박물관 문화상품의 경쟁력 제고 방안에 관한 연구 : 마이클포터의 경쟁력 모델에 비추어 본 한중 박물관 문화상품의 비교 분석을 중심으로 = A Study on the Competitiveness Enhancement Plan of Museum Cultural Products: Focused on the comparative analysis of Korean and Chinese museum cultural products in the light of Michael Porter's competitive model

국문 초록 (Abstract)

문화산업이 경제 발전을 이끄는 추세가 점점 뚜렷해짐에 따라 박물관들은 점차 관광과 문화를 결합하고 문화 자원을 발굴하여 소장 유물 및 문화 자원을 바탕으로 수많은 박물관 문화상품을 개발하고 있다. 박물관 문화상품은 상당한 경제적 이익을 가져다주며 수익금을 소장 유물 보호 및 박물관 운영 자금 등에 활용해 박물관의 건전한 발전을 도모하고 있다.
본 연구는 박물관 문화상품의 경쟁력 제고 방안을 모색하고자 한국 국립중앙박물관과 중국 고궁박물관 문화상품을 연구대상으로 선정하여 한중 박물관 문화상품 경쟁력 요인을 비교 분석 하였으며, 한중 관람객을 대상으로 설문조사를 실시하여, 박물관 문화상품에 대한 인식 차이 비교를 SPSS v.26.0 통계 패키지 프로그램을 활용하여 빈도분석과 T-test를 통해 분석하였다.
사례분석 결과, 고궁박물관은 다양한 마케팅 활동을 통해 거대한 경제적 이익과 홍보 효과를 이루었으며, 한국은 시장 수요 및 대중들의 문화에 대한 소비 수요가 증가세를 보이고 있다. 한국과 중국 모두 우수한 전통문화 및 풍부한 문화자원을 보유하고 있고, 인적 자원은 풍부하나 창의적인 인재는 부족한 실정이다. 또한 한국 문화기반시설의 대폭 증가와 오랫동안 선두에 위치해 있는 정보통신기술 등으로 박물관 문화상품 발전에 긍정적인 영향을 끼치는 반면, 중국은 아직 부족한 실정이다. 마지막으로 한국은 오래전부터 문화산업을 발전시키고, 관련 정책도 계속해서 시행하고 있으며 중국 정부도 역시 적극적으로 관련을 정책을 시행하고 있지만 박물관 문화상품 사업을 매우 늦게 시작하여 아직은 부족한 점이 많아 개선할 필요가 있는 상황이다.
설문조사를 실시한 결과, 한중 두 집단이 여러 요인에서 공통점을 보였으나, 일부 문항에서 p값이 0.05보다 작으므로 두 집단 간의 차이가 있다고 결론을 내렸다. 또한 이러한 이유를 분석하고 이를 토대로 박물관 문화상품의 경쟁력 제고 방안을 모색하였다. 첫째, 디지털 기술을 이용해 문화상품의 형식을 확충하며 보다 더 다양한 온라인 플랫폼을 마련한다. 둘째, 박물관 소장유물 자원의 심층 발굴, 차별화된 문화상품을 개발한다. 셋째, 정부의 역할을 활용하고, 건전한 발전에 기반을 다진다.
이와 같이 한국과 중국의 박물관 문화상품은 경쟁력 부분의 차이 및 관람객들의 인식도 차이가 존재하지만 전반적으로 생활수준의 향상 및 문화산업 급속한 발전에 따라 박물관 문화상품 역시 꾸준히 경쟁력을 높이고 독특한 문화와 역사가 담겨있는 대중들과 융화되어 경제적 이익뿐만 아니라 사회적 이익도 얻게 될 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As the trend of the cultural industry leading economic development becomes increasingly clear, museums are gradually combining tourism and culture, discovering cultural resources, and developing numerous museum cultural products based on their collections and cultural resources. While museum cultural products bring significant economic benefits, the proceeds are used to protect artifacts in the collection and fund the museum's operation to promote the sound development of the museum.
In this study, in order to seek ways to improve the competitiveness of museum cultural products, the National Museum of Korea and the Palace Museum of China were selected as research subjects, and the competitive factors of Korean and Chinese museum cultural products were compared and analyzed, and a survey was conducted with Korean and Chinese visitors. Therefore, the difference in recognition of museum cultural products was analyzed through frequency analysis and T-test using the SPSS v.26.0 statistical package program.
As a result of the case study, the Palace Museum has achieved huge economic benefits and public relations effects through various marketing activities, and in Korea, market demand and demand for cultural consumption by the public are showing an increasing trend. Both Korea and China have excellent traditional culture and abundant cultural resources, and human resources are abundant, but creative talents are lacking. In addition, Korea has a positive effect on the development of museum cultural products due to the drastic increase in cultural infrastructure and long-standing information and communication technology, while China is still very lacking. Lastly, Korea has developed the cultural industry for a long time and continues to implement related policies, and the Chinese government is also actively implementing related policies. there is a situation
As a result of the survey, although the two groups of Korea and China showed similarities in many factors, it was concluded that there was a difference between the two groups because the p value was less than 0.05 in some questions. In addition, this reason was analyzed and based on this, a plan to enhance the competitiveness of museum cultural products was sought. First, expand the format of cultural products using digital technology and prepare more diverse online platforms. Second, in-depth excavation of museum collection artifact resources and development of differentiated cultural products. Third, utilize the role of the government and lay the foundation for sound development.
As such, there are differences in competitiveness and perceptions of visitors between Korean and Chinese museum cultural products, but overall, with the improvement of living standards and the rapid development of the cultural industry, museum cultural products are steadily increasing their competitiveness and providing a unique culture and history to the public. It will harmonize with the people to obtain not only economic benefits but also social benefits.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구배경 및 필요성 1
• 제2절 연구목적 및 범위 4
• 제3절 선행연구 검토 및 연구방법 6
• 1.선행연구 검토 및 연구 차별성 6
• 2. 연구방법 11
• 제2장 이론적 배경 12
• 제1절 문화상품과 박물관 문화상품 12
• 1.문화상품의 개념과 특징 12
• 2.박물관 문화상품의 개념과 특징 15
• 3.박물관 문화상품 경영의 의미 19
• 제2절 마이클 포터의 경쟁우위 분석 모델 21
• 제3장 박물관 문화상품 현황 및 주요 사례 분석 24
• 제1절 한중 박물관 문화상품 발전현황 24
• 제2절 박물관 문화상품 주요 사례 경험 및 시사 27
• 1.미국 메트로폴리탄 박물관 28
• 가. 브랜드와 이미지 구축 강조 29
• 나. 성숙한 뮤지엄 스토어 협회 체계 29
• 2.영국 대영박물관 29
• 가. IP 가치의 심도 발굴 30
• 나. 해외진출 현지화전략 31
• 3.대만 고궁박물관 32
• 가. 성숙한 외부 협력 패턴 32
• 나. 박물관의 디지털화 33
• 제3절 시사점 33
• 제4장 사례분석 34
• 제1절 사례 선정기준 및 분석요소 34
• 제2절 선정 박물관 발전 현황 35
• 제3절 박물관 문화상품 경쟁력 요인 비교분석 38
• 1.수요 조건 38
• 2.기업전략 43
• 3.요소 조건 54
• 4.연관산업 57
• 5.정부정책 63
• 제4절 설문조사 66
• 제5절 경쟁력 제고 방안 83
• 제5장 결론 86
• 참고문헌 89
• 부록 92
• ABSTRACT 95