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      KCI등재

      온라인 맞춤형 광고 안내에 대한 프라이버시 안내를 위한 UI/UX 제공 방안 연구

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      https://www.riss.kr/link?id=A107769151

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      국문 초록 (Abstract)

      온라인 맞춤형 광고에 대한 이용자의 개인정보 침해 우려가 증가함에 따라 국내 규제기관에서는 맞춤형 광고 관현 규정을 발표하는 등의 조치를 취하고 있으며, 국내 웹사이트에서는 이를 준용하여 사이트 내 맞춤형 광고 안내 페이지를 제공한다. 국내 웹사이트의 맞춤형 광고 안내 제공 현황을 검토한 결과, 맞춤형 광고 안내 페이지에 이르기까지 다수의 페이지 이동이 요구되는 등 맞춤형 광고 안내 페이지에 접근하기 다소 복잡하다는 문제점을 발견했다. 이를 UI/UX의 관점에서 분석하기 위하여 국내 웹사이트에 전송되는 모든 유형의 온라인 맞춤형 광고에 적용되는 「온라인 맞춤형 광고 개인정보보호 가이드라인」이 제시하는 바에 따라, 1) 홈페이지 첫 화면, 2) 광고가 제공되는 화면 두 가지 시작 지점으로부터 맞춤형 광고 안내 페이지에 이르기까지의 페이지 이동 경로를 구조화한다. 또한, 페이지 내 설치된 맞춤형 광고와 관련된 키워드를 포함하는 하이퍼링크, 시작 지점으로부터 맞춤형 광고 안내 페이지까지의 페이지 이동 수와 같이 페이지 이동 과정에서 나타나는 특징을 분석함으로써 맞춤형 광고 안내 페이지 접근 및 탐색 과정에 있어 발견된 문제점을 더욱 세부적으로 파악하고, 이용자에게 맞춤형 광고와 관련된 정보를 효율적으로 제공할 개선방안을 제시하였다.
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      온라인 맞춤형 광고에 대한 이용자의 개인정보 침해 우려가 증가함에 따라 국내 규제기관에서는 맞춤형 광고 관현 규정을 발표하는 등의 조치를 취하고 있으며, 국내 웹사이트에서는 이를 ...

      온라인 맞춤형 광고에 대한 이용자의 개인정보 침해 우려가 증가함에 따라 국내 규제기관에서는 맞춤형 광고 관현 규정을 발표하는 등의 조치를 취하고 있으며, 국내 웹사이트에서는 이를 준용하여 사이트 내 맞춤형 광고 안내 페이지를 제공한다. 국내 웹사이트의 맞춤형 광고 안내 제공 현황을 검토한 결과, 맞춤형 광고 안내 페이지에 이르기까지 다수의 페이지 이동이 요구되는 등 맞춤형 광고 안내 페이지에 접근하기 다소 복잡하다는 문제점을 발견했다. 이를 UI/UX의 관점에서 분석하기 위하여 국내 웹사이트에 전송되는 모든 유형의 온라인 맞춤형 광고에 적용되는 「온라인 맞춤형 광고 개인정보보호 가이드라인」이 제시하는 바에 따라, 1) 홈페이지 첫 화면, 2) 광고가 제공되는 화면 두 가지 시작 지점으로부터 맞춤형 광고 안내 페이지에 이르기까지의 페이지 이동 경로를 구조화한다. 또한, 페이지 내 설치된 맞춤형 광고와 관련된 키워드를 포함하는 하이퍼링크, 시작 지점으로부터 맞춤형 광고 안내 페이지까지의 페이지 이동 수와 같이 페이지 이동 과정에서 나타나는 특징을 분석함으로써 맞춤형 광고 안내 페이지 접근 및 탐색 과정에 있어 발견된 문제점을 더욱 세부적으로 파악하고, 이용자에게 맞춤형 광고와 관련된 정보를 효율적으로 제공할 개선방안을 제시하였다.

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      다국어 초록 (Multilingual Abstract)

      As concerns about users’ privacy infringement on Online Behavioral Advertising(OBA) increase, regulators are taking measures such as drawing up guidelines for OBAs, and websites provide OBA guidance in compliance with such guidelines. As a result of reviewing the status of providing OBA guidance on websites, access to OBA guidance pages was rather complicated. In order to analyze the issue from the UI/UX perspective, following the “Guidelines for Privacy in Online Behavioral Advertising” applied to all types of OBA transmitted on websites, this study aims to structuralize a navigation of page movement from two starting points, 1) Main Page, 2) The page where OBA is delivered, to OBA guidance pages. Also, with understanding the problems found in the access and navigation of OBA guidance pages by analyzing features found during the page navigation, such as hyperlinks containing keywords, and movement pages.
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      As concerns about users’ privacy infringement on Online Behavioral Advertising(OBA) increase, regulators are taking measures such as drawing up guidelines for OBAs, and websites provide OBA guidance in compliance with such guidelines. As a result of...

      As concerns about users’ privacy infringement on Online Behavioral Advertising(OBA) increase, regulators are taking measures such as drawing up guidelines for OBAs, and websites provide OBA guidance in compliance with such guidelines. As a result of reviewing the status of providing OBA guidance on websites, access to OBA guidance pages was rather complicated. In order to analyze the issue from the UI/UX perspective, following the “Guidelines for Privacy in Online Behavioral Advertising” applied to all types of OBA transmitted on websites, this study aims to structuralize a navigation of page movement from two starting points, 1) Main Page, 2) The page where OBA is delivered, to OBA guidance pages. Also, with understanding the problems found in the access and navigation of OBA guidance pages by analyzing features found during the page navigation, such as hyperlinks containing keywords, and movement pages.

