중국 준명품 시장의 마케팅 전략에 관한 연구 : 한국 MCM 사례를 중심으로 = The marketing strategy study on affordable luxury in China : the example of MCM

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Affordable luxury industry is a sunrise industry which is developing gradually in China. It is different from the traditional luxury industry and the ordinary consumer industry. And it has become a very important part of modern business. The features of the affordable luxuries are “good quality, not too cheap and not too expensive price, and volume production.” With China's good economic momentum, the Chinese consumers began to seek for better products for their lives. The affordable luxuries can satisfy their needs. Therefore more and more foreign brands of affordable luxury are about to or have already entered the Chinese market. Consequently the studies on the consuming behavior of the affordable luxury consumers and the marketing strategy are brought into sharp focus.
Firstly, the paper discusses the conception of affordable luxury and the differences between the traditional luxuries and the affordable luxury. Meanwhile, to combine the authoritative references and research on affordable luxury and the marketing strategy and the consumer behavior, this paper discusses the situation of the affordable luxury market in China, and analyzes the trend in development of the same field.
Based on the research of Chinese consumer group and the consumer motivation of affordable luxuries, the paper proposes a model, based on which , a Chinese affordable luxury marketing strategy model is created according to the analysis of consumer behavior. At the end of this paper, based on the model the paper proposes, it takes the Korea Brand MCM as an example to figure out the Chinese marketing strategy of MCM.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구배경 1
• 제2절 연구목적 3
• 제3절 연구의 의미 3
• 1.이론적 의미 3
• 2.실천적 의미 4
• 제4절 연구 내용 및 연구 구조 4
• 1.연구의 중심 내용 4
• 2.연구의 기본 구조 5
• 제5절 연구 방법 및 연구모형 6
• 1.연구방법 6
• 2.연구모형 7
• 제2장 이론방법 및 소결 9
• 제1절 소비자 행위 이론 9
• 제2절 마케팅사이언스 분석 방법 10
• 1.STP분석 10
• 2.SWOT분석모형 11
• 3.BCG 매트릭스 12
• 4.마케팅 전략 이론 13
• 제3절 중국국내외연구의 현황 16
• 1.중국 국내외 사치품, 준명품의 전문 저작 연구 16
• 2.준명품 브랜드에 관한 연구 19
• 3.준명품 마케팅전략에 관한 연구 20
• 4.준명품 소비행위에 관한 연구 21
• 5.연구의 한계 및 추세 23
• 제3장 준명품이 중국 소비시장에서의 발전 현황 비교분석과 문제 24
• 제1절 준명품의 정의와 분류 24
• 1.전통적인 사치품의 정의 24
• 2.준명품에 관한 정의 25
• 3.준명품의 분류 26
• 제2절 전통적인 사치품 및 준명품의 비교 28
• 1.전통적인 사치품의 특징 28
• 2.준명품의 특징 28
• 3.전통적인 사치품과 준명품 차이에 대한 비교 31
• 제3절 중국의 준명품 소비 시장의 특징, 추세와 문제 33
• 1.중국 준명품 소비시장의 특징 33
• 2.중국 준명품 소비시장의 발전 추세 36
• 3.중국 준명품 소비시장에서 존재하는 문제 39
• 제4장 소비자 행위 바탕으로 세워진 마케팅 관리 모형 44
• 제1절 준명품 중국시장의 소비행위분석 44
• 1.준명품 중국시장의 세분시장과 소비 집단의 분석 44
• 2.준명품의 소비 동기 분석 46
• 3.준명품 중국 시장 소비자의 특징 분석 49
• 제2절 준명품 마케팅의 관리모형-소비자 행위 중심으로 분석 58
• 1.준명품 중국 시장 마케팅 관리의 목표 59
• 2.준명품 시장 마케팅 환경 분석 60
• 3.준명품 브랜드 기획 63
• 4.준명품 마케팅전략 63
• 제5장 사례연구: MCM은 중국 시장의 마케팅 전략 70
• 제1절 한국 브랜드 MCM의 배경 서술 70
• 1.브랜드 소개 70
• 2.MCM 상품 조합 71
• 제2절 MCM 중국 시장 소비자 행위 분석 72
• 1.주요 목표 집단의 서술 72
• 2.소비자 행위 분석 73
• 제3절 MCM의 중국 시장의 마케팅 목표 74
• 제4절 MCM 중국 시장의 마케팅 환경 분석 77
• 제5절 MCM 중국 시장에 대한 브랜드 기획 78
• 제6절 MCM의 중국 시장 마케팅 전략 분석 79
• 1.제품 전략 80
• 2.가격 전략 81
• 3.경로 전략 81
• 4.정합 마케팅 소통 전략 83
• 제6장 결론 및 전망 85
• 제1절 연구의 주요 결론 85
• 제2절 연구의 한계점 및 전망 86
• 참고문헌 87