기업전략과 전자상거래 전략의 연계가 기업성과에 미치는 영향에 관한 연구 = A Study on the Impact of Alignment between Corporate and Electronic Commerce Strategies for Electronic Commerce Performance

국문 초록 (Abstract)

급변하는 환경과 경쟁 속에서 지속적인 성장을 위해 기업은 목표를 수립하고 이를 성취하기 위한 전략을 세운다. 전략은 조직의 수준에 따라 기업전략, 비즈니스전략, 기능별 전략으로 나눌 수 있다. 기업전략은 기업의 자원과 외부 환경을 고려하여 어디에 투자할 것인가를 결정하는 전략이고, 비즈니스전략은 어떠한 방법으로 제품을 판매할 것인가를 결정하는 전략이다. 본 연구는 전자상거래 기업의 기업전략 유형과 전자상거래전략 유형과의 연계가 전자상거래 기업의 성과와 어떤 연관관계가 있는지를 실증적으로 분석한 논문이다. 연구결과 방어형, 공격형 기업전략과 전문화, 혁신화 전자상거래 전략과의 연계에 의한 전자상거래 기업의 성과에 관한 가설은 기각되었고, 분석형 기업전략과 원가주도화, 혼합화 전자상거래전략과의 연계는 전자상거래 성과와 유의한 관계가 있음이 밝혀졌다.
본 연구결과는 이제까지 개념적으로 제시되었던 전자상거래 전략유형이 기업전략과 연계를 통해 전자상거래 기업의 성과에 유의한 영향을 미친다는 가설을 실증 분석하였다. 그러나 향후 장기적인 측면에서 기업전략과 전자상거래전략의 연계와 성과에 대한 횡단적 연구와 전자시장과 같은 보다 다양한 전자상거래 유형에 본 연구주제를 적용한 폭 넓은 연구가 요구된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Although alignment between corporate strategy and electronic commerce strategy is widely believed to improve the performance of electronic commerce, empirical research on the performance implications of this alignment has been sparse. This paper examines the implications for electronic commerce performance of the alignment between corporate and electronic commerce strategies, especially focusing on Miles and Snow's well-established typology of corporate strategy (Defenders, Analyzers, and Prospectors). Results indicate that alignment seems to influence electronic commerce performance in Analyzers but not in Prospectors or Defenders. The snapshot nature of this study seems to prevent us from examining both the dynamics of alignment and the long-term performance implications of alignment. Further research is needed to examine these important aspects of alignment for electronic commerce performance. Moreover, wide-ranging studies will be beneficial to applying the topic of this research to various types of electronic commerce, such as the e-marketplace.

목차 (Table of Contents)

• <요약>
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구모형 및 가설
• Ⅳ. 연구방법 및 자료수집
• Ⅴ. 실증연구 결과
• Ⅵ. 결론
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 "중소 인터넷 비즈니스 기업의 기업전략과 성과에 관한 연구" 25 (25): 77-104, 2003

2 "전자상거래에서 무형서비스 상품의 특성과 운영전략에 대한 연구" 10 : 171-174, 2001

3 "전자상거래를 통한 국내 인터넷 쇼핑몰 업체들의 기대 이득과 경쟁 전략" 17 (17): 31-47, 2000

4 "전자상거래를 위한 수익모델에 관한 전략 방향 연구" 26 : 259-274, 2002

5 "전략적 성과 지표 개발을 위한 사례연구" 한국경영과학회 2 : 211-214, 2002

6 "인터넷마케팅과 전자상거래 부문간의 전략적 연동이 전자상거래의 성과에 미치는 영향" 3 (3): 1-35, 2003

7 "기업의 전략유형 문화유형 및 재무성과에 관한 실증연구" 1-40, 1994

8 "경쟁우위를 위한 기업의 인터넷 활용 전략" 34-42, 1999

9 "경영정보시스템 전략과 경영전략의 결합에 대한 모델 연구" 3 (3): 3-30, 1993

10 "What is Strategy" november : 61-73, 1996

11 "Using the World Wide Web to Gain a Competitive Advantage" 13 : 6-13, 1997

12 "Using Balanced Scorecard as a Strategic Management System" jan-feb : 75-85, 1996