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      목차 (Table of Contents)

      • 요약
      • Abstract
      • 1. 서론
      • 2. 주요 개념 및 관련 연구
      • 3. 분석 방법
      • 요약
      • Abstract
      • 1. 서론
      • 2. 주요 개념 및 관련 연구
      • 3. 분석 방법
      • 4. 개선방안
      • 5. 결론
      • REFERENCES
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      참고문헌 (Reference)

      1 이정현, "자기주권신원기술의 국내 서비스 사례 및 연구 과제 분석을 통한 개인정보 주권 강화 방안연구" 한국정보전자통신기술학회 13 (13): 575-589, 2020

      2 조국진, "위치 기반 스마트 관광 서비스를 위한 개인 프라이버시 보호 설계" 한국정보전자통신기술학회 9 (9): 439-444, 2016

      3 김재휘, "온라인 맞춤형 광고의 유용성, 편의성, 프라이버시 침해 위험성이 광고 수용의도에 미치는 영향 : 소비자의 심리적 반응과 지각된 통제감을 중심으로" 한국광고홍보학회 (87) : 263-302, 2010

      4 안정민, "온라인 맞춤형 광고(Online Behavioral Advertising)와 개인정보보호" 사이버커뮤니케이션학회 30 (30): 43-86, 2013

      5 유소은, "스마트폰 이용자의 모바일 광고 수용의사에 영향을 주는 요인: 개인화된 서비스, 개인정보보호, 광고 피로도 사이에서의 딜레마" 한국경영정보학회 17 (17): 77-100, 2015

      6 이준기, "서비스의 유용성과 프라이버시 염려도가 개인화 된 서비스 수용성에 미치는 영향에 관한 연구" 한국전자거래학회 12 (12): 37-51, 2007

      7 최민욱, "디지털 맞춤형 광고에서 비식별개인정보의 활용과 개인정보 보호와의 갈등에 관한 연구: 국내외 현황과 제도를 중심으로" 중소기업융합학회 11 (11): 71-79, 2021

      8 이우건, "Xibo4u: 개인맞춤형 광고를 지원하는 디지털 사이니지" 한국정보통신학회 19 (19): 1359-1367, 2015

      9 Korea Communications Commission, "Guidelines for Privacy in Online Behavioral Advertising" 2017

      10 Ilyoung Jung, "General Data Protection Regulation(GDPR) and measures to improve the domestic data system" 227 : 1-38, 2018

      1 이정현, "자기주권신원기술의 국내 서비스 사례 및 연구 과제 분석을 통한 개인정보 주권 강화 방안연구" 한국정보전자통신기술학회 13 (13): 575-589, 2020

      2 조국진, "위치 기반 스마트 관광 서비스를 위한 개인 프라이버시 보호 설계" 한국정보전자통신기술학회 9 (9): 439-444, 2016

      3 김재휘, "온라인 맞춤형 광고의 유용성, 편의성, 프라이버시 침해 위험성이 광고 수용의도에 미치는 영향 : 소비자의 심리적 반응과 지각된 통제감을 중심으로" 한국광고홍보학회 (87) : 263-302, 2010

      4 안정민, "온라인 맞춤형 광고(Online Behavioral Advertising)와 개인정보보호" 사이버커뮤니케이션학회 30 (30): 43-86, 2013

      5 유소은, "스마트폰 이용자의 모바일 광고 수용의사에 영향을 주는 요인: 개인화된 서비스, 개인정보보호, 광고 피로도 사이에서의 딜레마" 한국경영정보학회 17 (17): 77-100, 2015

      6 이준기, "서비스의 유용성과 프라이버시 염려도가 개인화 된 서비스 수용성에 미치는 영향에 관한 연구" 한국전자거래학회 12 (12): 37-51, 2007

      7 최민욱, "디지털 맞춤형 광고에서 비식별개인정보의 활용과 개인정보 보호와의 갈등에 관한 연구: 국내외 현황과 제도를 중심으로" 중소기업융합학회 11 (11): 71-79, 2021

      8 이우건, "Xibo4u: 개인맞춤형 광고를 지원하는 디지털 사이니지" 한국정보통신학회 19 (19): 1359-1367, 2015

      9 Korea Communications Commission, "Guidelines for Privacy in Online Behavioral Advertising" 2017

      10 Ilyoung Jung, "General Data Protection Regulation(GDPR) and measures to improve the domestic data system" 227 : 1-38, 2018

      11 Park Sung-yong, "Critical Review of Guide lines for Protection of Personal Information in Online Behavioral Advertising" 38 (38): 205-231, 2017

      12 MinGu Kang, "A research on Personalized Advertising using a Smartphone connected to Multimedia Digital Dervices" 21 (21): 331-334, 2014

      13 Korea Internet & Security Agency, "A Study on the Socio-psychological Impact of Online Customized Advertising Users" 1-362, 2010

      14 Korea Internet & Security Agency, "2020 Intelligence Information Society User Survey" Institute of Information and Communication Policy(KISDI) 1-11, 2021

      15 Mezzo Media, "2019 Mezzo Media Research-Understanding of media usage and consumer attitude toward digital advertising" 1-58, 2018

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      2016 0.32 0.32 0
      KCIF(4년) KCIF(5년) 중심성지수(3년) 즉시성지수
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