지상파 방송의 재원구조 개선 방안 연구: 방송광고총량제와 중간광고 도입 논의를 중심으로 = Study on Improvement Plans of Terrestrial Broadcasting`s structure of revenue source: emphasis on introducing discussion of advertising regulations for total amount and mid-program ads

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Until now, terrestrial broadcasting that has been monopolized in broadcasting advertisement markets in now stagnated or went backward due to appearance of new media. Therefore, the goal of this study is to present the improvement plans of broadcasting advertising system to get better terrestrial broadcasting`s structure of revenue source assuming that terrestrial broadcasting`s crisis on rasing revenue source would bring obstruction of embodiment of broadcasting`s public interests. The researchers would like to find a solution by introducing mid-program ads based on advertising regulations for total amount. Recently the Korean Broadcasting Commission allowed mid-program TV ads which was prohibited in 1974 on Korean terrestrial TV. There is a lively discussion going on this subject in Korea. Advertisers have expectations on this new way of advertising system which have restored in 30years, but on the other hand viewers` organization criticized the commission for ignoring the right of the viewers. But in most foreign countries, they only regulate total amount of advertising that mid-program ads are automatically settled. As a matter of fact in these countries, mid-program ads contribute to activate advertising functions such as solving the backlog phenomenon of amount of ads and lowering the congestion of ads. In this circumstance, first of all, definite operating plans on introducing mid-program ads can be regulated in next two models. First model is to administrate identically to current cable TV and satellite broadcasting. Second model is like the first model adding some regulations on certain genre such as news, children`s programs, and the educational programs. To arrange four benefits of terrestrial broadcasting by introducing mid-porgram ads are as followed. Firstly, it is possible to secure stable revenue source to produce high quality programs. Secondly, it can contribute to economic development by promoting efficiency of broadcasting advertisements. Thirdly, it is practicable to produce programs with diverse framework that has high dramatic perfection. Lastly, it is possible to produce programs fit to global standards that they are suitable to be sold in the foreign markets.

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