온라인 플랫폼의 전략적 행위에 대한 소고 : 소매가 결정권 배분을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

점점 더 많은 상거래가 온라인으로 이동하고 있다. 온라인 상거래가 여러 효율성 증진의 잠재력을 가지지만 중개자인 온라인 플랫폼의 행태에 따라 소비자와 사회 후생으로 이어질지 확신할 수 없다 그래서 온라인 플랫폼에 대한 연구가 중요하다. 본 논문은 온라인 플랫폼의 조직과 관련된 하나의 문제, 즉, 소매가를 제조사와 플랫폼 중 누가 선택하느냐는 문제에 집중하여 논의한다. 제조사가 소매가를 정하는 에이전시 모형과 플랫폼이 정하는 도매 모형의 두 모형에서 소매가의 차이를 유발하는 여러 요인들을 살펴볼 것인데, 이에 관련되는 기존 연구결과들을 소개하면서 새로운 직관을 제시한다. 에이전시 모형의 수입배분 방식의 시사점, 담합의 가능성, 유통채널의 선택, 반경쟁적 봉쇄의 면에서 두 모형을 비교한다.