13 "The strategic Implications of the Internet:An Application of the ICDT Model to Internet Strategical Analysis" 1997

14 "The Relational View; Corporate Strategy and Source of Interorganizational Competitive Advantages" 23 (23): 660-679, 1999

15 "The Link Between Information Strategy and e-Commerce" 7 (7): 17-34, 1997

16 "The Impact of E-commerce Announcements on the Market Value of Firms" 135-154, 2001

17 "The Impact of E-Commerce on the Travel Industry:An Analysis Methodology and Case Study" 1996

18 "The Fall and Rise of Strategic Planning" january : 107-114, 1994

19 "Successful Share Building Strategies" 59 : 135-144, 1981

20 "Strategy and the New Economics of Information" sep-oct : 71-85, 1997

21 "Strategy and the Internet" march : 63-78, 2001

22 "Strategy and Computers" Prentice-Hall. 1985

23 "Strategy Making and Structure; Analysis and Implications for Performance" 30 (30): 7-32, 1987

24 "Strategy As a Field of Study; Why Search for a New Paradigm?" 5-16, 1994

25 "Strategic Orientation of Business Enterprise" 35 (35): 942-962, 1989

26 "Some Test of the Effectiveness and Functional Attributes of Miles and Snow's Strategic Types" 26 (26): 5-26, 1983

27 "Research Evidence on the Miles-Snow Typology" 751-768, 1990

28 "Rattling SABRE - New Ways to Compete on Information" may-june : 118-120, 1990

29 "Psychometric Theory" McGraw Hill Co. 1967

30 "Process Performance Measurement System - A Tool to Support Process-Based Organizations" 11 : 301-316, 2000

31 "Poter's Generic Strategies and Performance" 7 : 255-263, 1986

32 "On the Road of E-Commerce - Business Value Framework" 1996

33 "Modes of Theorizing in the Strategic Human Resource Management Test of University" 802-835, 1996

34 "Measuring the Linkage Between Business and Information Technology Objectives" march : 55-77, 1996

35 "Management" Prentice-Hall. 1993

36 "Making Business Sense of the Internet" march : 126-135, 1998

37 "Information Technology:A New Competitive Weapon" fall : 3-14, 1983

38 "Information Technology Changes the Way You Compete" may-june : 145-156, 1984

39 "Exploting the Virtual Value Chain" nov-dec : 75-85, 1995

40 "EC 활성화를 위한 통합전략에 관한 연구 B to C를 중심으로" 한국경영정보학회 746-754, 2003

41 "EC 전략유형 분류체계에 관한 연구" 한국경영정보학회 69-91, 1999

42 "E-Business 모델의 전략적 요인분석" 12 (12): 69-99, 2002

43 "E-Business and E-commerce Management" 2000

44 "Customer Relation to Electronic Shopping on the World Wide Web" 1 (1): 59-88, 1997

45 "Competitive Strategy:Techniques for Analyzing Industries and Competitors" Mcmillan. new york : 1980

46 "Business Strategy Information Systems Strategy and Strategic Alignment" 125-150, 1997

47 "Business Strategic Orientation Information System Strategic Orientation and Strategic Alignment" 125-150, 1997

48 "B2B e-Marketplace의 성과측정 지표 개발에 관한 연구" 45-61, 2002

49 "Alignment Between Business and IS Strategies" 2001

50 "Accounting Control Systems and Business Strategy" 12 : 357-374, 1987

51 "A Systematic Comparative Analysis and Synthesis of Two Business Level Strategic Typologies" 10 : 487-505, 1989

52 "A Strategic Guide to the Network Economy" Harvard Business School Press. 1999