 광고
• 3) 광고와 테크놀로지의 결합
• 4) 커뮤니케이션 생태계의 변화
• 5) SIPS 모형
• 3. 연구방법
• 4. 연구결과
• 5. 결론 및 논의
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 파이낸셜뉴스, "제일기획, 칸 국제광고제 금은동 휩쓸어"

2 대한상공회의소, "윤리적 소비에 대한 소비자 인식 조사" 2012

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4 송기인, "사회적 마케팅의 공익성 광고 크리에이티브 분석:공익성 정부광고와 공익광고를 중심으로" 한국방송광고공사 (70) : 147-174, 2006

5 조용재, "모바일 증강현실 광고의 맥락특성에 따른 수용자 반응" 한국콘텐츠학회 15 (15): 84-92, 2015

6 유상진, "모바일 광고의 수용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구" 한국경영정보학회 9 (9): 1-21, 2007

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10 윤각, "기업의 사회적 책임활동의 효과에관한 연구: 멀티 스테이크홀더 관점을 중심으로" 18 (18): 241-255, 2007

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12 류지 요코야마, "광고비즈니스향후 10년" 북스타 19-25, 2015

13 김동규, "광고 크리에이티브 평가 및 순위 시스템에 관한 고찰 해외 광고제, 광고상, 전문 평가기관 사례 분석을 중심으로" 한국광고홍보학회 (85) : 157-190, 2010

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26 이미영, "CSR 활동의 진정성이 기업태도에 미치는 영향에 관한 연구" 한국언론학회 56 (56): 58-83, 2012