화장품 브랜드 로고타입에서 캘리그라피 활용에 관한 연구 = A study on application of Calligraphy in Cosmetic brand logotype

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Cosmetics industry by 21c national strategy industry is initiative industry the future that hold huge market potential energy. And It is observed by culture industry that can elevate country image. Brand knowledge is important first of all image of logotype for elevation if observe that consumption class is sensuous woman.
Logotype gives important influence in image-building of brand more than meaning that pass information simply in brand. Accordingly, urgently need researcher of unique logotype to convey image and message of brand. Design that Calligraphy is used in the latest brand logo type is used. This is presented as method of limitation conquest by geometrical line of computer in modern design.
Specially, cosmetics brand is product that should approach as sensitive by design power to consumers by sensitive product brand that aesthetic side should be considered. Therefore, Calligraphy's practical use is required actively in cosmetics brand. In this study, define Calligraphy's concept, orient and west of Calligraphy's special quality and presents various Calligraphy's possibility. Also, present, analyze example that Calligraphy is applied in internal and external cosmetics brand and took another look at role in cosmetics market and brand logo image and Calligraphy's importance through association of product.

국문 초록 (Abstract)

화장품 산업은 21C 국가 전략 산업으로 막대한 시장 잠재력을 보유한 미래 주도형 산업이다. 그리고 국가 이미지를 높일 수 있는 문화산업으로 주목받고 있다. 소비층이 감각적인 여성이라는 것에 주목한다면 브랜드 인지도 향상을 위한 로고타입의 이미지는 무엇보다 중요하다.
브랜드에서 로고타입은 단순히 정보를 전달하는 의미 이상으로 브랜드의 이미지 형성에 중요한 영향을 준다. 이에 브랜드의 이미지와 메시지를 전달하기 위한 독창적인 로고타입의 연구가 절실히 필요하다.
현대는 이미지 혼란의 시대라고 일컫듯이 정보량이 폭발적으로 증대해 기존 언어, 문자에 의한 정보 전달로는 소비자들에게 대응할 수 없게 되었다. 이에 따른 다양성, 차별성이 매우 강조되고 있는 실정이며 이러한 사회 구조의 변화와 함께 소비자들의 사고방식, 감성의 변화 그리고 행동 양식에 있어서도 큰 변화가 일어나 절대적 기준이 없는 다양성의 시대로 접어들었다.
따라서 최근 브랜드 로고 타입에서 캘리그라피가 활용된 디자인이 많이 사용되고 있다. 이는 현대 디자인에 있어서 컴퓨터(Computer)의기하학적인 선에 의한 한계성 극복의 한 방법으로 제시되고 있으며 캘리그라피는 동서양의 역사적 유래에서 볼 수 있듯이 기존 타이포그래피와 차별화되는 정신적 요소들이 있으며 자연적이며 인간과 밀접한 관계가 있는 감성적 문자표현이다. 독창성과 표현력이 가장 잘 표현될 수 있는 부분 중의 하나이며 또한 해당 브랜드 디자인 컨셉에 맞는 디자이너의 감각이 요구된다.
특히 화장품 브랜드는 미학적인 측면이 고려되어져야 하는 감성적인 제품 브랜드로서 소비자들에게 브랜드와 디자인력으로 감성적으로 접근해야 하는 제품이기도 하다. 따라서 화장품 브랜드에서 캘리그라피의 활용은 적극적으로 요구되고 있다.
본 연구에서는 캘리그라피의 개념, 동·서양 캘리그라피의 특성을 정의하고 다양한 캘리그라피의 가능성을 제시하고자 한다. 또한 현재 국내외 화장품 브랜드에서 캘리그라피가 적용된 사례를 분석하여 화장품 시장에서의 역할과 브랜드 로고 이미지와 제품의 연상을 통한 캘리그라피의 중요성을 재인식하고자 한다.